電通創(chuàng)意發(fā)布《2026創(chuàng)意趨勢報告：生成現(xiàn)實》

• 63%的人表示“可愛的產(chǎn)品和包裝能帶給我亟需的快樂”，Z世代和千禧一代對此最為共鳴，分別達到77%和76%。
• 73%的嬰兒潮一代使用AI作為實用工具，Z世代為50%。千禧一代最愛把AI當作創(chuàng)意伙伴，其中5%更是為了不再感到孤獨而擁抱AI。
• 87%的中國受訪者表示：“我更渴望花時間親近大自然。”在所有世代中，千禧一代最愿意往自然里“躲一躲”——80%表示認同，其次是Z世代的78%。
• 嬰兒潮一代最不覺得自己需要逃離或者懷舊，可謂是真正安于當下的一代。

電通創(chuàng)意（Dentsu Creative）發(fā)布2026年度《創(chuàng)意趨勢報告：生成現(xiàn)實》，從文化與商業(yè)雙重視角出發(fā)，深度探索正在重塑消費者行為的關鍵驅動力，為2026及未來的品牌創(chuàng)新提供靈感與行動指南。

在萬物皆可《生成現(xiàn)實》的世界，靈感一觸即發(fā)，文化如電光流轉，趨勢在信息洪流中碰撞、融合、再生。本報告匯聚電通創(chuàng)意全球網(wǎng)絡策略團隊的前瞻洞察，以文化研究為基底，結合來自美國、英國、印度、西班牙、中國、巴西與日本七大市場、共4,500名消費者的獨家定量調研，全景式呈現(xiàn)“人、品牌與社會”的動態(tài)格局，并圍繞五大宏觀主題展開，每一主題下延展出三個細分趨勢，從“流行熱點（trending）”“應時而變（timely）”“歷久彌新（timeless）”，一路推演至“未來前瞻（tomorrow）”所呈現(xiàn)的啟示與影響。

TREND 1

ESCAPE VELOCITY

逃逸加速度

“松弛感”和“好故事”正成為安撫現(xiàn)實焦慮的兩大靈藥。在全球多地，消費者愈發(fā)主動借助奇幻世界、粉絲文化和毛絨玩具來對沖成年人的壓力。那些曾被視作小題大做或不務正業(yè)的事物，正在悄然長成一套新的“情感基礎設施”——尤其是對那批愈來愈難觸及傳統(tǒng)人生里程碑（如買房、鐵飯碗式職業(yè)、長期財務保障）的年輕人而言，更是如此。

人們開始心甘情愿地為力所能及的小快樂買單：從潮玩收藏、萬物萌化，到浪漫幻想文學，這股趨勢正在持續(xù)放大。

約70%的受訪者認為現(xiàn)代生活的壓力大到必須為自己找一個出口，短暫逃離一下。

TREND 2

ELECTRIC DREAMS

電幻夢境

當AI以指數(shù)級速度迭代，我們與科技之間的情感關系也被迫加速升級——AI正從生產(chǎn)力工具，悄然演變?yōu)榍楦信惆檎撸瑥慕鉀Q問題的功能，走向理解自我的知己。

消費者與對話式平臺之間形成了愈加私密、個性化的情感聯(lián)結；與此同時，人們對批量生產(chǎn)的內容和AI網(wǎng)紅則愈發(fā)警惕——超寫實虛擬音樂人、演員與意見領袖不斷帶來全新的倫理與信任難題。

32%的受訪者表示，有時會覺得AI比家人和朋友更懂自己；51%的人會把原本想問親友的問題，改問AI來尋求答案。

TREND 3

TRAD LIVES

傳習人生

我們觀察到一股“回歸大地與傳統(tǒng)”的新潮涌動——人們渴望重返自然，在泥土氣息中尋找安定感，在傳統(tǒng)儀式中重建情感與社群歸屬。順著這股趨勢，逃離大城市、擁抱超本地化生活方式，以及對宗教與精神世界的追尋，正在同步發(fā)生；與之并行的，還有人們對菌類、發(fā)酵與腌制文化的集體迷戀。

自然與科技也在重建關系——年輕一代正把技術專長帶回家族農(nóng)場與傳統(tǒng)生計，催生出一種全新的農(nóng)耕生活方式。

這一轉向也得到了全球調研數(shù)據(jù)的印證：75%的消費者表示，他們希望花更多時間親近自然；同時有64%的人認同，自己正日益被傳統(tǒng)價值觀和傳統(tǒng)生活方式所吸引。

TREND 4

ALONE TOGETHER

獨處共生

在孤獨感與社交隔離不斷加劇的當下，人們開始主動尋找新的社交形式，重構屬于這一代人的公共空間。上一代的興趣與聚會方式——從編織到麻將——重新流行起來；與此同時，無酒精社交、主題社群活動，以及那些被精心設計出來的共同體驗，正在改寫我們如何相遇、如何相處。

靜讀書會、清醒派對、私宴式社交餐局等，正在共同重塑新的社會聯(lián)結方式。

數(shù)據(jù)顯示，63%的消費者表示自己經(jīng)常獨處，同時有50%的人認同自己對非傳統(tǒng)社交方式抱有興趣，這一比例在Z世代中上升至58%。

