國務院參事、農業農村部原副部長于康震：凝聚品牌力量　共創和美鄉村

來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

國務院參事、農業農村部原副部長于康震 （圖/《民生周刊》記者朱浩銓）

和美鄉村與農產品品牌建設，關乎億萬農民生計福祉，是全面推進鄉村振興、加快建設農業強國的重要一環，更是對黨的二十大“全面推進鄉村振興”、黨的二十屆四中全會“推動農村基本具備現代生活條件”部署的生動踐行。

建設宜居宜業和美鄉村，是產業、人才、文化、生態、組織全面振興的集中體現，而農產品品牌建設，正是將這一宏偉藍圖轉化為生動現實的關鍵抓手——它連接田間地頭與千家萬戶、傳統農耕與現代消費，是實現鄉村價值與市場增值的核心紐帶。

回顧我國農業發展歷程，我們已解決“有沒有”“夠不夠”的問題，正全力邁向“好不好”“強不強”的新階段。如今消費者對農產品的需求，已從滿足基本生存轉向追求品質、特色、健康與文化體驗。農業是民生之本，品牌是農業高質量發展的“金鑰匙”，和美鄉村則是品牌生長的“沃土”。當“美學”融入農業產業，不只是農產品包裝的“顏值升級”，更是鄉土文化、生態價值與產業效益的深度融合。

江西婺源的婺綠茶便是典型案例，當地將徽派馬頭墻、春日油菜花等古村落美學元素融入包裝設計，把千畝茶園與古村落串聯成“茶旅線路”，讓游客在感受徽派韻味、體驗采茶制茶中認同品牌，使茶葉品牌溢價提升40%，茶農年均增收超2萬元。實踐充分證明，一個好的品牌能將鄉村資源優勢轉化為產業優勢、競爭優勢，讓農民多享增值收益，為和美鄉村注入內生動力。

推進農產品品牌建設是系統工程，需精心謀劃、久久為功，應重點在四方面發力：

第一，堅持品質為根，筑牢品牌生命線。大力推行現代農業全產業鏈標準體系，生產高品質、讓人放心的農產品。

第二，深化文化為魂，塑造品牌獨特性。挖掘地域水土、技藝與人文故事，將農耕文化、匠心精神轉化為品牌標識，推動農文旅融合，讓消費者在體驗鄉村風貌中感知品牌文化。

第三，創新科技與營銷，拓展品牌影響力。應用物聯網、大數據實現精準種植與透明溯源，同時發展農村電商、直播帶貨等新業態，讓新農人通過短視頻展現農產品全流程，鏈接消費市場。

第四，推動協同共治，凝聚建設合力。地方政府側重規劃制定、公共服務與形象宣傳，龍頭企業、合作社等經營主體則當好市場開拓與產品創新“主力軍”，打造有競爭力的企業與產品品牌。

品牌強，則農業強；鄉村美，則中國美。農產品品牌建設之路，是融合高質量發展、生態文明與共同富裕的振興之路。

（《民生周刊》記者鄭智維整理）

原文刊載于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》雜志

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