體育營銷Top10|周冠宇加盟凱迪拉克車隊 NBA中國賽火箭戰獨行俠

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是1月5日-1月11日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.全英草地網球俱樂部與IBM續約

1月8日消息，近日，全英草地網球俱樂部（AELTC）與IBM續簽多年合作協議。從1995年溫網官網上線、2009年移動應用推出，到2017年首次整合增強型人工智能解決方案，IBM與全英俱樂部36年來持續合作，通過溫網世界級數字平臺深化全球球迷互動體驗。

IBM與全英俱樂部的成功合作始終引領著球迷互動功能的創新標準，不斷提升體育賽事技術創新的高度。基于三十余年的持續創新，新協議將聚焦拓展賽事全球影響力，在2026年及未來通過溫網數字生態系統實現更深層次的球迷互動。

9.利物浦與時尚品牌tommy hilfiger達成全球合作伙伴關系

1月8日，英超利物浦俱樂部官方宣布，與美國時尚品牌湯米·希爾費格(tommyhilfiger)達成新的全球合作伙伴關系。

利物浦官方表示，俱樂部很高興地宣布和美國時尚品牌湯米·希爾費格達成新的全球合作伙伴關系，將兩個文化符號聯系在一起，為足球運動的下一個時代展現時尚愿景。此次合作涵蓋男、女隊以及重要的幕后工作人員，并將貫穿賽季關鍵時刻，從比賽日入場到全球宣傳活動。

8.雷克沙成為阿根廷國家隊全球存儲合作伙伴

1月6日消息，阿根廷國家足球隊與全球存儲解決方案領導者雷克沙（Lexar）達成全球官方合作伙伴關系，使其成為球隊的全球存儲合作伙伴。

此次合作將球隊的足球傳奇與雷克沙三十年來對可靠高性能存儲的承諾完美融合。合作框架下，雷克沙將于2026年上半年推出阿根廷國家隊聯名版Air便攜式固態硬盤及SL500便攜式固態硬盤。這些特別版產品將為球迷提供安全存儲與攜帶個人足球記憶的實用載體。

7.申花中心在上海申花主場盛大揭幕

1月6日，由上海申花足球俱樂部籌建，中國職業足球俱樂部首個深度融合歷史展示、主場參觀、互動體驗、主題商業的復合型商業綜合體項目——申花中心（Shenhua Experience）在申花隊主場上海體育場盛大揭幕。“申花中心”在揭幕儀式后將進入最后的運營調試與優化階段，并將定向邀請觀眾入場參觀，預計將于春節前正式面向公眾售票開放。

總面積超2000平方米的“申花中心”不僅是上海申花俱樂部隊史與文化的展示平臺，更是一次關于體育、文旅、商業、展覽融合的創新探索。項目秉持“可參與、可互動、可帶走記憶”的理念，致力于打破傳統體育場館的時空限制，打造一個365天持續運營的城市體育文化新地標。

6.廣汽埃安正式成為永州足球隊2026年官方戰略合作伙伴

1月9日，廣汽埃安官方宣布，正式成為湘超冠軍永州隊2026年官方戰略伙伴。

廣汽埃安表示：未來，我們將攜手永州隊，持續開展線上線下融合的多元互動活動，讓支持者親身參與，共同傳遞拼搏、團結的體育精神，推廣健康積極的國民足球文化。

5.迪卡儂成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會官方服裝供應商

1月8日消息，繼2024年成為巴黎奧運會和殘奧會官方合作伙伴后，迪卡儂再度攜手國際殘奧委會（IPC），成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會IPC官方服裝供應商，全力支持這場承載人類勇氣與夢想的冰雪盛會。

