加多寶徹底“黑化”了，小紅書慶祝小跨越......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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德芙攜手劉亦菲

送上新年小?！败健?/strong>

新年將至，德芙攜手品牌代言人劉亦菲推出「小事多芙，年年得?！怪黝}營銷活動，同步上線一支溫情短片，鏡頭聚焦日常細碎美好。

廣告中貼心的作業叮囑、闔家團圓的時刻等場景，搭配改編自陶喆經典曲目《愛，很簡單》的 BGM，讓熟悉旋律喚醒情感記憶。

劉亦菲自然松弛的演繹，將 “吃德芙” 與 “享福氣” 的聯想自然銜接，跳出 “萬事如意” 的宏大祝福套路，傳遞 “捕捉日常愉悅即是福氣” 的生活哲學。

除此之外，德芙還推出了新年新品「芙氣杯」，并聯動天貓美食大牌日打造限定禮盒，強化 “年貨社交禮” 屬性，契合新年采購需求。

點評：此次合作既借助劉亦菲的國民度擴大傳播聲量，又以日?；瘓鼍昂颓楦泄缠Q深化品牌溫度，不僅提升了新年產品銷量，更鞏固了德芙 “傳遞愉悅瞬間” 的品牌形象。

星巴克開啟巧克力季

以寶藏風味解鎖你的閃耀新年

歲末年初，星巴克中國開啟新年寶藏巧克力季，以珍藏風味與溫暖心意，誠邀顧客共迎新年的到來。去年年末，57%比利時黑巧拿鐵就以微苦微甜的口感和黑巧克力的濃郁，上市首日即壓軸成為2024單日銷量冠軍。

在新年序章即將展開之際，一杯濃醇的巧克力咖啡、一款寓意美好的限定星杯，或是一段溫暖相聚的跨年夜——每一份精心準備的體驗，都承載著充滿溫度的新年祝福，點亮對2026年的美好期待。

星巴克以創新之姿，選用紅寶石巧克力，為顧客呈獻新年第一杯寶藏飲品。

臻選自赤道兩側15度內“可可黃金帶”的天然紅寶石可可豆，歷經大自然的滋養和手工采摘及精心篩選，賦予了飲品天然的粉紅色澤和清新的莓果般酸甜風味；與星巴克高品質金烘濃縮咖啡醇香美妙融合后，創造出層次豐富、口感絲滑的寶藏新體驗。

與此同時，經典的比利時黑巧系列也迎來靈感升級，以乳酪慕斯云的升級濃醇，為新年注入濃濃的幸福感。

點評：星巴克精準捕捉消費者新年儀式感需求，將一杯節日限定飲品打造為了消費者告別舊年、開啟新程的情感儀式，也進一步創造出了更持久的情感回響與品牌忠誠。

小紅書攜手新華網

一起慶祝小跨越

2025年末小紅書聯合新華網推出新年短片《慶祝小跨越》，以 “個體微小進步” 為核心，成功將節日焦點從集體狂歡轉向普通人的成長敘事。

平臺上線了“雙旦心愿派對”主題活動，邀請杜海濤、吳建豪、張雨霏等 7 位 首席領夸員分享個人 “小跨越” 故事，通過明星效應激活 “夸夸機制”。

并且在上海、杭州、成都等 10 座城市同步落地 “跨越打卡裝置”，聯動線下店家打造主題裝飾。

此外，廣州塔二層舉辦為期三天的 “小跨越盛典”，聯動 AUDI、華菱空調等 6 家 “禮物合伙人”，實現優質創作者、品牌與用戶的三方聯結。

點評：從小紅書 2024 年 “謝謝自己” 到 2025 年 “慶祝小跨越”，始終精準捕捉社會情緒，既夯實了其 “年輕人生活方式入口” 的情感紐帶，也為節日營銷提供了 “去中心化” 的溫暖范本。

瑞幸x魔道祖師

華服迎新歲

2026 年新春之際，瑞幸咖啡攜手國產動畫 IP《魔道祖師》，以 “琴笛共此程，華服迎新歲” 為主題推出聯名限定系列。

本次聯名精準拿捏年輕消費者喜好，推出多款特色飲品，包括“雪酪紅茶”、“大口草莓果茶”以及“雪酪抹茶”“雪酪拿鐵”等。

周邊與套餐設計深度綁定 IP 情懷，推出三檔限定福利：單杯聯名飲品附贈隨機光柵卡，雙杯套餐贈送 “乾坤春醉吧唧對組”，四杯預存套餐可解鎖 “紅衣華服立牌 + 光柵卡” 全套周邊，以收藏級周邊激發粉絲消費動力。

