合川“殺年豬”爆火，給全國文旅出了一道考題，山東文旅你咋跟？

齊魯晚報·齊魯壹點記者蔡宇丹

“合川文旅琢磨了一年怎么引流量，結果讓兩頭年豬辦到了！”這個戳到文旅部門痛處的吐槽再次說明，文旅引流，再不能按老辦法來了！

1.

擴大內需是經濟的主旋律。即將到來的春節是消費旺季，怎么換著花樣引流促銷費，成為當前各大城市的重點工作。合川“殺年豬”這個橫空出世的“體育民俗IP”，給全國文旅開辟了新思路。

年味十足的“殺年豬”，把云南、貴州，甚至黑龍江的網友都引來了。按照“競技體育+民俗+年味十足”的標準找待爆IP，全國各地，哪個省哪個市哪個縣沒點家底，沒一大把非遺文化傳承？

以山東來說，魯西南斗雞很貼近這一標準。鄄城縣是全國魯西黃牛和中國斗雞保種基地，也是古代軍事家孫臏的故里。

鄄城縣在春秋戰國時期就有了斗雞的歷史，這里的斗雞不在一個級別的不斗，一旦都起來絕對不逃跑，哪怕到最后一息也要戰斗不息，這就是鄄城斗雞的性格。

在鄄城縣，斗雞已形成產業，有專門的斗雞大賽，還有斗雞訓練師，就像拳擊比賽的教練一樣，還有在公園門口的自發性斗雞比賽，這意味著觀賞性強；有拍短視頻做自媒體宣傳斗雞的，意味著有流量渠道；還有從事斗雞養殖，賣斗雞和斗雞蛋的，開發斗雞美食的餐館，意味著流量有變現的渠道。鄄城斗雞還在央視露臉，有一定的全國影響力。

說起土特產來，鄄城還有舜王城藥材市場，這是全國17家大型中藥材市場之一，也是山東省唯一的大型中藥材專業市場。到鄄城吃了、玩了，還可以順便再買點貨真價實的康養保健藥材，這也是獨一份的稀缺資源。

外地人來本地看什么？地方特色最吸引人，自己的才是最好的。從這點來看，鄄城玩“體育民俗IP”的天賦條件已經很好了，可它為什么就不能像呆呆家殺年豬一樣爆火全網呢？

2.

“殺年豬”這一再平常不過的場景，為什么會在2026年開年引爆全網？

能匯集全網流量，得戳到社會痛點，有能讓人共情的力量。

合川開年爆火看似天上掉下餡餅，其實，一切有跡可循。

2025年12月16日，山西官宣，取消煙花禁放的禁令。這個消息隨即刷屏，網友嗨了：“年味回來了！”“童年的回憶又回來了！”

從網友自嗨中可以看到，國潮復興的浪潮中，大家有多盼望能痛痛快快地體驗一把濃濃的年味啊。

呆呆家殺年豬，網友提了兩個問題：一、呆呆家殺豬，算不算私屠亂宰？二，呆呆家殺豬，要不要向派出所備案、申請批準？殺兩頭豬引來現場圍觀，都趕上開小型演唱會了。

呆呆家殺豬如期進行，說明這兩個問題不是問題，但要讓流量來，必須要進行管理突破。現場視頻中，我們能看到公安局長和派出所所長的忙碌的身影。有一個評論獲得高贊——

“呆呆：我忙死了；文旅部門：麻煩死了；警察：累死了；豬：我是真死了”。這個神評論從一個側面說明，只有多想辦法，不怕麻煩，順應民生訴求，才能引來流量。

不管是呆呆家殺年豬，還是山西解除煙花禁放禁令，從經濟上看帶動不了多少GDP，但最重要的是，這背后是社會活力和經濟活力的釋放。

視頻畫面中，合川農村的夜晚燈火輝煌，笑語喧嘩，這是多么久違的一幕啊！這樣的一幕甚至很快在外網傳播開來，外國網友不相信，中國農村能那么熱鬧。

響應民生訴求，才能喚起社會活力、消費活力。

3.

春節未到，但先聲奪人的年味爭奪戰已打響。合川文旅以閃電速度接流量，高效傳播，各地文旅也在動腦筋、想辦法。

靠民俗引流，首先要接地氣。呆呆家門口擺流水席的地方還是泥土路面，長著草，很簡陋，但就是這種原生態，很容易勾起兒時的回憶。往上推幾十年，城里人到農村走親戚，不都是這個場景嗎？

馬未都在視頻號中曾放出他在北京一個露天大集花了30多元，吃了一碗北京鹵煮的視頻。馬未都是懂流量的，如果他坐在北京裝修精致的餐館吃鹵煮，別人會認為他在裝，坐在這熱氣騰騰，四面透風的大集上，迎著寒風吃鹵煮，那就是一地道的北京大爺在解饞。

說起來，這是一場情緒價值的勝利。即便是品味高雅的文物收藏專家，也要到郊區大集上，端著一碗套著塑料袋的碗裝鹵煮，把湯喝的一點不剩，去接地氣，懷念童年的味道。

合川的“寶藏”不少，論吃的，有川菜中的名菜“合川肉片”；論玩的，有讓蒙古大汗蒙哥隕落于此的釣魚城。2025年12月16日，文化名人蒙曼在抖音上放出了現場講解釣魚城的視頻，截至目前獲得13萬點贊。

還是那些素材，就看怎么資源重組，怎么引爆。從刺激文旅消費來說，合川“殺年豬”就是一典型的場景創新。

年味爭奪戰中，切忌用力過猛，搞“精裝修”，原生態就好，你能戳中淚點，就連“殺年豬”也能出奇制勝。

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