TREND 5

ANALOG FUTURES

復古未來

面對一個被算法塑形、由AI驅動的世界，越來越多年輕人開始主動為生活“加點阻力”，去為自己找回觸感與不完美的空間。愈演愈烈的“反算法同質化”情緒與數(shù)字疲勞，讓他們對低智設備、復古質感，以及各類手作物愈發(fā)著迷——從“過度打磨的表象”，轉而擁抱“富有質感的真實體驗”。

在全球范圍內，40%的受訪者表示：“線上世界讓我壓力很大，所以我會盡量經(jīng)常斷網(wǎng)”；在Z世代中，這一比例則上升至45%。

這些文化變遷彼此交織，映照出當代消費者在前所未有的加速度中不斷自我校準：需要時學會抽離，合適時主動重建聯(lián)結，并在力所能及的范圍內，重新握緊對生活與選擇的掌控權。

電通全球首席創(chuàng)意官Yasu Sasaki表示：“在不斷加快的節(jié)奏與刻意放緩的步調之間，我們觀察到一種新的平衡狀態(tài)正在顯現(xiàn)。人們既渴望超現(xiàn)實的極致體驗，也珍視手工的溫度；既擁抱數(shù)字浪潮，也追尋人性的深度。這正是2026年擺在品牌面前的挑戰(zhàn)與機遇所在。在這些多重張力之下，許多曾經(jīng)潛伏在邊緣的多元圈層與亞文化開始浮出水面。只要我們愿意與來自各領域熱情的創(chuàng)意人攜手，就不再是被算法推著走的一群人，而是能夠學會與算法共創(chuàng)、與技術共舞。”

電通創(chuàng)意全球品牌總裁Abbey Klaassen補充說：“AI正以史無前例的速度迭代進化，而人類的創(chuàng)造力始終是那股不變的底層驅動力。到了2026年，真正跑贏時代的，將是那些能把技術智能與情感智能融會貫通的品牌——用效率放大共情，用創(chuàng)新承托想象力。”

電通創(chuàng)意全球首席策略官Pats McDonald，同時也是2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)意策略單元的評審團主席，領銜策劃撰寫了本份報告。她提到：“在這份報告中，我們既關注如同‘指令’般瞬起即落的短期潮流，也試圖挖掘始終潛伏在表象之下的恒久人性。有些趨勢乍看之下花哨且只圖一時新鮮——比如潮玩收藏、白晝咖啡狂歡——但它們無一例外，都指向同一個內核：人們對聯(lián)結、慰藉以及社群歸屬的深切渴望。”

跳脫流行表象，直探驅動行為的深層張力，《生成現(xiàn)實》為品牌實現(xiàn)增長、保持相關度并增強韌性勾勒出一份切實可行的路線圖。從如何面對人與AI之間愈發(fā)親密卻日益復雜的關系，到如何回應人們對社群歸屬的強烈渴望，這些洞察將幫助企業(yè)與品牌做出更明智的戰(zhàn)略抉擇，解鎖全新的創(chuàng)意空間，并在2026年及更遠的未來，與消費者建立更加持久而深刻的情感聯(lián)結。

前往電通創(chuàng)意全球官網(wǎng)，下載完整版《2026電通創(chuàng)意趨勢報告：生成現(xiàn)實》。

www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-trends-report-2026-china

關于電通創(chuàng)意

電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE），作為一家全球創(chuàng)意網(wǎng)絡，旨在為客戶實現(xiàn)指數(shù)級增長。以商業(yè)為本，追求創(chuàng)意的極致，我們以變革式創(chuàng)意（Transformative Creativity）為獨特驅動力，為人、企業(yè)和社會創(chuàng)造積極影響。

www.dentsucreative.com

關于電通

電通（dentsu）是全球領先企業(yè)與組織的整合增長與轉型合作伙伴，于1901年創(chuàng)立，目前業(yè)務遍及全球120多個市場。在培育和發(fā)展創(chuàng)新方面擁有出色的實績，電通憑借其全球品牌網(wǎng)絡中的人才，為客戶定制富有影響力的整合增長解決方案。通過整合媒介(Media）、客戶體驗管理（CXM）和創(chuàng)意服務（Creative），電通提供全鏈路的體驗轉型 (EX)，在業(yè)務轉型(BX)思維模式引領下，推動品牌、員工與社會的轉型和可持續(xù)發(fā)展。

Dentsu, Innovating to Impact.

www.dentsu.com

www.group.dentsu.com

關于本次趨勢調研

本次基于覆蓋多國的線上消費者調研，以Toluna在線調研平臺為載體，抽樣對各國消費者進行問卷調查，樣本結構參照各國最新人口普查數(shù)據(jù)，確保具備代表性。本報告所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來自7大市場共4,500名消費者的反饋：其中美國和日本各有1,000名消費者參與，巴西、中國、印度、西班牙和英國則分別有500名消費者加入我們的全球洞察。調研數(shù)據(jù)采集時間為2025年10月25日至11月4日。

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