趣看｜錯版“哭哭馬”逆襲成爆款，情緒消費馬“倒”成功

夾在“笑笑馬”中間的“哭哭馬”格外醒目。

一匹縫反嘴的義烏小馬如何逆襲成新年爆款？一針縫反，意外戳中當代人的情緒軟肋。

微博熱搜截圖

近日，浙江杭州一網友曬出圖片，稱自己購買的馬年公仔嘴巴縫反了，“笑笑馬”變成了“哭哭馬”。未料在社交平臺意外引發熱潮，相關話題迅速登上熱搜第一。這款因生產線疏忽而誕生的“錯版”馬年毛絨玩具，從義烏火遍全網，上演了一出現實版的“塞翁失馬”。

“哭哭馬”引發網友熱議

這個“美麗的錯誤”精準擊中了當代消費者的情感需求，許多網友認為其“反而有點萌”、“更可愛”，“看它那副模樣，反而想抱抱”……并親切地稱它為“不要不開心馬”。消費者的購買行為也從傳統的“節慶消費”轉向為情感共鳴買單的“情緒消費”。

因訂單飛增笑到合不攏嘴的商戶張火清展示“笑笑馬”和“哭哭馬”。 中新社記者 董易鑫 攝

商家正在處理退貨時，突然被蜂擁而至的訂單“砸蒙了”。老板娘張女士迅速反應：“趕緊讓工人別改針法，全部按‘哭哭馬’做！”工廠生產線從2條緊急擴展到十幾條，日均產量高達15000個，訂單排到了2026年3月。這款20厘米高的毛絨玩具售價保持25元，商家明確表示不會因走紅而漲價，并為這款意外走紅的“哭哭馬”申請了外觀專利。

多尺寸“哭哭馬”排排站。 中新社記者 董易鑫 攝

這匹從流水線失誤中走出的“黑馬”，生動詮釋了市場對個性化情緒價值的認可與中國制造靈活高效的供應鏈實力，從發現走紅到啟動加急生產，義烏商家僅用48小時便完成決策鏈條，印著“不要不開心”字樣的包裝盒正被迅速裝車，發往全國各地。而“哭哭馬”的意外走紅，背后是當代年輕人對情緒價值的追求。在需要時刻保持積極的社會壓力下，這只“委屈臉”小馬成為了安全的情感出口。

2026年1月11日，浙江義烏，一位小朋友在店門口“試駕”大號的馬年毛絨玩具。 中新社記者 董易鑫 攝

1月12日，在浙江義烏市國際商貿城一區玩具銷售區，來自芬蘭的外商與“哭哭馬”小馬公仔玩具合影。新華社發（呂斌攝）

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