可看、可玩、可收藏 | Wow Food26包裝趨勢(shì)

包裝不僅是商品的“外衣”，更是品牌價(jià)值的傳遞者，是商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。基于對(duì)歷屆FBIF Wow食品創(chuàng)新獎(jiǎng)包裝賽道參賽作品的觀察，并結(jié)合國(guó)際知名包裝獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品，我們梳理出食品飲料包裝設(shè)計(jì)模塊五大趨勢(shì)：

實(shí)用主義正通過(guò)人性化的功能創(chuàng)新重塑用戶體驗(yàn)；通過(guò)大膽配色與醒目字體，視覺(jué)注意力成為品牌必爭(zhēng)之地；仿生造型將自然意象轉(zhuǎn)化為文化表達(dá)與趣味設(shè)計(jì)；互動(dòng)體驗(yàn)通過(guò)可參與、可玩味的設(shè)計(jì)拉近與消費(fèi)者的距離；而質(zhì)感與細(xì)節(jié)則通過(guò)材質(zhì)與工藝的精心打磨，完成品牌質(zhì)感的終極表達(dá)。

這五大趨勢(shì)分別從功能、視覺(jué)、形態(tài)、體驗(yàn)與工藝五大維度，共同構(gòu)成了當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的核心圖譜。

FBIF Wow食品創(chuàng)新獎(jiǎng) 2026 賽季設(shè)有產(chǎn)品、包裝、營(yíng)銷、配料四大賽道，報(bào)名截止日期為2026.1.30。截至2025.12.25，賽事組委會(huì)已收到394家企業(yè)、779件作品的報(bào)名參賽！想要讓自己的作品收獲“蛙”聲一片，可直接劃到文章底部聯(lián)系我們喲~

一、趨勢(shì)詳解

（一）實(shí)用主義：從用戶出發(fā)，打破品類包裝限制

在深入探討之前，我們不妨先進(jìn)行一個(gè)有趣的小互動(dòng)：猜猜看，以下這些頗具巧思的設(shè)計(jì)，究竟是哪些產(chǎn)品的包裝？

先來(lái)看看第一款產(chǎn)品外包裝，看起來(lái)是不是有些像小藥盒，側(cè)面還附帶了一個(gè)獨(dú)立的隔間。你能猜到它的用途嗎？

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

答案揭曉：這是麥?zhǔn)康赂?lè)開(kāi)蓋口香糖包裝盒。和我們一貫認(rèn)知的口香糖包裝設(shè)計(jì)不同，它精準(zhǔn)洞察了咀嚼后殘?jiān)鼰o(wú)處丟棄的痛點(diǎn)，創(chuàng)新性地內(nèi)置了殘?jiān)厥涨惑w，使用后的殘?jiān)杉皶r(shí)回收。是不是又貼心又有趣呢~

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

來(lái)再看下一個(gè)，這產(chǎn)品外包裝型不免讓人聯(lián)想到噴壺或精華液容器，有些護(hù)膚品的質(zhì)感。猜猜這款產(chǎn)品是什么呢？

Wow Food 2026產(chǎn)品賽道-參賽作品

答案揭曉：這個(gè)產(chǎn)品是來(lái)自晟麥噴霧牛油果油。沒(méi)想到吧，竟然是一個(gè)油瓶哦！它突破傳統(tǒng)油瓶形態(tài)，采用三模定量噴油系統(tǒng)，配合精準(zhǔn)的2ml控量，使消費(fèi)者可以更加健康的控油用油。

Wow Food 2026產(chǎn)品賽道-參賽作品

再來(lái)看下一個(gè)產(chǎn)品，炫酷的黑色外殼，還有熒光色點(diǎn)綴，第一眼望去，是否有幾分時(shí)尚香煙的即視感？

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

答案揭曉：這其實(shí)是元?dú)馓鴦?dòng)非遺大師聯(lián)名款的凍干鮮萃鐵觀音。它大膽借用“煙管”的形態(tài)，將深厚的茶文化注入潮流外殼，打造出兼具儀式感與便捷性的年輕化即溶茶體驗(yàn)。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

