浙江
新春伊始，萬象更新。在年味漸濃的消費(fèi)熱潮中，國貨美妝品牌花西子全國首家百貨門店于1月10日在杭州城西銀泰商圈正式啟幕，標(biāo)志著該品牌正式進(jìn)軍高端百貨零售渠道，邁出線下戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一步。
作為誕生于杭州的品牌，花西子植根于這座城市深厚的文化底蘊(yùn)與蓬勃的數(shù)字活力，積極響應(yīng)杭州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的號召，把握國潮與悅己消費(fèi)新趨勢，著力構(gòu)建零距離、專業(yè)化、沉浸式美妝消費(fèi)新場景。新店坐落于銀泰百貨城西店一層，巧妙融合軒窗、琉璃、園林造景等東方美學(xué)元素與現(xiàn)代零售空間設(shè)計，為消費(fèi)者打造出獨具韻味的體驗環(huán)境。開業(yè)之際推出的“花養(yǎng)氣色”蜜養(yǎng)系列新品，以源自高原的天然成分為特色，詮釋“妝養(yǎng)合一”理念，吸引眾多消費(fèi)者駐足體驗。
此次合作不僅是門店的落地，更是全渠道融合的典范。早在2025年12月，花西子已全面入駐銀泰百貨線上平臺“喵街”，實現(xiàn)130余個SKU的同步上線，完成百貨渠道內(nèi)線上線下運(yùn)營體系的首度打通。這為品牌高效觸達(dá)與服務(wù)消費(fèi)者構(gòu)筑了堅實橋梁，展現(xiàn)了新零售模式的活力。
近年來，花西子穩(wěn)步推進(jìn)線下布局，從杭州全球旗艦店“西湖隱園”，到三亞免稅城、上海購物中心店，再到進(jìn)駐法國巴黎百年百貨、日本東京銀座旗艦店，步伐扎實而清晰。此次全國百貨首店開業(yè)，是其拓展國內(nèi)高端零售網(wǎng)絡(luò)的重要里程碑。
當(dāng)前，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點。花西子以產(chǎn)品創(chuàng)新與文化表達(dá)為核心，通過高品質(zhì)供給與沉浸式體驗，積極融入消費(fèi)提振大局，不僅助力釋放本土美妝市場潛力，也為中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，向世界展示東方美學(xué)的當(dāng)代魅力。
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