江西打造“航空+文旅”消費閉環

▲“Discover Jiangxi”號主題飛機 江西航空供圖

2025年8月25日10時20分，“Discover Jiangxi”號主題飛機從江西南昌昌北國際機場順利起飛、沖上云霄。這是2025年7月17日中馬互免簽證后江西首個直飛馬來西亞的航班。“鶴舞鄱陽”勾勒出鄱陽湖濕地的靈動生機，“千年瓷魂”凝結著景德鎮千年制瓷史的厚重，“滕閣秋風”再現唐代詩人王勃的千古絕唱，“古鎮悠悠”升騰著婺源、流坑等名鎮古村的濃濃鄉愁……從機身外觀到艙內裝飾，簡潔的線條搭配鮮艷的色彩，將江西最具代表性的文旅符號一一呈現。

當晚，“Discover Jiangxi”號主題飛機又搭乘著近200名吉隆坡包機旅客滿載而歸。“我弟弟是半個‘中國通’，他到江西游玩過，體驗非常好。我也一直想來看看，但以前從吉隆坡到南昌需要轉機，現在可以直飛，5小時就到了，我得知消息后第一時間就定了機票。”吉隆坡游客溫秀燕說，“飛機上，乘務員向我們介紹了江西的美食、美景，下飛機后我們又看到了精彩的舞獅表演，這讓我對整個旅程充滿期待。”

這并非江西省文化和旅游廳與江西航空的首次牽手。早在2024年，雙方共同打造的“江西風景獨好”號主題飛機已經乘云啟航，將如畫江西的詩意和美裝進機艙，讓乘客在萬米高空提前邂逅江西。2025年，江西大力實施“Discover Jiangxi”海外文旅推廣計劃。隨著“Discover Jiangxi”號主題飛機飛往世界各地，其化身為一張展現江西魅力的“文旅空中名片”，將贛鄱大地的獨特風情向全球游客“娓娓道來”。

“在江西宜春，大家可以在明月山感受‘月在山中行，山在月中明’的絕妙意境，在溫湯鎮泡千年溫泉、品溫泉美食，在靖安徒步森林、邂逅野趣……”當游客步入主題飛機，乘務員便化身專業的“空中文旅推薦官”，一場別開生面的主題互動隨即展開。

“這是我們結合江西特色文化推出的‘一城一景’主題航班系列活動，根據不同的月份將江西的文化符號轉化為兼具藝術性與實用性的創意產品，形成云端文化傳播矩陣。”江西航空乘務員鐘駿武介紹，如今，江西航空與各文旅單位合作愈發緊密，并借助在福建福州、四川成都等地開展旅游推介會的契機，推出“憑登機牌享優惠”政策，延伸消費鏈條。

在飛機上完成“種草”后，曾經被隨手丟棄的票根，也從“消費終點”變成了“流量入口”。“海昏侯國遺址公園門票憑登機牌六折就能拿下，太劃算了。”游客王女士告訴記者，她乘飛機從重慶來南昌看演出，沒想到還可以憑登機牌在景區、餐館、酒店等各類消費場所享受不同程度的折扣優惠，多玩了好幾天。

王女士所說的便是南昌昌北國際機場的“飛昌恰噶”登機牌權益服務。機場聯動文旅企業推出吃、住、行、游、購、娛全鏈條優惠，有效提升了旅客航空出行的性價比。

2025年，江西省機場集團結合“唱游江西”計劃，推出“飛昌好聽”系列IP，與演唱會主辦方深度合作，為跨城觀演的觀眾提供航空便利服務。觀眾可領取南昌機場發放的機票優惠券，還可憑登機牌在江西享受吃、住、行、游、購多重優惠。

像這樣的創新實踐，正在江西各地迸發。聚焦“航空+文旅”雙向賦能，江西積極打造“航空引流—文旅承接—消費轉化”的完整生態鏈，構建消費新體驗，讓流量變“留量”、用“人氣”聚“財氣”。

2026年1月8日《中國文化報》

第8版刊發特別報道

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