這三款設(shè)計(jì)均為Wow Food 2026的參賽作品，這三款產(chǎn)品都成功地打破了其品類固有的包裝形態(tài)慣性。它們從最本質(zhì)的功能實(shí)用性出發(fā)，直指用戶具體的使用場(chǎng)景與痛點(diǎn)，通過(guò)結(jié)構(gòu)或形態(tài)的創(chuàng)新，不僅解決了問(wèn)題，更創(chuàng)造了記憶點(diǎn)和話題性，從而在市場(chǎng)中贏得了超乎尋常的關(guān)注。這正是“功能重構(gòu)”趨勢(shì)最生動(dòng)的體現(xiàn)：當(dāng)包裝成為一種聰慧的解決方案，它便擁有了超越外觀的吸引力

作為對(duì)這一設(shè)計(jì)趨勢(shì)的補(bǔ)充觀察，我們同時(shí)回看了25年的FBiF全球創(chuàng)意包裝作品集展區(qū)，其中不乏與該趨勢(shì)形成呼應(yīng)的實(shí)踐樣本。

來(lái)自英國(guó)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)THIS WAY UP在2024年斬獲Pentawards鉆石獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品One Good Thing蛋白棒，便是其中極具代表性的一例。這是世界上第一款無(wú)包裝、采用可食用涂層的蛋白棒。產(chǎn)品的靈感源于一次鄉(xiāng)村自行車騎行，OGT 創(chuàng)始人目睹大量垃圾破壞自然景觀，由此萌生了對(duì)“包裝是否真的必要”的反思。

最終，他們研發(fā)出一種完全可食用、100% 天然的包裝替代方案，以涂層形式覆蓋零食本體，使用后不留下任何痕跡。這一案例也從側(cè)面印證了該趨勢(shì)的核心命題：當(dāng)設(shè)計(jì)回到對(duì)真實(shí)世界的回應(yīng)，包裝本身就可能被重新定義，甚至被“消解”。

2025 FBIF 包裝作品集展區(qū)作品

（二）視覺(jué)注意力：色彩對(duì)撞與醒目字體重塑情感價(jià)值

色彩已成為品牌與消費(fèi)者建立即時(shí)連接的最高效媒介。高飽和度、強(qiáng)對(duì)比度的色彩對(duì)撞遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，而是關(guān)聯(lián)情緒營(yíng)銷與品牌符號(hào)構(gòu)建。

在Pentawards2024年獲獎(jiǎng)作品中，簡(jiǎn)單的幾何形狀與明亮的基礎(chǔ)色大膽碰撞這一富有趣味和活力的趨勢(shì)，正在演繹出許多令人驚嘆的設(shè)計(jì)。

Pentawards 獲獎(jiǎng)作品

CHOCOCO的品牌美學(xué)充滿了趣味、活力和靈魂。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Buddy Creative采用了幾何圖案和鮮明色彩，規(guī)整、色彩豐富且對(duì)比度強(qiáng)的方塊組合成了產(chǎn)品外包裝，品牌名稱被分割為一個(gè)個(gè)大小一致的燙金字母圍繞在包裝外圍，整個(gè)系列富有鮮明的活力和一致性。

同樣的，Wow Food 2026 參賽作品新罐頭視覺(jué)咨詢果立方「熱烈」品牌則更進(jìn)一步，大膽采用熱帶動(dòng)物圖案與高飽和撞色，塑造出“熱烈上頭”的強(qiáng)情緒化視覺(jué)符號(hào)，旨在強(qiáng)化品類識(shí)別并激發(fā)社交分享欲，展現(xiàn)了色彩在打造年輕化、社交化品牌中的先鋒作用。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

在鮮艷色彩的基礎(chǔ)上，使用粗體字進(jìn)一步突出品牌主題；字體不再是單純的背景裝飾元素，而是品牌核心表達(dá)本身。

Pentawards 獲獎(jiǎng)作品

Pentawards報(bào)告中呈現(xiàn)設(shè)計(jì)公司AG Design Agency為熱巧克力品牌Chocolulu設(shè)計(jì)的包裝，結(jié)合了懷舊感、功能性與現(xiàn)代感多種風(fēng)格。該包裝采用極具辨識(shí)度的獨(dú)特品牌名、超大號(hào)字體搭配大膽鮮明的配色，營(yíng)造出溫暖愉悅的視覺(jué)氛圍。

