上海
每年寒冬一到，各高校的“校服”羽絨服就成了搶手貨。不買名牌買校牌，今年更是通過社交媒體有了比往昔更火的趨勢。從北大到人大，從中戲到哈工大，印著校徽的羽絨服接連斷貨，這件看似平常的冬衣，怎么就年年都能“紅”一回？
高校羽絨服之所以持續走俏，首先在于扎實的材質與高性價比。相較于市場上動輒兩三千元、充絨量卻不足200克的品牌羽絨服，許多高校款式600克以上的充絨量，定價卻低至五六百元。在保證品質的同時，凸顯了“高校背書”下的誠意。“質優價廉”的策略精準契合了當下年輕人務實、理性的消費觀念，讓羽絨服成為彰顯品位的“性價比之選”。
不只是在校大學生愛買“校牌”，校友也是購買主力軍。一件羽絨服，成為青春的信物，是“此身猶在故園中”的溫存。每年校慶的校友返校日，在曾經的食堂、教室坐坐，帶走帶有校徽的紀念品是校友的常規操作。當一件衣服能同時裝著記憶與憧憬，它便不止于御寒，更成了情感柔軟的寄托。
不只是衣服，如今的校園文創更加多元，早已跳出了簡單“貼標”的框架，甚至走進校園直播間，在網上用獨特的方式宣傳自身。地大的化石時鐘藏著億萬年光陰，北農的葡萄酒釀出田間課堂的芬芳……它們融入專業的厚度、地域的風土、校園的精神，講述獨屬于自己的故事。
不過，追捧的同時也需要保留一分冷靜。現在一些人對“名校同款”的追逐，超越了物品本身，近乎一種浮夸的符號崇拜；市面上仿款混雜、真假難辨，也侵擾著本該清朗的文化土壤。一件羽絨服可以承載許多情感，卻要不得虛榮，它最本分的好，是那份得體、實用、有歸屬感的陪伴。
從2017年中戲羽絨服爆款出圈，到如今各地高校服裝已成為校園文創標配，其實高校羽絨服已走俏近10年。它映照出校園文創生長的可喜趨勢：從高高在上的紀念，到觸手可及的陪伴；從千篇一律的標識，到獨具匠心的表達。愿這股暖流繼續流淌，不止于冬日，更成為文化悄然融入生活的生動注腳。
原標題：《不買名牌買校牌丨新民隨筆》
欄目編輯：郁晶陶
本文作者：新民晚報 厲苒苒
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