齊魯晚報·齊魯壹點記者蔡宇丹
“合川文旅琢磨了一年怎么引流量,結果讓兩頭年豬辦到了!”這個戳到文旅部門痛處的吐槽再次說明,文旅引流,再不能按老辦法來了!
1.
擴大內需是經濟的主旋律。即將到來的春節是消費旺季,怎么換著花樣引流促銷費,成為當前各大城市的重點工作。合川“殺年豬”這個橫空出世的“體育民俗IP”,給全國文旅開辟了新思路。
年味十足的“殺年豬”,把云南、貴州,甚至黑龍江的網友都引來了。按照“競技體育+民俗+年味十足”的標準找待爆IP,全國各地,哪個省哪個市哪個縣沒點家底,沒一大把非遺文化傳承?
以山東來說,魯西南斗雞很貼近這一標準。鄄城縣是全國魯西黃牛和中國斗雞保種基地,也是古代軍事家孫臏的故里。
鄄城縣在春秋戰國時期就有了斗雞的歷史,這里的斗雞不在一個級別的不斗,一旦都起來絕對不逃跑,哪怕到最后一息也要戰斗不息,這就是鄄城斗雞的性格。
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在鄄城縣,斗雞已形成產業,有專門的斗雞大賽,還有斗雞訓練師,就像拳擊比賽的教練一樣,還有在公園門口的自發性斗雞比賽,這意味著觀賞性強;有拍短視頻做自媒體宣傳斗雞的,意味著有流量渠道;還有從事斗雞養殖,賣斗雞和斗雞蛋的,開發斗雞美食的餐館,意味著流量有變現的渠道。鄄城斗雞還在央視露臉,有一定的全國影響力。
說起土特產來,鄄城還有舜王城藥材市場,這是全國17家大型中藥材市場之一,也是山東省唯一的大型中藥材專業市場。到鄄城吃了、玩了,還可以順便再買點貨真價實的康養保健藥材,這也是獨一份的稀缺資源。
外地人來本地看什么?地方特色最吸引人,自己的才是最好的。從這點來看,鄄城玩“體育民俗IP”的天賦條件已經很好了,可它為什么就不能像呆呆家殺年豬一樣爆火全網呢?
2.
“殺年豬”這一再平常不過的場景,為什么會在2026年開年引爆全網?
能匯集全網流量,得戳到社會痛點,有能讓人共情的力量。
合川開年爆火看似天上掉下餡餅,其實,一切有跡可循。
2025年12月16日,山西官宣,取消煙花禁放的禁令。這個消息隨即刷屏,網友嗨了:“年味回來了!”“童年的回憶又回來了!”
從網友自嗨中可以看到,國潮復興的浪潮中,大家有多盼望能痛痛快快地體驗一把濃濃的年味啊。
呆呆家殺年豬,網友提了兩個問題:一、呆呆家殺豬,算不算私屠亂宰?二,呆呆家殺豬,要不要向派出所備案、申請批準?殺兩頭豬引來現場圍觀,都趕上開小型演唱會了。
呆呆家殺豬如期進行,說明這兩個問題不是問題,但要讓流量來,必須要進行管理突破。現場視頻中,我們能看到公安局長和派出所所長的忙碌的身影。有一個評論獲得高贊——
“呆呆:我忙死了;文旅部門:麻煩死了;警察:累死了;豬:我是真死了”。這個神評論從一個側面說明,只有多想辦法,不怕麻煩,順應民生訴求,才能引來流量。
不管是呆呆家殺年豬,還是山西解除煙花禁放禁令,從經濟上看帶動不了多少GDP,但最重要的是,這背后是社會活力和經濟活力的釋放。
視頻畫面中,合川農村的夜晚燈火輝煌,笑語喧嘩,這是多么久違的一幕啊!這樣的一幕甚至很快在外網傳播開來,外國網友不相信,中國農村能那么熱鬧。
響應民生訴求,才能喚起社會活力、消費活力。
3.
春節未到,但先聲奪人的年味爭奪戰已打響。合川文旅以閃電速度接流量,高效傳播,各地文旅也在動腦筋、想辦法。
靠民俗引流,首先要接地氣。呆呆家門口擺流水席的地方還是泥土路面,長著草,很簡陋,但就是這種原生態,很容易勾起兒時的回憶。往上推幾十年,城里人到農村走親戚,不都是這個場景嗎?
馬未都在視頻號中曾放出他在北京一個露天大集花了30多元,吃了一碗北京鹵煮的視頻。馬未都是懂流量的,如果他坐在北京裝修精致的餐館吃鹵煮,別人會認為他在裝,坐在這熱氣騰騰,四面透風的大集上,迎著寒風吃鹵煮,那就是一地道的北京大爺在解饞。
說起來,這是一場情緒價值的勝利。即便是品味高雅的文物收藏專家,也要到郊區大集上,端著一碗套著塑料袋的碗裝鹵煮,把湯喝的一點不剩,去接地氣,懷念童年的味道。
合川的“寶藏”不少,論吃的,有川菜中的名菜“合川肉片”;論玩的,有讓蒙古大汗蒙哥隕落于此的釣魚城。2025年12月16日,文化名人蒙曼在抖音上放出了現場講解釣魚城的視頻,截至目前獲得13萬點贊。
還是那些素材,就看怎么資源重組,怎么引爆。從刺激文旅消費來說,合川“殺年豬”就是一典型的場景創新。
年味爭奪戰中,切忌用力過猛,搞“精裝修”,原生態就好,你能戳中淚點,就連“殺年豬”也能出奇制勝。
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