這個冬季，這些“95后”在新疆尋找流量和機會

這個冬季與往年不同，新疆北疆的邊境小城昭蘇縣來了幾位自媒體博主在這里“貓冬”。

2024年初，身型嬌小的王阿阿開著一輛大型輕卡房車開始了自駕之旅。兩年時間，她的短視頻賬號粉絲從0增加到了17萬。其中漲粉最快的時候，是2025年上半年的云南、西藏、新疆之行。

2025年，王阿阿開車穿越西藏羌塘無人區再次抵達新疆。經獨庫公路一路走到那拉提、賽里木湖，又到了昭蘇縣、布爾津縣等地。最后，王阿阿決定在昭蘇度過一整個冬天。

對于許多旅行博主來說，祖國的東西南北、不同省份的一年四季都有不同的美景、民俗和故事，也就有著不一樣的流量，而新疆的冬天又是特殊的存在：深則過膝的大雪，一流的滑雪場、獨特的民俗風情、淳樸的百姓……

這個冬天，像王阿阿這樣留在北疆“貓冬”的旅行博主為數不少，他們一邊在短視頻里講述新疆的美景和故事，一邊努力增加自己的賬號流量、尋找更多的發展機會。

2025年5月，王阿阿自駕輕卡房車穿越羌塘無人區。 受訪者供圖

自駕旅居新疆擺攤的自媒體博主

北疆的冬天是大雪的王國。夏日里昭蘇縣濕地公園的遼闊草原，進入冬季經歷幾場大雪后，變成了沒過小腿的廣闊雪原。

四季更迭，百匹駿馬在草原上奔騰而過的表演也從“天馬浴河”變為“天馬踏雪”。

昭蘇濕地公園的冬季旅游表演項目——天馬踏雪。本文圖除注明外均由 澎湃新聞記者 高宇婷 攝

這個冬天，旅行博主王阿阿決定留在昭蘇縣過冬，“發發視頻、漲漲粉，直播賣點新疆特產”。這是她自2024年初自駕中國邊境線后，第三次抵達新疆。

兩年的時間，王阿阿的短視頻賬號粉絲從0增加至17萬，回想起來，似乎是2025年上半年，云南、新疆、西藏等地自駕行漲粉最多、流量更好。“主要是看內容，跟地域有關系，但是關系并沒有非常大。”王阿阿總結，不過這個冬天，她還是決定繼續在新疆尋找新的流量和機會。

留在新疆的原因有多種，新疆當地淳樸的百姓是原因之一。

王阿阿自媒體賬號發布的撞羊故事短視頻。(04:21)

2025年的10月份，身型嬌小的王阿阿開著輕卡房車抵達阿勒泰地區的布爾津縣。

在布爾津縣的布拉乃村，她不小心壓傷了一只當地哈薩克族百姓家的小羊，沒想到淳樸的哈薩克族百姓原本家里也有宰羊計劃，不僅沒有讓王阿阿賠錢，還留她在家里一起吃了手抓羊肉。

離開這位哈薩克族朋友家的時候，王阿阿給這戶人家的孩子拿了些零食，又留下了900元錢。

王阿阿在自己的自媒體賬號發布了這個故事后，很快被許多媒體轉發。“這個事情當時漲粉雖然不多，但是流量挺好的。”王阿阿說，感動之余，這件事也讓王阿阿覺得新疆有很多發展旅游、做自媒體的機會。

在抵達阿勒泰地區布爾津縣之前，王阿阿還去了位于伊犁州的昭蘇縣。

這個邊境小城人口不多，水草極為豐美。境內有主要河流24條，有世界級優質天然草場736萬畝，還有10余萬匹優質馬。

夏季游客不遠千里趕到昭蘇，只為看一眼“天馬浴河”的壯觀景象，即使是深冬，也能觀賞到百匹駿馬踏雪而來的壯觀場景。

“夏天快結束的時候我來過昭蘇，覺得這邊待著很舒服，涼快、風景很漂亮，空氣很清新。”原本計劃繼續向內蒙古開的王阿阿，游完阿勒泰后便開車回了河南老家，順便賣掉了房車。

