押注RGB、AI驅動、全球破局，彩電巨頭開啟競速賽

文/王慧瑩

編輯/子夜

1月的拉斯維加斯，熱潮涌動。

作為全球消費電子產業的“技術晴雨表”，2026年國際消費電子展（CES）如期而至，來自全球超4000家企業齊聚于此，為新一年的行業發展指明方向。

圖源CES官網

這些年，電視作為家庭影音場景的核心載體，技術迭代從未停歇，從早期的LCD到OLED，再到如今的Mini LED，每一次技術革新都重構著市場競爭格局。

相較于去年OLED技術的集中亮相，2026年CES的電視戰場已然換了主角——RGB-Mini LED成為海信、TCL、三星等頭部廠商的必爭之地。

據奧維睿沃預測，2026年全球RGB-Mini LED出貨量將飆升至50萬臺，實現高速增長。

從技術創新，到產品普及，RGB-Mini LED正式進入行業普及元年。隨著各家多種搭載新技術的旗艦機型密集發布，一場圍繞高端顯示的技術博弈全面打響。

與此同時，AI依舊是貫穿各大品類的核心論調，電視品類也是如此。本屆CES，AI家電的概念逐漸從口號發展為現實，成為切實解決用戶需求的家電。

當市場都在追逐AI落地時，一場更殘酷的大考隨之而來。

Omdia預測，2026年全球電視出貨量或同比增長1%，中國市場同比下滑 4.7%。與此同時，高端市場Mini LED技術表現突出，?2026年出貨量預計同比增長16.9%。

電視市場的寒氣與高端賽道的熱戰并存。這場CES上的電視技術角逐，不僅關乎各大廠商的高端市場話語權，更暗藏著2026年全球電視產業破局增長的關鍵密碼。

1、RGB-Mini LED站C位，電視廠商“掰手腕”

每年的CES，電視都占據著重要位置。不僅是因為電視品類是“客廳中心”，更因為電視技術革新，一年更比一年強。

細數參展的電視廠商，也都使出渾身解數。TCL再次成為參展面積最大的中國品牌、海信展區人流絡繹不絕、三星發布下一代電視愿景……

如果說去年CES上電視廠商的參數主流，還是OLED與Mini LED分庭抗禮，那么2026年的CES無疑宣告了RGB-Mini LED時代的全面來臨。

中國品牌方面，海信正式發布全新一代RGB-Mini LED顯示技術，并展出全球首款搭載該技術的電視海信116英寸UX；TCL則將“年度機皇”TCL X11L 帶到CES上展出，搭載全球首創SQD—Mini LED技術。

海外品牌方面，三星發布了130英寸Micro RGB MiniLED電視，LG電子也推出了Micro RGB MiniLED電視升級產品。

毋庸置疑，隨著用戶對產品的要求不斷提高，電視的亮度、色彩技術都被推著向前走，更具真實感、色彩更豐富的RGB-Mini LED技術是電視廠商最大的競爭點之一。

實際上，早在2004年，RGB-Mini LED被索尼率先提出。直到去年，海信推出的量產產品116英寸RGB-Mini LED電視UX，將RGB-Mini LED推向高潮，2025年也被稱作是RGB-Mini LED的元年。

所謂RGB-Mini LED技術，實現了從單色背光到RGB多基色背光、從二維控光到三維光色同控的跨越，形成了超大色彩空間、超高色彩純度、超廣色彩視角。最重要的，在“三超”支持下，紅綠藍三原色真正實現“紅得正、綠得準、藍得透”。

經過一年的行業角逐，當所有頭部玩家都押注同一技術方向時，競爭的焦點便從“是否采用”轉向了“如何量產”，并由此衍生出精彩紛呈、個性鮮明的技術流派。

相比于2025年的RGB-Mini LED，海信今年在紅、綠、藍三色LED發光芯片的基礎上，引入第四種天青色LED發光芯片，推出玲瓏4芯真彩背光，進一步打破色域邊界。本質上，是通過第四顆芯片解決普通彩色背光中，藍綠過渡區域存在的光譜凹陷問題，以此實現人眼感知范圍內最舒適的色彩。

TCL則將重點放在視覺沖擊力上。在TCL看來，脫離亮度與對比度支撐的高色域，難以構建真實、立體的視覺沉浸感，看起來就像是暗淡的二維色彩圖畫。搭載SQD-Mini LED技術的98英寸X11L巨幕憑借其10000尼特的峰值亮度，吸引了不少電影愛好者，可以實現100% BT.2020全局高色域。

