羽絨服暴雷！中產(chǎn)瘋搶300元平替

作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 李東陽(yáng)朋友圈

不穿一件保暖又顏值在線的羽絨服的冬天是不完整的！

都說(shuō)冬天像一個(gè)篩子，刮風(fēng)下雪間就給人們分了層，中產(chǎn)們套起了大鵝和邁凱奇，年輕人看著動(dòng)輒數(shù)千的羽絨服，在買與不買之間徘徊，而一些喊著“把價(jià)格打下來(lái)了”的低價(jià)羽絨服又讓人不敢放心上身。

猝不及防的是，最幾年有關(guān)羽絨服的報(bào)道，給人澆了個(gè)透心涼。

不少喊著造福消費(fèi)者的“性價(jià)比”羽絨服，嘴上全是道義，背后全是生意：

男人花599元買的羽絨服，發(fā)現(xiàn)水洗標(biāo)和吊牌標(biāo)注是填充白鴨絨，充絨量90%，實(shí)際卻是飛絲；有消費(fèi)者單價(jià)1200元的羽絨服，拆開(kāi)后填充物為觸感似塑料的飛絲，商家反指其"訛詐"并揚(yáng)言"曝光會(huì)帶來(lái)流量"。

圖源：微博@極目新聞

人類早已“上九天攬?jiān)?，下五洋捉鱉”，為啥就是搞不定一件小小的羽絨服，兜不住過(guò)冬的面子和里子。

不過(guò)在另一端，胖東來(lái)、山姆、開(kāi)市客等超市的平價(jià)羽絨服開(kāi)始被瘋搶，在高價(jià)羽絨服頻頻暴雷的當(dāng)下，成為了一眾打工人的救命稻草。

羽絨服一邊漲價(jià)，一邊造假

在日用必需品這一塊，消費(fèi)者長(zhǎng)期處于擔(dān)驚受怕的狀態(tài)。

隔三岔五曝出的衛(wèi)生巾品牌塌房就足夠讓人頭疼，進(jìn)入冬季后羽絨服就迫不及待的捧過(guò)了接力棒，不同的造假手法，同樣的令人憤怒。

除了暴雷事件接二連三上演，還有“飛絲充數(shù)”的行業(yè)潛規(guī)則。所謂“飛絲”，是羽絨加工中的邊角料，保暖性遠(yuǎn)低于正經(jīng)羽絨，卻被部分品牌混入羽絨服中以次充好。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的抽檢數(shù)據(jù)顯示，2025年冬季羽絨服合格率僅78.1%，超六成產(chǎn)品存在“價(jià)格虛高”“充絨量標(biāo)注不實(shí)”等問(wèn)題。

消費(fèi)者想要買到一件貨真價(jià)實(shí)的羽絨服，不得不化身專業(yè)測(cè)評(píng)師，對(duì)著吊牌研究絨子含量、蓬松度，還要自備電子秤現(xiàn)場(chǎng)稱重，稍有不慎就踩坑。

還記得央視財(cái)經(jīng)曾對(duì)南通部分電商公司暗訪，發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)售低價(jià)羽絨服存在填充物造假的情況，為了控制成本，將“絲”代替“羽絨”填充到羽絨服中，并偽造質(zhì)檢報(bào)告、羽絨充氣標(biāo)等。

這些可都是直播間每天扯著嗓子“給家人謀福利”的產(chǎn)品，但大多數(shù)難逃嘴上全是主義，心里全是生意的怪圈。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

其實(shí)很多時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于劣質(zhì)羽絨服是有心理預(yù)期的，如今隨便打開(kāi)電商平臺(tái)，售價(jià)在100元左右的產(chǎn)品比比皆是，細(xì)究其中的含絨量，客服大多含糊的告訴你，里面有部分羽絨。

直播間里，主播賣力吆喝著自家產(chǎn)品，什么900+蓬松度、99元的鵝絨服，產(chǎn)品堪比專柜價(jià)格卻遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，銷量標(biāo)注往往都是999+。

咱們抱著一分價(jià)錢(qián)一分貨的心理選擇了承擔(dān)后果，只是沒(méi)想到有些商家不講武德，能把含絨量做到0。

說(shuō)到底，我們怕的不是明碼標(biāo)價(jià)的昂貴，而是藏在標(biāo)簽之下的欺騙，不是產(chǎn)品有瑕疵，而是被偽裝成性價(jià)比的瑕疵。

當(dāng)信任成為消費(fèi)品中最奢侈的部分，每一次下單都像在雷區(qū)中試探，你永遠(yuǎn)不知道，那件被捧上天的“超高蓬松度鵝絨服”，里面填充的究竟是溫暖的羽翼，還是又一地破碎的行業(yè)良心。

超市們，托舉全體打工人

遭到“背刺”的消費(fèi)急需一個(gè)信得過(guò)的安身之所，正如醫(yī)用衛(wèi)生巾?yè)纹鹆诵l(wèi)生巾領(lǐng)域的顏面。

這一次托舉全行業(yè)的重任，交到了胖東來(lái)、山姆、開(kāi)市客等超市手上。

絕望的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，胖東來(lái)售賣的256元的羽絨服，不但價(jià)格美麗，還抗住了質(zhì)檢；山姆超市充絨量400g的長(zhǎng)款羽絨服賣499元，秒殺大幾千羽絨服；開(kāi)市客充絨180g的箭牌羽絨服也只要359塊錢(qián)。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

于是羽絨服圈漸漸流傳起一句口號(hào)：以前覺(jué)得超市衣服是“中老年專屬”，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)是寶藏。

