300元超市羽絨服成“性價比之王”，遭大量中產搶購！網友：符合真香定律

齊魯晚報·齊魯壹點記者 崔可騰 實習生 趙鈺燦

這個冬天，超市羽絨服竟然成了中產圈的“過冬新寵”。

近期，在Costco，消費者能買到充絨量180克、定價359元的羽絨服；在山姆，充絨量高達400克、售價僅499元的長款羽絨服成為爆款。

三四百元的超市羽絨服征服中產的相關話題迅速登上熱搜。

“雖然沒有一開門就排隊搶購這么夸張，但確實羽絨服賣得比較火爆。其中，499元絨子含量80%的白鴨絨長款羽絨服，已在3天前售罄，目前僅剩899元的鵝絨款。”山姆服裝區銷售人員表示。

不止山姆，由于季節性商品備貨量有限，胖東來的熱門款式均出現了斷貨現象。

胖東來自營卡詩高羽絨服，售價528元，是當下最流行的泡芙款式。

據身在許昌、愛逛胖東來、經常幫忙跑腿的小田所述，該款羽絨服也經歷過為期一個月的斷貨，直到2026年1月1日才補上貨。

隨著羽絨服的搶購熱度，社交媒體上也很快涌現出大量“蹲守山姆羽絨服補貨”“求胖東來羽絨服代購”的帖子。

其中，較小碼數和白色款式成為斷貨榜上的高頻詞。

也有網友感嘆“以前沒發現超市羽絨服這么‘香’，現在想要買還搶不著。”“今年羽絨服價格動輒千元起步，有的還用飛絲充數，想買一件貨真價實的羽絨服，不容易。”

值得注意的是，此次超市羽絨服熱銷，并非單純源于低價驅動。從消費反饋來看，正面評價聚焦于“保暖性好”“充絨量充足”“性價比突出”，負面評價則集中在“搶購難度大”“版型偏大”。

這些超市羽絨服將充絨量、蓬松度等硬參數明確標出，價格算得明明白白。山姆499元的羽絨服充絨量高達400克，Costco的359元款也有180克充絨量。

在社交媒體上，網友們也普遍認為，以大牌超市為代表的超市羽絨服，性價比高、品質有保障，完美契合了“真香定律”。

大型零售商超采取與傳統服裝品牌完全不同的定價策略。Costco把自有品牌Kirkland服裝的加價幅度嚴格控制在15%以內；而美國時尚品牌通常加價55%到70%。

那么，超市三四百塊的羽絨服到底是誰在買？

服裝行業資深顧問顧川觀察到，超市羽絨服購買人群涵蓋廣泛，既有人購買自用，也有人用于贈送父母。產品不挑年齡、性別，黑色、灰色等基礎色適用面廣，僅白色相對挑人，部分消費者雖有認品牌logo的需求，但也有大量消費者更看重產品本身。

也有數據顯示，山姆羽絨服的購買主力為30-45歲女性，以務實型白領為主。

北京白領李莉就是其中的一個，入冬后，她發現3年前的羽絨服已經不太保暖了，于是想要買件新的。“但大牌羽絨服越來越貴，便宜的白牌魚龍混雜。要想買到價格合適的優質羽絨服，就得花費比別人更多的時間和精力成本。”

李莉厭倦了全網比價、還要看充絨量的煩瑣操作，于是她在山姆上新羽絨服后，果斷選擇了入手：“這樣不用逼著自己變成羽絨服專家，只要相信山姆、Costco的選品標準就夠了。”

與超市羽絨服的熱銷形成鮮明對比的是，高端羽絨服市場正遭遇消費者的“祛魅”。

近日，有網友發現波司登一款售價2299元的羽絨服，充絨量只有86克引發爭議。

這款波司登2025年商務系列男款羽絨服為可脫卸內膽鵝絨服，絨子含量90%，蓬松度700FP。

客服則解釋稱，這件衣服只有內膽是羽絨的，外殼類似沖鋒衣，建議在零下10℃至5℃左右穿著。

你買羽絨服更看重品牌、價格還是保暖參數？歡迎在評論區分享你的觀點。

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