去年跨界“黑電”的玩家追覓也帶來了高端旗艦電視V3000系列。其搭載Aura Mini LED臻彩顯示方案，融合了QLED+量子點技術的優勢，配合黑晶臻彩屏，實現了高達98%的DCI-P3超廣色域與178°無色偏廣視角。

反觀海外電視廠商，相比于國內廠商專注于RGB-Mini LED技術，三星和LG則基于自身優勢技術，推出Micro RGB Mini LED電視。

本屆CES上，三星推出130英寸Micro RGB Mini LED巨幕以懸浮式設計吸引目光，其采用小于100微米的紅綠藍三色LED芯片，配合人工智能畫質引擎，實現100% BT.2020色域覆蓋。

圖源中國三星微信公眾號

LG則將OLED的精度控制技術移植到Micro RGB Mini LED電視中，通過控制每個紅綠藍LED背光，實現畫質與形態的平衡，其同步展出的超薄壁紙OLED電視與Micro RGB產品形成雙軌并行格局。

一代又一代技術站上C位，每年的CES，電視廠商都會圍繞高端顯示技術“掰手腕”。這不僅關乎著新一年的品牌市場定位，更預示著全球電視市場的破局方向。

2、從單一品類到智能中樞，AI讓電視再升級

和很多新技術一樣，電視技術的更新迭代也是受市場需求推動。這幾年，全球彩電行業中，除了MiniLED外，大屏化、AI等高端化趨勢扮演著重要的角色。

當RGB-Mini LED打破了光源的物理局限，如何讓電視透過這款屏幕展示出更豐富的功能，成了電視廠商的新一輪角力點。

這時候，AI技術的賦能很重要。相比于往年的參數競賽，今年CES中，AI技術深度融入各家的畫質處理全鏈路，并推動產品形態與場景延伸。

在電視品類展區，一個深切的感受在于，芯片，AI算力成為更受關注的指標。

海信采用了“玲瓏4芯真彩背光”與“信芯AI 畫質芯片H7”的組合，以此支撐四芯架構的運算需求；TCL的TCL Q10M Pro搭載TSR AI 光色同控芯片；長虹電視則與高通聯合推出新一代AT TV Q10Light；三星Micro RGB系列電視搭配Micro RGB AI Engine Pro 芯片組；；LG的MicroRGB Evo搭載了第三代Alpha 11 AI處理器……

算力和芯片之所以重要，是因為AI的任務早就不是初期的簡單識別并優化，而是需要借助芯片的算力，讓電視自動完成逐幀對象識別、光影優化和色彩校準。

當然，這只是AI全鏈路融入電視顯示技術的一個縮影。另一個值得關注的趨勢是，讓AI主動服務人類，成為各家重點押注的方向。

日常居家場景中，電視往往以一個客廳中樞的形象出現，隨著AI時代的到來，電視自然承擔了更多的智能聯動。

海信在AI電視領域的速度跑得很快。通過構建“端-云-芯”一體化的AI能力體系，全面呈現了AI在畫質、音質、場景化服務以及智能陪伴等方面的成果。

在智能陪伴場景中，常見的電視屏幕菜單升級為一站式AI 智能中心，更加簡潔直觀，創新的分屏運行功能在不中斷主畫面的情況下，可獲取時事資訊、進行設備控制以及節目深度解讀，并能基于上下文理解進行更深度的交互，電視正在進化為主動服務、個性化陪伴的家庭伙伴。

長虹電視則將重點放到AI翻譯上。新款AT TV Q10Light搭載端側AI字幕翻譯大模型，可實現影視內容的音頻對話到指定語種的實時轉譯與字幕同步顯示。

圖源長虹電視微信公眾號

目前，該功能已覆蓋外語演講、國際體育賽事解說、跨境游戲競技直播及海外影視追劇等多元場景，無需依賴網絡連接，無論是本地存儲媒體、HDMI外接設備還是手機投屏內容，都能實現無縫適配的翻譯服務。

TCL仍是在家庭影院方面深耕。X11L系列中，用戶可以利用TCL智連全景聲專業音箱Z100，定制輸出最佳聲場狀態，享受沉浸式杜比全景聲體驗和身臨其境的聲畫空間。

相比之下，海外電視廠商的AI策略更側重“去電視化”，即將電視傳統的影視功能弱化，轉而強調全屋智能生態的聯動。

三星電視的AI足球模式可自動壓低解說聲、增強歡呼聲，AI節能模式能聯動冰箱、洗烘套裝形成智能生態；LG的G6系列強調與Smart Home AI Agent移動機器人的聯動，實現情感交互與家居控制，讓電視成為全場景智能中樞。

