對話喜馬拉雅、日談公園、益普索：從耳朵到錢包，播客怎么幫品牌賺錢？｜ 直播預告

文｜Wen

很多人對播客的印象，還停留在“小眾”“情懷”“陪伴感”。但另一邊，越來越多品牌已經開始把預算投進播客，不是因為“氛圍好聽”，而是因為它真的有轉化。比如，松下一款洗碗機做播客營銷ROI達到4-5，即投放費用的5倍，效果顯著。

實際，播客能幫品牌賺錢，本質在于把“耳朵里的陪伴”轉化為信任，再流向消費。

正如日談公園聯合創始人、主播馮廣健所說，聽眾會覺得“我聽了你很長時間節目，我們之間就是朋友，我知道你的事比我父母的事都多”，這種長期陪伴和人格化表達，創造了短視頻和其他媒介難以比擬的深度連接。

聽覺是最能激發想象力的感官，用戶在通勤、做家務或運動時聽播客，會腦補出大量畫面，在益普索中國區首席市場官向征看來，“這種親密感是不太一樣的”。

正因為這種沉浸感，付費習慣應運而生，聽眾愿意花錢和時間訂閱節目，為的不僅是信息，而是“高質量思想的陪伴”和真實的人格信任。喜馬拉雅泛價值IP與商業化負責人馬曉蓉表示，“在播客里面，恰恰是不完美讓人信任并持續關注主播”，這種真實感比任何精心打磨的內容更有價值。

所以，對于品牌而言，播客不是簡單曝光，而是進入用戶日常生活的高粘性時段，通過情感認同、陪伴感和持續關注，將品牌從耳朵里的信任，最終轉化為錢包里的購買。

那么，從耳朵到錢包，播客到底怎么幫品牌賺錢？

1月15日，Morketing Group 創始人兼CEO曾巧 Ivy與喜馬拉雅泛價值IP與商業化負責人馬曉蓉、日談公園聯合創始人、主播馮廣健和益普索中國區首席市場官向征一起，將圍繞《從耳朵到錢包：播客怎么幫品牌賺錢？》這一話題，深入探討播客究竟是什么，以及品牌如何借播客創造商業價值。

2026年1月15日

14:00

話題預告

1.在這個免費內容幾乎無限的時代，為什么越來越多的人愛上了播客，甚至愿意為之付費？主播或播客節目和聽眾之間建立的信任關系，和其他媒介相比，有什么不一樣的地方？

2.接了太多廣告，創作者會不會迷失自己的初心和風格？

3.現實中我們看到很多品牌自制的播客節目只做了一季就偃旗息鼓。這是因為投入產出比（ROI）太低、看不到效果嗎？針對這種“一季而終”的現象怎么看？問題究竟出在哪兒？

4.哪些行業現在最敢在播客上持續投入的？ 為什么？他們投資播客的底氣是什么？

5.如果把播客當成一門長期的生意來經營，而不只是一次性的廣告投放，品牌和創作者應如何正確分工？

6.從數據上看，播客營銷真正有效的轉化通常發生在聽眾聽完節目后的哪個階段？

7.未來兩年，播客會變成什么樣子？

「出圈」欄目介紹

過去，營銷談“出圈”，往往被理解為一次案例的成功、一場活動的爆發。但在Morketing看來，出圈，不只是案例的成功與否，而是趨勢、敘事和消費認知如何完成一次跨圈層的遷移。比如：

哪些內容具備被不同人群反復解釋的空間？

哪些趨勢，正在從小范圍共識，走向更廣泛的公共討論？

又有哪些判斷，看似熱鬧，卻始終停留在原有圈層之內？

在圈層不斷細分的當下，出圈也并非圈層營銷的對立面，而是其下一步，先在圈內形成共識，再跨出邊界，被更多人接住。

基于這些思考，Morketing推出了重磅系列欄目《出圈》。我們將從趨勢、敘事與結構的角度，拆解影響力跨圈層發生的真正機制，也反向審視那些未能出圈的嘗試，問題究竟出在了哪里。