加廣告被吐槽，其實是怪老羅的播客太出圈

當年度科技創新分享大會變成“帶貨現場”，一眾網友們赫然發現，兜兜轉轉一圈后，老羅還是在靠嘴吃飯。相比于被他稱作“最后一次創業”的Thin Red Line（細紅線），如今他的視頻播客節目《羅永浩的十字路口》無疑更加風生水起。

2025年，《羅永浩的十字路口》甚至成了現象級產品，每一期都能引發網絡上的熱議，羅永浩卻坦言做播客是為了“補貼家用”。如今當AI硬件項目因軟件事故擱淺，他似乎準備把這個視頻播客項目“扶正”。

日前在最新一期的《羅永浩的十字路口》中，羅永浩就廣告植入過多的爭議作出了回應。他表示廣告位一個個多起來，其實桌上擺2個和7個沒有區別，不會干擾他與嘉賓聊天。此外他還直白地回懟，如果實在討厭那就忍著吧，都免費看了還想怎么樣，商業化也很重要，要不然誰給他們常年提供這么好的免費內容。

事實上，在節目中加入廣告是播客行業的傳統，但為何這次《羅永浩的十字路口》會引起如此之大的爭議？其實《羅永浩的十字路口》中插入廣告的方式，也不過是在桌子上擺廣告主的產品而已，并不是朗讀廣告。

出現這一現象的原因很簡單，因為作為初代網紅的羅永浩影響力很大，吸引了一大批此前對播客并不感興趣的用戶。如果是播客的老聽眾，可能不僅不會拒絕《羅永浩的十字路口》加廣告，反而會為之歡欣鼓舞。

播客（Podcast）這個概念可以說是徹頭徹尾的舶來品，這點從詞源上就表現得非常明顯，它是由“ipod”和“broadcast（廣播）”拼合而成。直至2014年國內的播客元年才姍姍來遲，隨著喜馬拉雅、荔枝FM的崛起，包含播客的耳朵經濟這個概念才開始被越來越多人了解。

然而直到《羅永浩的十字路口》誕生之前，國內播客行業在長達11年的時間里都沒能孵化出一個出圈的節目，諸如有聲讀物、廣播劇的用戶規模都要比播客大。這是因為在國內主流網民的成長軌跡里，唯一與電臺廣播扯上關系的可能只有校園廣播站了，因此當他們有內容消費的需求時，自然就會訴諸于更熟悉的內容形式，比如文字或視頻。

不同于圖文和視頻，音頻其實存在信息密度低、邏輯線性的特征，以至于如今市面上只有視頻切片，卻鮮有音頻切片。這個缺陷就導致了播客內容幾乎與破圈無緣，也并不具備爆款的基因。可是在當下這個注意力稀缺的時代，沒有爆款基因也就意味著不能被更多人發現。

除此之外，播客的萌芽期與知識付費浪潮重疊，也打斷了它的發展進程。如果說現在音頻領域最熱門的知識付費內容主打“有用”，那么播客更多的就是主打“有趣”。而知識付費浪潮的起點則是人為渲染的知識焦慮，所以自然而然用戶就會選擇更有用的內容，平臺也會隨之將資源向有聲書和知識付費這類用戶基礎更好、更容易變現的領域傾斜。

由于播客長期處于“小而美”的狀態，就使得“圈內人”傾向于抱團取暖，傳統的播客受眾對于廣告、付費訂閱的接受度，其實要遠高于視頻網站和在線音樂。根據喜馬拉雅早前發布的《2024年播客行業報告》顯示，52.7%的受訪聽眾表示不在乎會在播客中聽到廣告。

問題在于《羅永浩的十字路口》出圈了，這就使得審視這個節目的主體變成了大眾，所以評判標準也隨之變化。如今主流網民可以說是對廣告深惡痛絕，以至于視頻、音樂流媒體平臺需要靠免廣告來吸引用戶購買付費會員。這一點羅永浩自然是心知肚明，并曾表示“他們只是討厭看到廣告而已。”

從某種意義上來說，《羅永浩的十字路口》因為廣告被受眾吐槽，對于整個播客行業其實反而是件好事情，因為這就意味著這個長期處于邊緣化的賽道終于走入了大眾視野。不過如果你看到有《羅永浩的十字路口》的珠玉在前，也想在視頻播客賽道掘金，其實大可不必。

因為視頻播客對于創作者的要求會更上一層樓，不僅要肚子里有貨，還需要能面對鏡頭侃侃而談。如果不靠大佬，純粹用普通的視頻或播客創作者來試水，結果幾乎必然是慘不忍睹。

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