簽下“不平等條約”，舉債1億建館，這座瀕死工業(yè)城如何3年回本？

畢爾巴鄂，位于西班牙北部沿海

它是巴斯克自治區(qū)的核心城市

面積不大，只有約41平方公里

人口也不算多，核心城區(qū)大約35萬人

但在上個世紀(jì)90年代之前，這里并不是旅游勝地

恰恰相反，它是一個充滿了鐵銹味的地方

這里曾是西班牙的重工業(yè)心臟

依靠內(nèi)維翁河（River Nervión）的出海口，這里堆滿了造船廠、鋼鐵廠和高爐

天空常年是灰色的

河水因為工業(yè)排污，變成了死氣沉沉的褐色

到了1980年代，這座城市更是跌入了谷底

全球鋼鐵危機(jī)爆發(fā)，傳統(tǒng)重工業(yè)崩盤

畢爾巴鄂的失業(yè)率一度飆升到25%，甚至是35%

年輕人大量出走，城市失去了活力

屋漏偏逢連夜雨

1983年，一場罕見的洪水席卷了畢爾巴鄂

老城區(qū)被淹，基礎(chǔ)設(shè)施損毀嚴(yán)重

再加上當(dāng)時巴斯克分離主義組織“埃塔”（ETA）的恐怖襲擊活動頻繁

整個城市籠罩在衰敗和恐懼的陰影中

當(dāng)時的畢爾巴鄂，就是一個標(biāo)準(zhǔn)的“鐵銹地帶”爛攤子

誰也沒想到，僅僅十幾年后，這里會變成全球游客趨之若鶩的藝術(shù)之都

那么，這座垂死的工業(yè)城市，究竟是如何翻身的？

01

絕境中的豪賭

時間回到1991年

巴斯克政府意識到，靠挖礦和煉鋼已經(jīng)沒有出路了

他們必須轉(zhuǎn)型

目標(biāo)很明確：從工業(yè)制造中心，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)業(yè)和文化中心

但是，這需要一個支點

一個能瞬間吸引全球目光的超級地標(biāo)

就在這時，大洋彼岸的所羅門·R·古根海姆基金會也在尋找機(jī)會

他們的館長托馬斯·克倫斯（Thomas Krens）想在歐洲開分館

雙方一拍即合

不過，談判的過程充滿了爭議

巴斯克政府開出的條件，在當(dāng)時看來簡直是“喪權(quán)辱國”

首先，畢爾巴鄂負(fù)責(zé)出地

其次，畢爾巴鄂政府要全額承擔(dān)1億美元的建設(shè)費(fèi)用

還要建立一個5000萬美元的投資基金，專門用于購買藏品

此外，還要每年向古根海姆基金會支付2000萬美元的“特許經(jīng)營費(fèi)”

而古根海姆基金會呢？

他們不出錢，只出品牌、管理經(jīng)驗和借展的藝術(shù)品

這個協(xié)議一公布，當(dāng)?shù)剌浾撜ㄥ伭?/p>

老百姓很不理解

城市破敗不堪，學(xué)校和醫(yī)院都缺錢

政府卻要拿出一大筆巨款，去蓋一個裝滿“看不懂的畫”的博物館？

很多人走上街頭抗議

但巴斯克政府非常堅決

他們認(rèn)為，這不是在蓋房子，而是在買一張通往未來的門票

02

鈦金屬的奇跡

1993年，工程正式啟動

地點選得很講究

就在內(nèi)維翁河畔，以前的一處廢棄木材倉庫和修船廠舊址上

這里是城市新舊交替的連接點

建筑師弗蘭克·蓋里（Frank Gehry）接下了這個任務(wù)

他的設(shè)計方案，在當(dāng)時絕對是反常識的

沒有規(guī)則的幾何形狀，沒有傳統(tǒng)的柱子和墻面

整個建筑像一艘未來派的銀色戰(zhàn)艦，停泊在河邊

外墻覆蓋了3.3萬塊鈦金屬片

這些鈦片像魚鱗一樣，在陽光下會變色

陰天是鉛灰色，晴天是金黃色，黃昏時則是粉紅色

為了實現(xiàn)這個復(fù)雜的曲面設(shè)計，甚至動用了航空航天專用的CATIA軟件

施工過程持續(xù)了四年

這四年里，畢爾巴鄂并沒有閑著

博物館只是“旗艦”，它的周圍還有一支龐大的“艦隊”

政府啟動了“Ria 2000”城市復(fù)興計劃

英國建筑師諾曼·福斯特設(shè)計了全新的地鐵系統(tǒng)

圣地亞哥·卡拉特拉瓦設(shè)計了連接兩岸的步行橋和新機(jī)場航站樓

磯崎新設(shè)計了濱河的住宅群

內(nèi)維翁河的清淤工程也在同步進(jìn)行

曾經(jīng)發(fā)黑發(fā)臭的工業(yè)河道，開始變回了風(fēng)景線

整個城市的骨架，被徹底重塑了

03

數(shù)據(jù)的逆襲

1997年10月，畢爾巴鄂古根海姆博物館正式開館

效果是非常好的

開館第一年，原本預(yù)計的游客量是50萬人次

結(jié)果，當(dāng)年就涌入了130萬人次

其中絕大多數(shù)是外國人

這些人來畢爾巴鄂，不為別的，就為了看一眼這座建筑

經(jīng)濟(jì)賬算下來，更是驚人

原本政府預(yù)計要多少年才能收回那1億多美元的成本？

答案是：不到3年

僅僅靠游客帶來的消費(fèi)稅收，政府就賺回了所有的投資

在開館的前三年里，博物館為巴斯克地區(qū)貢獻(xiàn)了約4.5億美元的經(jīng)濟(jì)活動

雖然2008年金融危機(jī)期間，游客數(shù)量有所波動

但整體上，它每年依然穩(wěn)定吸引著超過100萬的參觀者

更重要的是，城市的形象變了

人們不再把畢爾巴鄂和生銹的鋼鐵、恐怖襲擊聯(lián)系在一起

現(xiàn)在的畢爾巴鄂，是設(shè)計、先鋒和文化的代名詞

04

無法復(fù)制的公式

畢爾巴鄂的成功，在學(xué)術(shù)界被稱為“畢爾巴鄂效應(yīng)”

全球無數(shù)城市開始效仿

大家都想請個明星建筑師，蓋個地標(biāo)，然后坐等經(jīng)濟(jì)起飛

但很少有城市能復(fù)刻這種成功

原因很簡單

畢爾巴鄂的成功，不僅僅是因為那座鈦金屬的房子

它背后是一整套精密的城市更新邏輯

博物館只是一個引爆點

真正的基礎(chǔ)，是政府對基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級，以及對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的堅定執(zhí)行

如果沒有便捷的地鐵、現(xiàn)代化的機(jī)場和清理干凈的河流

游客就算來了，也留不住

05

如今，畢爾巴鄂依然佇立在內(nèi)維翁河畔

那座銀色的建筑，已經(jīng)和這座城市融為一體

它用一種最昂貴、最大膽的方式，證明了一個道理：

在工業(yè)時代的廢墟上，文化，有時候真的可以當(dāng)飯吃!