確定了夏天在昭蘇認識的民宿老板，愿意讓他們在冬季沒有客人的時候免費居住后，王阿阿又回到新疆，再次抵達昭蘇并留下過冬，一邊拍些短視頻作品，一邊做點小生意。

冬季的昭蘇縣濕地公園和特克斯河。

在昭蘇“貓冬”的日子，王阿阿不時就會開啟直播，和網友聊聊自己的計劃，也不住感慨昭蘇冬日的美景。

昭蘇的冬季風景并不遜于夏季。寒冬里，流經昭蘇縣的特克斯河水依舊緩緩流動。零下十幾攝氏度的天氣，河面白氣繚繞，兩岸霧凇延綿，宛如仙境一般。

就在仙境一般的特克斯河邊的昭蘇濕地公園里，一個巨大的冰雪樂園已經建成。為了豐富冬季旅游業態，昭蘇縣已經連續三年在這里舉辦新疆熱雪節暨伊犁昭蘇天馬冰雪旅游季系列活動，巨大的雪人和各種冰塊組成的宮殿、小橋、冰瀑等共同組成冰雪樂園。這些冰雪景觀共用冰1萬立方米、用雪2萬立方米。

而距離這個冰雪樂園的不遠處，游客每天13時和16時都能看到百匹駿馬飛奔踏雪的壯觀場景。

自媒體人阿超拍攝的特克斯河邊昭蘇濕地公園冰雪樂園夜景。

王阿阿和自駕新疆路上遇到的寧夏伙伴阿超一起，在昭蘇濕地公園租了帳篷攤位賣冰糖葫蘆、爆米花等。租期從2025年12月31日冰雪旅游季系列活動開幕開始，到2026年3月冰雪季活動結束為止。截至目前，這個冰雪樂園已經吸引了游客近3萬人次。

一個攤位租金約4000元，租期3個月，“節假日人多的時候一天能賣1000元，平時這里沒什么顧客。”王阿阿說，因此工作日的時候，她還是要專心找選題、拍視頻，增加賬號的關注度。

王阿阿說，從她出發做自媒體開始，一路上靠著自媒體的收入基本“裹住了路上的開銷”。現在住在昭蘇，她要繼續拍攝昭蘇當地的美景、尋找昭蘇當地獨特的故事。

“昭蘇的自然景觀我覺得真的很好，這里的風景很美，但是知道的人確實還不多。”王阿阿說，“如果我能把昭蘇的冬季美景宣傳出去就更好了。”

過了這個冬季，王阿阿可能會買輛新的房車繼續上路，也或許就一直留在昭蘇，“一路走來雖然沒有賺到多少錢，但是看到了許多不一樣的東西，心境也不一樣了，這或許就是在路上的最大收獲。”王阿阿說。

這個冬天，王阿阿在昭蘇濕地公園的冰雪樂園里租了一個攤位賣冰糖葫蘆、冰糖雪梨等。受訪者供圖

與朋友相約到新疆滑雪，順帶考證、賺錢的年輕人

北疆的那拉提、賽里木湖也是許多游客的旅游目的地。冬季的游客相比夏季而言雖然少了許多，但也仍有不少自媒體博主在這里滑雪、過冬、拍視頻，尋找流量和機會。

27歲的黃潔來自廣東珠海，做過模特、編劇，也是一名自媒體博主。

2025年9月，黃潔與人合伙在博爾塔拉蒙古自治州（簡稱“博州”）合作開了一家傳媒公司，這也是她第一次到北疆。那時她計劃在博州的各大景區推出一個旅拍項目，“2天1晚，收費一千元出頭，管門票、提供7座商務車，然后為游客拍一個5-10分鐘的短片。”黃潔說，這個生意最終沒有成功，雖然有些遺憾，不過她因此對博州有了更多了解。