中產(chǎn)瘋搶超市羽絨服，核心不是圖便宜，而是怕踩坑。

在混亂的市場(chǎng)中，山姆、胖東來(lái)、Costco等超市的選品公信力，成了最硬的定心丸，這種信任背書(shū)，源于超市對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控和對(duì)價(jià)格的透明化呈現(xiàn)。

山姆的爆款羽絨服，直接把“參數(shù)拉滿”：400克充絨量、80%絨子含量，執(zhí)行的是比國(guó)標(biāo)更嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)——國(guó)標(biāo)允許90%絨子含量有±5%浮動(dòng)，山姆直接按95%頂格生產(chǎn)。

為了打消消費(fèi)者顧慮，山姆還在賣場(chǎng)掛出羽絨檢測(cè)報(bào)告放大版，蓬松度700+、清潔度1000+等數(shù)據(jù)一目了然，消費(fèi)者掃碼就能查到每批羽絨的養(yǎng)殖場(chǎng)、檢測(cè)報(bào)告，用實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)對(duì)沖品牌敘事。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友@下雨不打傘

胖東來(lái)更是把透明化做到極致，直接將羽絨服成本拆分成五欄公示：羽絨184元、面料38元、人工22元、物流12元、利潤(rùn)30元。

這種“裸體式”成本展示，相當(dāng)于把行業(yè)潛規(guī)則擺上貨架，消費(fèi)者終于明白，傳統(tǒng)品牌的高價(jià)里，藏著多少渠道費(fèi)、明星代言費(fèi)和商場(chǎng)扣點(diǎn)。

超市羽絨服的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，更源于其顛覆傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式。傳統(tǒng)羽絨服品牌采用期貨制，提前半年批量生產(chǎn)幾十萬(wàn)件，庫(kù)存成本、資金成本最終都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

而山姆、胖東來(lái)等采用現(xiàn)貨制，看好款式后小批量試單，7-10天就能完成生產(chǎn)上架，賣爆后再快速補(bǔ)貨，幾乎零庫(kù)存壓力。

超市們還把把羽絨服當(dāng)成“引流爆品”，從而帶動(dòng)全品類消費(fèi)”的模式，這也讓超市有底氣把羽絨服價(jià)格壓到最低，形成良性循環(huán)。

平價(jià)羽絨服，讓中產(chǎn)想開(kāi)了

當(dāng)超市平價(jià)羽絨服成為中產(chǎn)過(guò)冬新寵時(shí)，另一股平價(jià)力量也悄然回歸視野。

曾扎根縣城商場(chǎng)、步行街的老牌國(guó)貨羽絨服，比如鴨鴨、雅鹿、雪中飛，正憑借父母輩的口碑背書(shū)，成為中的又一消費(fèi)選擇。

對(duì)經(jīng)歷過(guò)高價(jià)羽絨服暴雷的中產(chǎn)而言，縣城羽絨服的走紅，是他們對(duì)消費(fèi)本質(zhì)的回歸。

畢竟這些老牌國(guó)貨早已在父母輩的穿著體驗(yàn)中完成了品質(zhì)篩選，無(wú)需再用復(fù)雜的檢測(cè)報(bào)告證明自己，百元級(jí)的價(jià)位就能買到含絨量扎實(shí)的款式，徹底剝離了大牌的渠道費(fèi)、代言費(fèi)等虛高溢價(jià)。

社交平臺(tái)上，不少中產(chǎn)分享被爸媽安利的經(jīng)歷：“我媽穿了五年的鴨鴨羽絨服還很保暖，我跟風(fēng)買了一件，通勤穿完全夠用，再也不用小心翼翼呵護(hù)高價(jià)大牌，這種無(wú)負(fù)擔(dān)的消費(fèi)太安心?！?/p>

在他們的消費(fèi)認(rèn)知里，縣城羽絨服完美適配日常高頻場(chǎng)景，通勤、遛娃、短途采購(gòu)，而大牌羽絨服只需保留一件應(yīng)對(duì)特殊場(chǎng)合即可。

圖源：YAYA官微

畢竟冬季轉(zhuǎn)瞬即逝，時(shí)尚風(fēng)向多變，平價(jià)的縣城羽絨服即便穿一季淘汰也不心疼，更無(wú)需承擔(dān)弄臟、損壞后的高額維修成本。

當(dāng)然，縣城羽絨服同樣不是一勞永逸的選擇：部分款式版型老土顯胖，難以契合當(dāng)下的審美需求；少數(shù)品牌陷入“貼牌”爭(zhēng)議，出現(xiàn)含絨量與宣傳不符、跑絨等質(zhì)量問(wèn)題，售后推諉的情況也偶有發(fā)生。

但在高價(jià)羽絨服集體暴雷的市場(chǎng)背景下，這些短板并未阻擋中產(chǎn)的選擇，只要核心的保暖功能達(dá)標(biāo)、價(jià)格足夠親民，他們?cè)敢獍葸@些不影響核心體驗(yàn)的小缺陷。

我們當(dāng)然希望如胖東來(lái)這樣的企業(yè)多一些，產(chǎn)品經(jīng)得起聚光燈的檢驗(yàn)，真正做到為消費(fèi)者考慮。

同樣更希望羽絨服這類日常必需品能夠擺脫造假的侵?jǐn)_，本本分分的回歸到商品的本質(zhì)中去。

對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，不論是高端化，亦或是卷低價(jià)，能夠讓消費(fèi)者真正放心去購(gòu)買產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

否則長(zhǎng)此以往，人們很難找到繼續(xù)信任羽絨服的理由。

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