Pentawards 獲獎(jiǎng)作品

Pentawards預(yù)言，字體設(shè)計(jì)將進(jìn)一步成為塑造品牌的重要工具，它不再局限于“高調(diào)醒目”的單一表達(dá)，而是朝著層次豐富、質(zhì)感鮮明、互動(dòng)性強(qiáng)的方向升級(jí)。

針對(duì)這一趨勢(shì)，2025 年包裝作品集平面畫(huà)展中展出的Bloc Bottled Cocktails提供了一個(gè)極具辨識(shí)度的參考案例。該項(xiàng)目由澳大利亞設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) The Bar Brand People 打造，設(shè)計(jì)從品牌名稱本身的“模塊化”特征出發(fā)，將 “BLOC” 拆解為可橫向、縱向動(dòng)態(tài)讀取的字母結(jié)構(gòu)，既強(qiáng)化了視覺(jué)沖擊力，也直觀呼應(yīng)了建筑積木式的堆疊概念。

色彩策略上，品牌采用高飽和度、強(qiáng)對(duì)比的配色組合，不同口味之間通過(guò)明顯的色彩切換形成節(jié)奏感，并與各自的核心原料建立直接聯(lián)想。整體來(lái)看，這一設(shè)計(jì)并未依賴復(fù)雜圖形或敘事，而是通過(guò)大膽色彩與高可讀字體的正面“對(duì)撞”，在極短時(shí)間內(nèi)完成品牌識(shí)別與品類表達(dá)，正是該趨勢(shì)在商業(yè)包裝中的典型落地方式。

2025 FBIF 包裝作品集展區(qū)作品

包裝設(shè)計(jì)正通過(guò)高對(duì)比度的色彩組合與具有表現(xiàn)力的粗體字型，構(gòu)建出強(qiáng)烈的視覺(jué)層級(jí)與情緒張力。這種策略的核心在于最大化貨架注意力，使產(chǎn)品能在瞬間的視覺(jué)掃描中脫穎而出，迅速建立與消費(fèi)者的初步連接。

（三）仿生造型：文化表達(dá)與趣味設(shè)計(jì)的生動(dòng)呈現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)中，仿生造型與擬物化手法正成為連接產(chǎn)品文化本源與消費(fèi)者感知的強(qiáng)勁趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師們通過(guò)提取自然形態(tài)與文化意象，不僅直觀傳達(dá)了產(chǎn)品的天然、健康屬性，更將包裝轉(zhuǎn)化為可觸摸、可玩味的品牌文化故事載體，在視覺(jué)與觸覺(jué)層面極大地增強(qiáng)了趣味性與記憶點(diǎn)。

在2025年Wow Food獲獎(jiǎng)作品中，璞梵創(chuàng)意藕玉天成—藕酒設(shè)計(jì)將仿生趣味與文化表達(dá)結(jié)合到了新的高度。陶瓷瓶身的清雅古樸與磨砂半啞質(zhì)感，精準(zhǔn)復(fù)刻蓮藕形態(tài)；同時(shí)瓶口傾斜的設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品外形增加俏皮感；木制瓶蓋上激光雕刻的九孔切面，使“開(kāi)啟”動(dòng)作本身成為一次“采藕”的情景體驗(yàn)。這是一場(chǎng)對(duì)美的追尋，也是一次對(duì)酒文化的深刻致敬。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的挖掘，也是對(duì)文化的溯源。在FBIF Wow食品創(chuàng)新獎(jiǎng) 2026包裝參賽作品中，廣維創(chuàng)意物歸物五常大米酒包裝設(shè)計(jì)外盒以“稻谷”為造型靈感，強(qiáng)化了“稻米發(fā)酵”的產(chǎn)品本源；采用環(huán)保牛卡紙一體成型，體現(xiàn)可持續(xù)理念。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