緊接著，有朋友約她到新疆滑雪，她又和朋友兩人從阿勒泰到賽里木湖，并在這里住了下來，一邊滑雪、一邊拍短視頻，再找些小買賣做。

2025年10月，黃潔在自己的賬號發布了一則推薦賽里木湖的短視頻，配上了撒貝寧的“爆梗”：“賽里木湖都沒來過，白活了”。這條視頻流量相對黃潔以往的作品來說表現不錯，在黃潔看來，比較重要的是“看這條視頻的很多IP都是新疆之外的網友。”黃潔說，“流量算是跑出去了”。

據她觀察，目前她拍攝新疆的短視頻作品，很多還是新疆本地人在看，能讓自己的作品走出新疆也算是小小的成績。

黃潔的粉絲數并不算多，全網一萬多個，不過這些粉絲足夠她和賽里木湖滑雪場談些推廣合作。比如她平時可以在滑雪場免費滑雪，只需要交滑雪裝備的押金即可。而黃潔需要在抖音、小紅書等賬號上時不時發一些賽里木湖滑雪場的推廣短視頻。

黃潔仔細算了筆賬，趕在11月初旅游淡季的時候從廣州飛到新疆博樂，機票十分便宜，只需700余元；和朋友在賽里木湖小鎮的居民樓里合租一套住房，每個月1500元錢，分攤每人付750元。

再后來有一筆支出額度雖然較大，但是十分值得。她發現賽里木湖滑雪場也是滑雪社會體育指導員國家職業資格考試（簡稱“國職考試”）?的考點，于是交了約3000元的培訓費和報名費，在這里學習滑雪教練課程。2025年12月29日，黃潔在賽里木湖滑雪場參加了滑雪國職考試，現在就等成績公布。如果取得了這個資格證，意味著她可以在滑雪場工作，并成為一名正式的滑雪教練。

2025年12月下旬的一天，賽里木湖滑雪場內參加滑雪國職培訓的學員。

在賽里木湖的這個冬天黃潔基本沒閑著。跨年那天晚上，她和賽里木湖滑雪場負責人在滑雪場借用了一小塊場地，準備了一個簡單的跨年儀式。

曾經學習過調酒的她，決定在跨年當晚推出一些9.9元、12.9元的酒精飲料。一個晚上下來“東西不夠賣，不過進貨只進了300多塊錢的。”黃潔說，因為材料成本比較高，勉強回本。

除此之外，黃潔已經談好和賽里木湖景區里的一家馬術俱樂部合作，在賽里木湖滑雪場里開設雪地騎馬加航拍的游樂項目。

黃潔學習過馬術，可以指導游客騎馬，還能提供旅拍服務。而賽里木湖滑雪場的相關負責人也表示，為了豐富滑雪場的冬季旅游業態，這個場地可以和她合作，開展騎馬游樂項目，只需要注意安全即可。

黃潔說：“目前有6匹馬在賽里木湖滑雪場營業，接下來就看滑雪場的游客數量如何。”

她推出了399元一次的騎馬游玩加旅拍體驗項目，畢竟賽里木湖的湖水和雪山風景十分難得。她對這個項目比較有信心，“不過我自負盈虧，自己負責安全問題。”黃潔說，壓力還是有一點的。

黃潔在滑雪場騎馬拍攝的旅拍樣片。受訪者供圖

目前來看，這個冬天，黃潔在賽里木湖已經熟練掌握了滑雪技能，交了不少新朋友，努力向網友推薦了新疆的冬季美景，收獲了冬季的美景，也體會了自己賺錢、做生意的不容易。而她打算在賽里木湖過完這個雪季，之后再回到廣東老家做些事情。

“雖然目前沒賺到什么大錢，但是和當時離開家到賽里木湖過冬時想的一樣，這里可能會是我的一個新起點。也許會成功，也許還是不會，不過這都是我豐富的人生體驗。”黃潔說。