從單一的顯示設備，到進化為能夠理解用戶需求、提供個性化服務的家庭智能中樞。當越來越多的品牌擁抱AI，越來越多的產品落地AI，AI也從附加功能變成了核心驅動。

3、2026年全球電視市場，誰能搶到更多蛋糕？

CES開幕的節點，是個觀察全球電視產業趨勢的關鍵窗口。

洛圖科技的數據顯示，2025年全球彩電市場出貨量預計為2.06億臺，同比減少0.7%。

全球彩電增長承壓之余，中國彩電市場的疲弱態勢更加明顯。2025年，洛圖科技的數據顯示，中國彩電市場零售量預計為2782萬臺，同比減少9.7%，零售額預計為1108億元，同比減少7.8%。

好消息在于，中國頭部電視廠商還在增長。以海信和TCL為例，群智咨詢數據顯示，2025年，海信電視市場份額增長0.3%至13.3%，與三星的份額差距從2024年的2.9%縮小至2.7%；TCL市場份額增長0.8個百分點至13.8%，與三星的份額差距從2024年的2.9%縮小至2.2%。

在存量市場實現增長，離不開中國電視廠商的高端化和全球化戰略，這也是2026年的破局方向。

去年，中國電視市場在國補政策刺激下，大屏化、高端化仍是主流消費趨勢。奧維云網數據顯示，雙11期間，85英寸產品零售量占比達18.5%，同比提升1.5個百分點，85英寸及以上產品成為新增長引擎。尤其是Mini LED產品零售量達89.6萬臺，其滲透率高達46.7%，創下歷史新高。

具體到品牌上，海信率先推出RGB-Mini LED電視，2025年前三季度，Mini LED電視全球出貨量同比增長超76%；同期，TCL則聚焦SQD-Mini LED 技術，Mini LED電視全球出貨量同比增長153.3%。

圖源TCL官方微博

這呼應了2026年CES展現出的技術趨勢，Mini LED高端化技術突圍仍存在機會。群智咨詢預測，2026年Mini LED電視出貨規模將達2110萬臺，同比增長58%。

值得注意的是，隨著Mini LED技術從概念走向量產，技術普惠，覆蓋更多消費群體很重要。從CES現場來看，TCL將SQD-Mini LED技術下放至Q10M系列。海信已將RGB-Mini LED技術覆蓋到影像旗艦U7S Pro、影游旗艦E8S系列，實現了75-116英寸主流尺寸全覆蓋。奧維睿沃數據顯示，2025年雙11周期，海信占據RGB-Mini LED電視市場近90%份額。

另一方面，全球化布局成為破局的另一關鍵抓手。

從國產電視廠商的動作來看，技術輸出+本土化運營是核心。比如，TCL通過在全球建廠，側重全產業鏈本土化與多區域均衡布局；海信則側重高端技術突破與海外市場深化，并收購東芝、Gorenje等海外企業的方式完成海外擴張。

此外，體育賽事營銷仍是各家全球化重點。作為2026世界杯官方贊助商，海信攜世界杯定制產品亮相CES，借體育IP提升全球品牌影響力；TCL則持續贊助NFL職業橄欖球大聯盟、并冠名2026米蘭冬奧會。

值得注意的是，相比于國內品牌的大肆擴張，海外品牌選擇收縮戰略，聚焦優勢賽道。三星2026年策略以“供應鏈減負+高端創新”為核心，主動放棄低端市場，擴大OLED與Micro RGB產品規模，同時增加京東方面板采購以增強供應鏈韌性；LG則圍繞“利潤改善”推進業務，堅守OLED技術突破與生態整合，通過全球化制造產能強化新興市場布局。

但無論是哪種策略，電視廠商們面臨的挑戰是一樣的，既要在本地與本土品牌競爭，又要出海與國外品牌搶蛋糕。更重要的是，印度、東南亞等新興市場是全球電視廠商共同的增量，群狼環伺，搶到蛋糕并不容易。

對于海信、TCL等國產廠商而言，2026年是沖擊全球第一的關鍵期；對于三星、LG等海外品牌來說，如何平衡技術創新與利潤增長是核心挑戰。

站在全球市場，群智咨詢預測，全球TV市場已進入存量競爭與技術迭代并行的關鍵階段，2026年，全球電視出貨量將同比下降0.6%。

競爭激烈程度只增不減，CES 2026的技術盛宴背后，是全球電視市場冷暖交織的復雜態勢。只有掌握新游戲規則的玩家，才能搶到更多蛋糕，引領全球電視產業走向新的增長周期。