當黃金遇上泡泡瑪特、三麗鷗、
“天官賜福”等二次元IP,
昔日“老氣”的貴金屬
搖身變成承載情懷的“情緒載體”,
這類被稱為“痛金”的飾品
不僅在商圈金店引發搶購,
更在電商平臺成交暴漲,
成為南昌年輕消費群體的新寵。
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品牌下場“貼貼”
日前,記者走進南昌武商MALL某金店,展柜被粉紫、淺黃等馬卡龍色系的陳列臺鋪滿,左邊的三麗鷗主題區里,布丁狗、庫洛米造型的足金串珠在射燈下閃著柔光,串珠旁還擺著同款卡通立牌;中間的藍色展臺主打泡泡瑪特DIMOO系列,足金吊墜被放在云朵形狀的展示架上,連標價簽都印著DIMOO的可愛圖案。
正在挑選布丁狗串珠的25歲上班族李萌,手里攥著一根粉色手繩,她告訴記者:“我喜歡三麗鷗系列,現在買黃金聯名款,既能戴著出門,還能保值,相當于給愛好上了‘雙保險’。”
“進店30歲以下的顧客占比超過一半。”該門店柜員王琳一邊麻利地給顧客打包庫洛米串珠,一邊笑著對記者說,“以前年輕人路過金店都繞著走,覺得黃金款式老氣,現在看到喜歡的IP聯名款,哪怕克價比普通黃金高,也愿意為情懷買單。”
面對年輕人的熱情,南昌本地的金店緊跟潮流,把“南昌人自己的金貼”玩出了新花樣。地鐵大廈天虹二周年慶期間,1000份金貼免費送的福利,吸引了大批年輕人直沖二樓客服中心領取;紅谷灘萬達某金店的“天官賜福”套盒剛上架,就被搶購一空;就連名創優品的旺旺聯名金貼,也成了年輕人的收藏新寵。
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年輕人的“情懷”
“太精致了!”22歲的大學生陳星宇舉著剛串好的DIMOO手繩,語氣里滿是興奮。“痛金”中的“痛”指在物品上添加動漫元素以公開表達喜好。對南昌年輕人來說,“痛金”是“最保值的手辦”——既能在漫展上“集郵”喜歡的IP角色,又能隨著金價上漲實現資產保值。
而商家克重(0.5克~1克)的設計進一步降低了年輕人的消費門檻:與瘋狂動物城聯名的轉運珠、《崩壞:星穹鐵道》金票等產品,定價多在數百元,讓年輕人愿意為“情懷”買單。而IP帶來的情感連接,也讓黃金跳出了“傳家寶”的刻板印象——“天官賜福”套盒承載著粉絲對角色的偏愛,DIMOO吊墜是年輕人對潮玩文化的共鳴,這些情感價值讓“痛金”成了貼身的“情緒載體”。
“情緒消費”需理性
從商圈金店的搶購熱潮,到社交平臺的“曬金”分享,“痛金”正在重新定義黃金的消費場景。傳統貴金屬遇上二次元潮流,讓南昌年輕人愛上“把情緒價值焊進黃金”。
這種情緒消費也需要理性。從價格來看,普通黃金飾品按克計價,而“痛金”多按一口價銷售,折算下來的售價明顯高于普通金價。江西省消費者協會提醒,消費者在購買金銀珠寶飾品時要認清標簽標識,警惕計量不準確、低價劣質隱患等常見消費風險。建議消費者留存完整消費憑證,選擇正規渠道購買,并在發現問題時依法維護自身權益。
專家建議,
消費者應當明確購買目的,
如果是出于情感消費,
應更加理性,
要設定預算上限,
避免過度消費。
來源:洪觀新聞記者 黃之昊 文/圖
編輯:梁瓊 二審:胡志文 終審:凌云
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