Pentawards2025-2026指出的趨勢(shì)則展現(xiàn)了仿生擬物的更高維度——對(duì)宏大宇宙意象的萃取與轉(zhuǎn)化。其提出的“宇宙美學(xué)（Astral Aesthetics）”趨勢(shì)，將星云、行星等天體形態(tài)化為包裝視覺(jué)語(yǔ)言，為美妝、飲品等領(lǐng)域注入未來(lái)感與精神共鳴。

Moonlight White Tea的創(chuàng)作靈感源自中國(guó)詩(shī)句“海上生明月，天涯共此時(shí)”，其包裝由深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝有限公司設(shè)計(jì)，凝練呈現(xiàn)了中國(guó)古典美學(xué)的靜謐雅致，既凸顯了茶葉純粹天然的品質(zhì)，又彰顯了其簡(jiǎn)約素雅的美學(xué)特質(zhì)。

Pentawards 獲獎(jiǎng)作品

品牌利用天體符號(hào)傳遞的不僅是產(chǎn)品本身，更給到了一種逃離現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，以及與更廣闊宇宙建立連接的精神共鳴，這證明了擬物對(duì)象可以從具體生物，擴(kuò)展到抽象的自然現(xiàn)象與哲學(xué)意境。

這一趨勢(shì)在實(shí)際設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)，也可以在2025 年的包裝作品集展區(qū)中找到一些直觀注腳。

來(lái)自希臘的 VORā Design Studio 為香蕉干品牌 Bananostafido 打造的包裝，便是一件典型的仿生設(shè)計(jì)實(shí)踐。由于香蕉干產(chǎn)自克里特島，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從原料本身出發(fā)，將香蕉的自然形態(tài)與生長(zhǎng)痕跡轉(zhuǎn)化為包裝語(yǔ)言。

2025 FBIF 包裝作品集展區(qū)作品

整體色彩貼近真實(shí)香蕉皮的主色調(diào)，并點(diǎn)綴浮雕質(zhì)感的棕色斑點(diǎn)——這些斑紋既模擬了香蕉在戶外種植過(guò)程中與葉片輕觸形成的自然印記，也呼應(yīng)了果實(shí)成熟、衰老過(guò)程中逐漸顯現(xiàn)的表皮變化。在結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)上，包裝內(nèi)側(cè)采用與香蕉皮內(nèi)層相似的淡黃色，并通過(guò)撕拉條的設(shè)置，引導(dǎo)消費(fèi)者完成一次近似“剝香蕉”的開(kāi)啟動(dòng)作，使觸感與使用體驗(yàn)成為仿生設(shè)計(jì)的一部分。每個(gè)包裝上，還手工粘貼了與新鮮 NAMI 香蕉一致的標(biāo)志貼紙，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品與真實(shí)果實(shí)之間的感知連接。在這一案例中，仿生并非停留在視覺(jué)模仿層面，而是通過(guò)材質(zhì)、結(jié)構(gòu)與交互，將自然經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)譯為可被感知的包裝體驗(yàn)。

（四）互動(dòng)體驗(yàn)：交互式包裝設(shè)計(jì)拉近距離

好的包裝不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品，更能通過(guò)包裝與消費(fèi)者達(dá)到互動(dòng)，讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中收獲快樂(lè)。這類互動(dòng)性包裝通過(guò)創(chuàng)造愉悅體驗(yàn)、激發(fā)好奇心，甚至融入游戲化元素，使產(chǎn)品在眾多競(jìng)品中脫穎而出，賦予品牌更高的附加值與記憶點(diǎn)。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

Wow Food 2025年獲獎(jiǎng)作品認(rèn)養(yǎng)一頭牛“牛乳蛇年好運(yùn)瓶”便巧妙運(yùn)用雙層可撕標(biāo)簽設(shè)計(jì)：第一層以“福”字為揭口，引導(dǎo)消費(fèi)者“揭福迎好運(yùn)”；第二層則融合抽簽符設(shè)計(jì)，提供五種主題的好運(yùn)簽，配色與寓意相互呼應(yīng)。這種設(shè)計(jì)不僅賦予包裝新年祈福的儀式感，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的幸福感與情感認(rèn)同，使包裝成為節(jié)日情感表達(dá)的一部分。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