賽事期間，迪卡儂將為國際殘奧委會代表團成員提供全套官方服裝裝備，涵蓋IPC理事會成員、管理層以及現場各工作人員，旨在確保他們能在賽事期間舒適、高效地履行職責。

4.唯酷光電成為沃爾夫斯堡足球俱樂部全球專屬合作伙伴

1月6日消息，沃爾夫斯堡足球俱樂部持續擴展其國際合作伙伴網絡：中國科技企業唯酷光電（Wicue）成為德甲勁旅沃爾夫斯堡足球俱樂部的新晉全球專屬合作伙伴。

根據合作協議，唯酷光電將獲得“Wolfsburg United”專屬合作伙伴身份，并接入俱樂部全球推廣平臺，包括通過狼堡主場虛擬LED場邊廣告板展示產品，以及在德語區市場實體LED廣告板獲得曝光權益。合作內容還包括大眾汽車競技場主場比賽商務座席席位，以及受邀參與沃爾夫斯堡足球俱樂部舉辦的各類國際商務交流活動。

3.華為取代高馳成為基普喬格跑團新贊助商

1月8日消息，日前，華為在2026年開年宣布與退役的“馬拉松之神”基普喬格及其職業跑團達成技術合作，成為其官方技術合作伙伴（Technology Partner），這是基普喬格首次與中國科技品牌深度綁定，引發跑圈與科技領域對智能穿戴設備革新的高度期待。

華為的LOGO也出現在了跑團成員的褲子裝備上。值得一提的是，基普喬格所在的“地表最強跑團”著名的NN跑團正式更名為dsm-firmenichRunningTeam（DSM芬美意跑團）。

2.2026NBA中國賽火箭戰獨行俠 10月10日&12日在澳門開打

1月6日，NBA與金沙中國有限公司宣布，淘寶 88VIP呈獻 – NBA中國賽2026將于北京時間10月9日（星期五）及10月11日（星期日）在澳門威尼斯人綜藝館舉行，達拉斯獨行俠和休斯頓火箭將上演兩場季前賽對決。

除了兩場比賽以外，NBA和金沙中國屆時還將舉辦一系列球迷互動活動，包括NBA House、阿里云呈獻的NBA球迷日、青少年籃球訓練營以及由NBA關懷行動和金沙關懷舉辦的籃球公益周，重點關注健康生活方式和可持續發展等社會公益活動。

1.周冠宇加盟F1新軍凱迪拉克車隊擔任儲備車手

1月5日消息，中國車手周冠宇正式加盟F1新軍凱迪拉克車隊，擔任儲備車手。

在此前的1月2日，法拉利官方宣布周冠宇不再擔任車隊儲備車手，在加盟凱迪拉克后，周冠宇將繼續留在圍場。新賽季凱迪拉克的車手陣容為博塔斯、佩雷茲、周冠宇（儲備車手）。

國際體育營銷匯總

◆BEYOND成為巴黎圣日耳曼衣袖廣告贊助商

1月5日消息，近日，巴黎圣日耳曼俱樂部與總部位于阿聯酋的房地產開發商BEYOND Developments達成全新全球合作伙伴關系。根據這項多年期協議，BEYOND成為俱樂部的頂級袖標合作伙伴直至2029年。

此次合作將兩大影響體育運動、設計領域及當代生活方式的現代品牌緊密聯結。雙方聯袂打造的跨界合作，將地域、文化與人群緊密相連。這場由共同愿景塑造的伙伴關系，旨在與追求創意、個性與全球視野體驗的受眾產生共鳴。

◆巴甲弗魯米嫩塞俱樂部與彪馬達成合作

1月8日消息，近日，巴甲聯賽弗魯米嫩塞與彪馬達成五年體育用品供應合作協議。協議涵蓋為男子和女子足球及奧運項目提供全套服裝、鞋類和配件。訓練和旅行用品則完善了產品線。

此次合作象征著兩個世界體育歷史悠久的品牌在價值觀和未來愿景上的交匯。憑借廣泛的直營店、授權渠道和高效電子商務，彪馬將確保弗魯米嫩塞球迷能夠全面體驗官方產品。

注：本文所用圖片來自網絡