沙河大集在社交平臺(tái)火爆出圈！當(dāng)“趕大集”成為新晉頂流

“嘎嘎甜的砂糖橘，便宜賣嘍！”伴隨著攤主賣力的吆喝聲和市民的詢價(jià)聲，2025年12月31日，位于北京市昌平區(qū)的沙河大集迎來了該年度最后一次開集。

作為北京規(guī)模最大的露天集市之一，沙河大集占地面積約7萬平方米。自2004年正式運(yùn)營(yíng)至今，已陪伴當(dāng)?shù)匕傩兆哌^20多個(gè)春秋。

小編在沙河大集現(xiàn)場(chǎng)看到，水果蔬菜、特色小吃、衣帽花卉……各種商品種類豐富、價(jià)格實(shí)惠。“目前，大集的攤位已趨近飽和，總共有1200多家商戶在此經(jīng)營(yíng)，能全方位滿足市民的日常采購需求。”沙河大集工作人員張輝介紹。

沙河大集原本是本地人置辦生活物品的市場(chǎng)，近來在社交媒體上受到關(guān)注，成為深受年輕人和游客喜愛的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

“我在網(wǎng)上刷到了大集的短視頻，今天特意和同學(xué)一起來逛逛，感受下農(nóng)貿(mào)大集的煙火氣。”中國石油大學(xué)的喬同學(xué)剛到大集，就買了剛出鍋的醬香餅，“這個(gè)味道感覺一下回到了小時(shí)候”。

“每年冬天臨近過年是大集最熱鬧的時(shí)候，每個(gè)開集日都會(huì)擠滿不少前來購物的居民和游客。”張輝向記者介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，沙河大集單日客流超1萬人次，單日總成交額超600萬元。

沒有花里胡哨的產(chǎn)品包裝、沒有復(fù)雜的營(yíng)銷套路，為何越來越多的城里人也喜歡趕大集？“相較于大城市高度同質(zhì)化的旅游景點(diǎn)，縣城、郊區(qū)的文化活動(dòng)往往能提供更加獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院殷杰教授表示，許多農(nóng)貿(mào)大集保留了傳統(tǒng)的生活方式和濃厚的地方文化特色，游客可以在感受煙火氣的同時(shí)，更深入地了解當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和生活方式。

鄉(xiāng)村大集的升級(jí)改造，也與近年來有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)的政策支持密不可分。2023年7月，商務(wù)部等9部門辦公廳（室）聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，建設(shè)改造一批縣級(jí)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心（大中型超市、集貿(mào)市場(chǎng)）和農(nóng)村新型便民商店。2024年11月，商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》提出，深化縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)。

農(nóng)貿(mào)大集爆火后，大量涌入的客流也考驗(yàn)著管理者如何把“流量”變“留量”。

“隨著沙河大集客流量的不斷增加，周邊的交通狀況也變得更加緊張，為了保障游客的趕集體驗(yàn)，我們和公交集團(tuán)溝通調(diào)整了公交站位置、新建了停車場(chǎng)和公共衛(wèi)生間，還在市集內(nèi)增設(shè)了統(tǒng)一的就餐區(qū)供市民休息、美化了商鋪的攤位等。”張輝坦言，這些優(yōu)化看似細(xì)枝末節(jié)，可正是這些關(guān)乎體驗(yàn)的用心調(diào)整，才能讓游客真正感受到舒心與便利。

“大集的火熱，反映出鄉(xiāng)村文旅從單一體驗(yàn)轉(zhuǎn)向復(fù)合體驗(yàn)的趨勢(shì)。”殷杰表示，隨著大集發(fā)展出更多的民俗體驗(yàn)、非遺文化等多元業(yè)態(tài)，“逛大集+鄉(xiāng)村游”聯(lián)動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)，既成為鄉(xiāng)村文化展示的窗口，又為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)能。

溫馨

提醒

市場(chǎng)升級(jí)后分為東、西兩處

開集時(shí)間也有所不同↓↓↓

市集位置

每周開集時(shí)間

西大集

周三、周五、周日

早7:00 至 下午16:00開集

東大集（寵物市場(chǎng)）

周三、周六、周日

早7:00至下午16:00開集

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