Pentawards在2024-2025的趨勢(shì)報(bào)告中指出，包裝已不再只是承載產(chǎn)品的容器，而是變成了充滿趣味的“游樂(lè)場(chǎng)”。

Pentawards 獲獎(jiǎng)作品

設(shè)計(jì)公司Javier Gardu?o Estudio de Dise?o 推出的Connect 4葡萄酒包裝即是一例。該設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于經(jīng)典四子棋游戲，包裝附有可拆卸的棋子貼紙，消費(fèi)者可隨時(shí)展開(kāi)一場(chǎng)對(duì)弈。圓形背標(biāo)模擬棋子形態(tài)，瓶頸處則特別設(shè)計(jì)為旗幟形裝飾，整體貫穿游戲主題，使包裝本身成為社交互動(dòng)的話題載體，延長(zhǎng)了消費(fèi)者的品牌接觸時(shí)間。

Pentawards 獲獎(jiǎng)作品

包裝不僅在個(gè)體層面與人互動(dòng)，也在貨架環(huán)境中通過(guò)視覺(jué)組合與消費(fèi)者“對(duì)話”，激發(fā)購(gòu)買欲望。

Wow Food 2024包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

FBIF Wow食品創(chuàng)新獎(jiǎng) 2024 獲獎(jiǎng)作品江小白千丘田自然高粱酒將傳統(tǒng)書(shū)法元素拆分應(yīng)用于多個(gè)瓶身，當(dāng)產(chǎn)品并列陳列時(shí)，文字可組合為完整的品牌標(biāo)識(shí)。這種“貨架拼圖”效應(yīng)，不僅強(qiáng)化了品牌識(shí)別度，也創(chuàng)造了連貫的視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者駐足關(guān)注。

Wow Food 2024包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

在交互式設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，包裝被視為一段可被“觸發(fā)”的體驗(yàn)過(guò)程，而非靜態(tài)的視覺(jué)呈現(xiàn)。由DesignbyAO 合伙人主導(dǎo)設(shè)計(jì)打造的花窨限定茶禮，正是這一趨勢(shì)下極具東方美學(xué)氣質(zhì)的代表案例。

整體包裝以克制而細(xì)膩的圖形語(yǔ)言展開(kāi)，外觀保持高度留白與安靜氣質(zhì)，但真正的設(shè)計(jì)重點(diǎn)隱藏在開(kāi)啟動(dòng)作之中：當(dāng)外盒被逐層展開(kāi)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)隨之鋪陳，茉莉花的形象在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折與光影變化中逐步顯現(xiàn)，仿佛在明月映照下緩緩盛放。包裝不依賴復(fù)雜機(jī)關(guān)，而是通過(guò)紙張折疊、層次展開(kāi)與觀看路徑的精心設(shè)計(jì)，引導(dǎo)使用者完成一次近似“賞花”的儀式性體驗(yàn)。

在這一作品中，交互并非為了制造驚奇而存在，而是與產(chǎn)品氣質(zhì)、文化意象高度一致——打開(kāi)包裝的過(guò)程本身，即是對(duì)“花窨”工藝與東方審美的一次沉浸式詮釋。這也體現(xiàn)了交互式設(shè)計(jì)在當(dāng)下包裝語(yǔ)境中的一種成熟方向：以低調(diào)但精準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在參與中自然建立情感連接與記憶點(diǎn)。

2025 FBIF 包裝作品集展區(qū)作品

（五）質(zhì)感與細(xì)節(jié)：材質(zhì)敘事與工藝美學(xué)的回歸

在2025年賽事獲獎(jiǎng)作品展中，眾多作品以其出色的包裝質(zhì)感吸引觀眾駐足。材質(zhì)與工藝所傳遞的格調(diào)與氣質(zhì)，至今仍是影響設(shè)計(jì)走向的重要趨勢(shì)。

Wow Food 2025 TUFF的CEO包裝，通過(guò)石材與玻璃的創(chuàng)造性結(jié)合，不僅營(yíng)造出奢華的視覺(jué)與觸感，其材質(zhì)的獨(dú)特性和完成度更直接轉(zhuǎn)化為品牌的辨識(shí)度與收藏價(jià)值。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