線下方面，全國 27 城設立 “蓋章店”，在 1 月 5 日 - 7 日限量發放主題明信片，邀請消費者打卡集章，借助 IP 原生粉絲粘性實現線下流量激活。

點評：聯名巧妙融合春節節日氛圍與《魔道祖師》的國風美學，既通過產品創新強化瑞幸的年輕潮流屬性，又以 IP 賦能提升消費體驗。

加多寶聯名TEAM WANG design

一場“添旺添寶”的新年煥新

新年之際，國民涼茶品牌加多寶與王嘉爾主理的潮牌TEAM WANNG design攜手，推出新年限定系列。

活動以“HOPE YOU GET RICH”為新春主題，在限定涼茶罐上巧妙融合加多寶的“寶”字與TEAM WANG的“旺”字，直觀傳遞“添旺添寶”的新年祝福。

聯名唐裝則突破傳統服飾廓形，采用現代剪裁，背后的“寶”字刺繡與“TEAM寶”提花里布等細節，打破了涼茶品牌的傳統刻板印象。

為深化體驗，雙方于2026年1月21日至25日在廣州一方東山打造限時快閃空間?？臻g內設置大型互動裝置與沉浸式打卡區域，并限量發售聯名茶碗茶壺套裝。

點評：這次聯名文化祝福中汲取靈感，通過設計語言將產品轉化為承載節日情感與個性表達的潮流載體，為傳統文化傳承提供了年輕化、時尚化的創新解法。

京東健康守護紅蘋果

關注兒童皮膚健康

在冬季，孩子紅撲撲的臉蛋常被視作可愛的象征，但背后可能隱藏著干燥、濕疹、皺裂等皮膚問題，尤其在高寒偏遠地區，這一問題更為突出。

為破解這一社會痛點，京東健康聯合京東生鮮發起了「守護紅蘋果」公益計劃。

將甘肅戈壁灘的優質冰糖心紅蘋果打造為公益禮袋，消費者每購買一份蘋果，京東健便捐贈一份兒童專用皮膚呵護用藥，由當地醫生指導受益兒童使用。

同時，借助京東 APP 搜索入口聯動，簡化參與路徑，配合溫情文案與傳播物料，強化「甜蜜分享與健康呵護同步傳遞」的核心認知，讓消費者清晰感知每一次消費的公益價值。

點評：這次活動不僅幫助高寒地區兒童緩解冬季皮膚困擾，更讓公益營銷擺脫單向捐贈的傳統模式，通過消費場景的深度融合，讓每個消費者都成為公益的參與者和推動者。

2025營銷期末考

特侖蘇交了份有新意的答卷

2025 年末，特侖蘇以總冠名 “抖音美好驚喜夜” 為契機，在競爭激烈的跨年營銷中交出創新答卷。

借助跨年晚會的高情緒濃度場景，品牌重磅發布主打 “定制營養” 的嗨 milk 系列牛奶，精準契合消費者對健康生活的精細化需求，傳遞 “專屬營養，只為更好的你” 的核心訴求。

同時，通過明星演唱品牌原創歌曲《更好的自己》、植入 “烏蘭布和沙漠有機循環產業鏈” 故事，將產品賣點與品牌價值觀深度融入內容生態，完成從功能認同到價值認同的躍遷。

特侖蘇還在晚會現場搭建專屬直播間，打造跨年 “第二現場”，抖音達人和演出明星相繼現身，實現了 “舞臺情緒” 到 “品牌空間” 的自然過渡。

點評：特侖蘇用行動詮釋，回歸內容本身、建立情感連接，才是品牌穿越周期、實現持續增長的關鍵。

小天鵝街頭藝術火出圈

重塑用戶對話模式

2025 年歲末，國民家電品牌小天鵝聯合中國美術學院、三聯生活周刊，聚焦 “打破刻板標簽、堅守自我本色” 的社會情緒，以 “還原本色?向美而生” 為主題打造了街頭藝術行動。

中國美院學生貼滿 “什么年紀了還折騰” 等負面標簽，邀請路人 “撕標簽” 解壓破縛；

“情緒投擲裝置” 呼應小天鵝洗烘套裝設計，讓民眾 “丟出負面情緒”，隱喻產品洗凈污垢與焦慮；

“本色宣言墻” 收集 “成為自己比什么都重要” 等真實心聲，引發情感共鳴。

同時，倉美術館內的藝術展將產品體驗融入場景，凸顯本色 2026 洗烘套裝的強除菌、藍氧護色洗、6D 氣流烘等核心優勢，實現 “洗凈衣物” 與 “釋放自我” 的隱喻呼應。

點評：此次營銷不僅讓小天鵝新品獲得廣泛認知，更將 “還原本色” 的品牌主張植入用戶心智，實現商業價值與情感價值的同頻共振。

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