章澤天近日殺入自媒體賽道,開(kāi)始做博客,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與熱議!
“千億帝國(guó)”京東劉強(qiáng)東之妻,“京東老板娘”章澤天,個(gè)人名下關(guān)聯(lián)多家企業(yè),當(dāng)下身價(jià)高達(dá)600億,她為何突然開(kāi)始做播客,殺入自媒體賽道,與大多數(shù)“窮人”搶飯碗呢?
顯然,播客是小眾賽道,章澤天肯定不是靠自媒體賺錢(qián),她也根本看不上那幾個(gè)仨瓜倆棗,她有著自己的打算!
身價(jià)600億后,她急需要一個(gè)自主話筒,將公眾印象從“劉強(qiáng)東的妻子”扭轉(zhuǎn)為“投資人章澤天”。播客,就是她親手撰寫(xiě)的身份宣言書(shū)。從“奶茶妹妹”到“京東老板娘”,公眾賦予她的標(biāo)簽始終是被觀賞的符號(hào),章澤天太需要這個(gè)身份突圍。
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播客《小天章》的推出,章澤天就是要主動(dòng)奪回話語(yǔ)權(quán),通過(guò)聲音直接觸達(dá)大眾,她試圖將形象從“劉強(qiáng)東的附屬”重構(gòu)為“獨(dú)立投資人”——這本質(zhì)是一種對(duì)社會(huì)認(rèn)知定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪。
播客賽道看似小眾狹窄,但能精準(zhǔn)契合高凈值人群的需求。章澤天選擇播客而非短視頻,因后者充斥娛樂(lè)化流量,而播客受眾高知、高收入,恰是她目標(biāo)圈層的核心。章澤天與其在紅海廝殺,不如在藍(lán)海建立權(quán)威——這也是她的獨(dú)到之處,通過(guò)階層化社交進(jìn)行精準(zhǔn)卡位。
在視覺(jué)狂歡時(shí)代,她選擇用聲音破局,也極為聰明。播客的深度、私密性與真實(shí)感,完美契合她打破花瓶印象、塑造理性商業(yè)形象的需求。她無(wú)需在鏡頭前表演,反而通過(guò)播客直接對(duì)話公眾,這樣就打破了財(cái)富階層的傳統(tǒng)僵化的壁壘,將個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為更柔軟、更直接的文化資本。
在首期節(jié)目里,章澤天對(duì)話劉嘉玲,她以提問(wèn)者姿態(tài)示弱,反而凸顯出她的資源掌控力——能請(qǐng)動(dòng)影壇巨星閑話家常,已是隱形權(quán)力的展示。
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章澤天雖然是獨(dú)立女性,但是她的身份與東京也無(wú)法分割,外界認(rèn)為,章澤天入駐博客,也是暗合京東的戰(zhàn)略需求。
在電商流量見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下,章澤天塑造的獨(dú)立、知性IP,是在為京東進(jìn)行高維度的品牌增值。她通過(guò)個(gè)人內(nèi)容建立的認(rèn)知與好感,會(huì)潛移默化地流入京東品牌池。這是一次極其巧妙的生態(tài)化學(xué)反應(yīng)。
章澤天入駐播客,從高高在上飛入尋常百姓家,表面上看好像是“祛魅”,實(shí)際上還是展現(xiàn)真實(shí)自我,讓大眾意識(shí)到她財(cái)富與智慧的雙重碾壓。
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筆者認(rèn)為,章澤天的播客絕非只是為了好玩,而是精英階層在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移——通過(guò)深耕內(nèi)容建立信任資本,最終實(shí)現(xiàn)財(cái)富與影響力的雙重護(hù)城河。這一現(xiàn)象可能預(yù)示著:未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),不只是商業(yè)賽道之爭(zhēng),更是一種敘事權(quán)之爭(zhēng),這和劉強(qiáng)東送外賣(mài),過(guò)年給家鄉(xiāng)送大禮包有異曲同工之妙!
歸根結(jié)底,這也是章澤天個(gè)體意識(shí)的終極覺(jué)醒。財(cái)富自由后,人生追求必然轉(zhuǎn)向影響力的施加與自我的完整實(shí)現(xiàn)。播客讓她同時(shí)達(dá)成了多重目標(biāo):掌控?cái)⑹隆⒄腺Y源、施加影響、傳承價(jià)值觀。對(duì)她而言,這不是創(chuàng)業(yè),而是完成自我拼圖的最后一步。
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