璞梵創(chuàng)意的暮日熔金白蘭地，則將細(xì)節(jié)升華為文化互動(dòng)：瓶身浮雕再現(xiàn)“日照金山”的壯美景象，而可旋轉(zhuǎn)的、刻有八寶圖案的瓶蓋，讓每一次開(kāi)啟都成為一次指尖的祈福儀式，巧妙融合了材質(zhì)美學(xué)與沉浸式體驗(yàn)。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出對(duì)質(zhì)感與形式感的深度融合。2025年Wow Food獲獎(jiǎng)作品Backbone Branding的TAK Flour包裝，以雕塑般的立體造型結(jié)合現(xiàn)代插畫(huà)，在貨架上創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)焦點(diǎn)。這種將產(chǎn)品特質(zhì)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)化形態(tài)的手法，極大強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特個(gè)性與收藏吸引力。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎(jiǎng)作品

質(zhì)感同樣可以根植于深厚的文化與傳統(tǒng)工藝。在今年的Wow Food包裝賽道參賽作品中，新罐頭視覺(jué)咨詢打造的“好想你”黑金棗包裝，便以紅至黑的古法工藝演繹“黑金固本源”的養(yǎng)生哲學(xué)，結(jié)合五色理念，用極具份量感的視覺(jué)語(yǔ)言塑造出差異化的高端禮贈(zèng)形象，滿足了多元場(chǎng)景的價(jià)值表達(dá)需求。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

質(zhì)感與細(xì)節(jié)的精心雕琢，通過(guò)可觸摸的材質(zhì)、可玩味的細(xì)節(jié)和可感悟的文化符號(hào)，將包裝轉(zhuǎn)化為一件值得品味、收藏乃至傳承的情感物件，最終實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與用戶忠誠(chéng)度的雙重提升。

2025作品集展區(qū)中，Papa Salt Coastal Gin也提供了一個(gè)以材料感知為核心的代表性案例。該項(xiàng)目由澳大利亞設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)SQUAD打造，整體瓶型仿佛被海洋長(zhǎng)期雕琢而成，呈現(xiàn)出自然侵蝕后的不規(guī)則輪廓與克制的力量感。

2025 FBIF 包裝作品集展區(qū)作品

設(shè)計(jì)靈感源自真實(shí)的海玻璃（Sea Glass）。這種玻璃需歷經(jīng)二十余年在海浪與砂石的反復(fù)沖刷下，才能形成柔和的磨砂質(zhì)感與圓潤(rùn)邊緣，被偶然拾獲于海岸。SQUAD 將這一時(shí)間與自然共同作用的結(jié)果，轉(zhuǎn)譯為瓶身的觸感語(yǔ)言：低反光的表面處理、細(xì)膩而克制的曲面過(guò)渡，使“觸摸”成為理解設(shè)計(jì)的重要路徑。

最終呈現(xiàn)的并非張揚(yáng)的視覺(jué)符號(hào)，而是一種通過(guò)材質(zhì)、工藝與手感層層累積而成的審美體驗(yàn)——低調(diào)、自然卻高度精致，恰如其分地承載并詮釋了澳大利亞海岸生活方式的內(nèi)在氣質(zhì)。這也正是材料敘事在當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值所在：讓時(shí)間、工藝與感受本身成為設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一部分。

從激發(fā)驚喜與連接的互動(dòng)設(shè)計(jì)，到源于自然、講述故事的仿生形態(tài)；從以強(qiáng)烈色彩與字體構(gòu)建情感符號(hào)，到以實(shí)用創(chuàng)新重塑日常體驗(yàn)；再到以質(zhì)感細(xì)節(jié)傳遞格調(diào)與永恒感——當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的演進(jìn)軌跡清晰地指向一個(gè)核心命題：包裝已從被動(dòng)的“容器”，進(jìn)化為品牌與消費(fèi)者之間主動(dòng)的“溝通界面”與“價(jià)值載體”。

除了以上的Wow包裝設(shè)計(jì)，你還有體驗(yàn)過(guò)哪些優(yōu)秀的包裝？歡迎和我們一起分享呀！也期待著與更多令人驚呼“Wow”的創(chuàng)新包裝相遇~

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