280場演出、89%售出率、77萬會員！上海文化廣場搭建藝術引力場

2025年12月23日，觀眾許女士收到了一份特殊禮物——當她走進正在上演音樂劇《羅密歐與朱麗葉》的上海文化廣場時，被告知成為劇院“年末大戲”品牌第100萬位觀眾。“2011年起，我就在這里看戲了！上海文化廣場搭建了年末大戲的平臺，讓我們看見并愛上了音樂劇。”許女士透露，她一直帶女兒看演出，現在孩子已經組建了學校音樂劇社團。

以音樂劇為核心引擎，上海文化廣場在2025年交出一份亮眼成績單：全年共上演45臺280場演出，其中10臺為內地首演新作，主合辦項目逾八成，平均售出率達89%，為歷年新高。劇院同期舉辦572場藝術公益活動，吸引市民4.2萬人次參與，致力于構建一座“有藝術高度、有產業深度、有社會溫度”的城市文化新地標。

高售出率、跨城觀演與廣泛口碑傳播等市場反響，印證了上海作為亞洲演藝中心的文化輻射力。“我們希望這里不只是一座優質的演出場館和音樂劇標桿平臺，更是一處能讓大家共同呼吸、自由生長、溫暖相遇的藝術家園。”上海文化廣場劇院管理有限公司總經理費元洪說。未來，劇院將繼續深耕音樂劇為核心的舞臺品質、創新內容孵化與拓展服務邊界，為上海建設亞洲演藝之都注入持續的文化動能。

引力場：創下多項市場紀錄

2025年，上海文化廣場持續深化演藝碼頭的影響力，以“響BANG”演出季為平臺，匯聚來自多國的多語種舞臺佳作，其中音樂劇/舞臺劇場次占比達80%。法語、德語、日語、英語、粵語等不同語種作品在此交匯，不僅滿足了觀眾的多元審美，也進一步印證了文化廣場“為觀眾選一臺好戲”的初心。

其中，粵語原創音樂劇《大狀王》內地首演實現100%上座率，被譽為“華語音樂劇新高度”；日本原版舞臺劇《千與千尋》完成中國獨家巡演42場，觀演人次超7.8萬，創下海外原版舞臺話劇規模紀錄；法語新銳作品《莫里哀》復購率高達40%；百老匯原版音樂劇《查理與巧克力工廠》首度來華，德語音樂劇《莫扎特！》《伊麗莎白》回歸申城，法語經典《羅密歐與朱麗葉》四度歸來，均引發了觀演熱潮；法國國寶演員伊莎貝拉·于佩爾主演的法語話劇《櫻桃園》亦收獲熱烈反響。

這些優質作品的引進并非偶然。 據悉，劇院持續數年追蹤《大狀王》演出，以誠意打動主創團隊；《莫里哀》于2023年在法國首演后，劇院快速引進，并協調國際團隊提前三周抵滬完成全環節合成排練。“通過前瞻性策劃與專業化運營，我們不僅高效引進國際新作，更以主題衍生、場景融合等方式延伸觀演體驗，體現劇場所獨有的場域精神。”費元洪表示，劇場正通過系統性、國際化的劇目布局，持續推動中外文化交流，豐富著城市的文化生態。

2025年春季推出的“音樂劇明星音樂會”系列匯聚五國明星，平均上座率超90%。多次來滬演出的德語音樂劇演員瑪雅·哈克福特表示，正是上海繁榮的音樂劇市場、密集的劇場和熱情的觀眾，吸引著她年復一年地重返。目前，2026年“明星音樂會”系列已官宣推出六臺演出，其中三臺在開票當日售罄。

發動機：推動華語走向國際

2025年，上海文化廣場以品牌節展與自制孵化為雙核引擎，從平臺構建與內容創制兩端同步發力，持續激發中國音樂劇的生態活力與市場潛能。

歷經七年發展，“演藝大世界——上海國際音樂劇節”已從一個節慶活動，成長為匯聚資源、孵化原創、引領思潮的關鍵行業平臺，成功入選《2023-2024上海文化品牌最佳案例》。

“原創華語音樂劇展演季”堅守“每年春天，為你精選”的承諾，累計呈現了62部原創劇目，完成185場演出。2025展演季四部原創音樂劇均為上海首演，售出率達95%，創歷史新高。2026年展演季再度精選四部佳作，其中徐俊導演與金培達作曲的全新力作《她的海》，也將迎來上海首演。

經過6年持續運營，“華語原創音樂劇孵化計劃”在2024-2025年度共收到來自144位創作者的80份投稿，《無形之刃》《八角亭謎霧》《不良執念清除師》三部作品完成最終工作坊版本呈現，全年共演出57場。2024年特邀孵化作品《寶玉》《功夫》更是走向世界，分別將在今年前往韓國和德國演出。

同時，集合兩季“孵化十課”精華的《音樂劇創作二十講》將出版，標志著孵化平臺從實踐到理論的體系逐步完善。曾多次深度參與孵化計劃的編劇孫浩程表示，孵化計劃不僅讓年輕創作者看見并運用天賦，更通過專業機制扶持創新，為新人提供了成長與實踐的階梯。

會客廳：多元創新破圈延伸

截至2025年12月，上海文化廣場會員總數達77萬，其中女性占86%，16-30歲會員占56%，學生會員近2萬。為應對觀眾結構年輕化趨勢，文化廣場特別上線“學生票余票助手”功能，并將學生會員范圍擴大至中學階段，旨在更早地為青少年搭建藝術橋梁。此外，劇院持續履行公共文化服務職能，全年累計提供公益票4萬余張，占全年售出總票數的11%，攜手演藝大世界定期推出補貼票4000張；積極響應“樂賞上海”文化消費券項目，將多部熱門劇目納入使用范圍，惠及近6400位觀眾，帶動票房收入超800萬元。

除了日常深耕惠民服務，上海文化廣場也通過一系列高品質的公益藝術活動和創新性的文商旅策劃實踐，將觀演體驗延伸為一段可沉浸、可游玩、可帶走的城市藝術旅程。2025年，上海文化廣場藝術教育品牌“劇藝堂”依托豐富的舞臺資源，全年開展主創演員見面會、合唱/舞蹈工作坊、行業分享會等470場活動，線下參與達3.7萬人次，線上直播觀看量突破16萬。

文化廣場積極探索“內容+場景”雙向賦能的文化破圈路徑。每逢熱門演出，觀眾會提前在劇院外排起長龍，只為能在入場后第一時間購買心儀的劇目衍生品。在2025年的眾多演出中，《大狀王》“圓唐鏡”毛絨掛件、《莫扎特！》Amadé棉花娃娃、《羅密歐與朱麗葉》冬日絲絨帆布包等衍生品深受觀眾喜愛。

劇場之外，文化廣場也通過構建跨行業權益生態與創新票務產品模式，突破了單一的文化場景，攜手金融、餐飲、商業、藝術、酒店及出行等眾多生活消費領域伙伴，共同打造“文化+生活”的全方位權益矩陣，將文化福利延伸至日常生活的多個核心維度。