一場煙花秀的背后：有省份用它帶動元旦消費近百億！

2025年12月31日，江蘇園博園舉行的煙花秀活動吸引了大量觀眾。受訪者供圖

2026年元旦的夜空，被一場場精心編排的“煙花故事”點亮。在江蘇園博園，超過35萬發(fā)環(huán)保煙花與千架無人機陣列交織，以“一城一花一故事”的創(chuàng)意，在空中繪就江蘇十三城的風(fēng)華畫卷，吸引了超3萬名游客。在吉林松花江畔，6萬發(fā)煙花與5000余枚特色“水母煙花”在27分鐘內(nèi)次第綻放，勾勒出水、陸、空三維視覺盛宴。同期，上海海昌海洋公園的無人機煙花秀也如期絢爛啟幕。

這些并非孤例。元旦假期，廣東省共接待游客1787.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入99.8億元，其中，跨年煙花秀等“瞬間經(jīng)濟”成為核心驅(qū)動力。吉林省吉林市憑借跨年煙花秀等112項活動，在假期攬客229.07萬人次，實現(xiàn)銷售額1.15億元。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2026年元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費847.89億元。數(shù)據(jù)清晰表明，煙花已從單純的節(jié)慶消費品，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃热谌氲胤轿幕⒛軌蛑苯忧藙酉M的“敘事載體”和“經(jīng)濟引擎”。一場以文化創(chuàng)意為核心、以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為基底的新一輪競爭，已然拉開帷幕。

從“賣產(chǎn)品”到“賣故事”

產(chǎn)業(yè)價值重構(gòu)

“市場反應(yīng)強烈，客流量增長顯著。”江蘇景融文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團大型活動投資中心總經(jīng)理仝佳宗這樣總結(jié)園博園元旦煙花秀的效果。該項演出以“一城一花一故事”為主題，為江蘇十三座城市設(shè)計了專屬“城市之花”煙花篇章，并運用無人機、激光、噴火機、氣柱等科技手段構(gòu)建起一個立體的、可沉浸的“江蘇文化共同體”體驗場。

仝佳宗向記者介紹，這一創(chuàng)意與江蘇園博園內(nèi)“蘇韻十三園”的實體空間形成了呼應(yīng)。游客白日漫步于十三座城市主題園林，領(lǐng)略江蘇獨特的建筑風(fēng)貌；夜晚則沉浸于以各城市之花為主題的煙花秀與文藝表演中。“項目推出后，市場反應(yīng)十分強烈，不僅帶動園博園客流量增長數(shù)倍，更在社交媒體上廣泛傳播，相關(guān)話題播放量突破千萬，有效帶動了二次客流增長”。

內(nèi)蒙古烏蘭察布草原，游客欣賞完煙花表演后在指定的煙花燃放點放煙花。唐 瑞 攝

此類定制化的“煙花劇本”正成為景區(qū)打造差異化競爭力的手段。上海海昌海洋公園將煙花表演與無人機、海洋主題結(jié)合，吉林用煙花篇章敘述城市歷史，煙花在文旅項目中的角色已從節(jié)慶“氣氛組”轉(zhuǎn)向承載獨特內(nèi)容的“主演”。游客的消費體驗也從單純“看煙花”升級為更具參與感的“沉浸式體驗”，極大地激發(fā)了文旅消費熱情。

從“產(chǎn)品供應(yīng)”到“方案輸出”

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有了“新角色”

作為全球煙花產(chǎn)業(yè)的“心臟”，湖南瀏陽已完成了從“全球制造商”向“模式運營商”的關(guān)鍵一躍。

瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書記、主任李斌介紹，自2022年瀏陽“天空劇院”項目落地以來，沉浸式焰火秀與配套餐飲、購物、休閑業(yè)態(tài)融合的新模式已成功復(fù)刻至重慶、江蘇、廣西、湖北等地。李斌表示，這種模式讓瀏陽煙花從“一次性消費品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L期文旅合作伙伴”，極大拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

他同時透露，截至目前，瀏陽燃放企業(yè)已與全國超過300個景區(qū)景點建立了穩(wěn)定的商業(yè)焰火合作關(guān)系，市場規(guī)模仍在持續(xù)擴大。“2025年，瀏陽煙花的銷售主陣地已覆蓋除京津冀以外的全國多數(shù)區(qū)域，海外訂單則集中在圣誕節(jié)等重要節(jié)慶節(jié)點，一般在節(jié)前三個月我們便啟動生產(chǎn)，進行運輸規(guī)劃。”李斌介紹。強大的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)與文旅創(chuàng)意能力相結(jié)合，使得瀏陽作為“世界花炮之都”的品牌影響力不斷提升。

“煙花+”融合發(fā)展

打造“瞬間經(jīng)濟”情感符號

精心策劃的煙花表演，正成為撬動流量與消費意愿的重要“情感開關(guān)”。美團旅游數(shù)據(jù)顯示，2025年12月中旬以來，跨年煙花秀等“跨年追光”玩法的搜索量上漲超500%，“奔赴山海”“打卡新年第一縷陽光”等瞬時體驗，成為年輕人假期消費的熱門選擇。

面對這一趨勢，仝佳宗坦言，“未來煙花秀會更看重‘質(zhì)’而不是‘量’，競爭焦點會集中在創(chuàng)意表達(dá)、環(huán)保安全和沉浸式體驗上。單純的煙花燃放表演會越來越少，煙花與文化、科技的結(jié)合會更加緊密。”仝佳宗認(rèn)為，隨著越來越多景區(qū)入局，“煙花+”文旅融合的競爭將持續(xù)加劇，而核心突破口在于景區(qū)對自身獨特文化內(nèi)涵的深度挖掘，以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的多元融合。

李斌也表示，未來，瀏陽煙花將把握“煙花+科技”“煙花+文旅”融合發(fā)展新趨勢，深挖文化內(nèi)涵，推動產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向高附加值文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造“煙花+演藝”產(chǎn)品、“煙花+景區(qū)”示范，打響“煙花+節(jié)會”品牌，提質(zhì)“煙花+旅游”路線，共建“煙花+創(chuàng)意”平臺，以“天空劇院”片區(qū)為核心，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全球煙花爆竹交易中心、煙花爆竹總部基地。

隨著春節(jié)臨近，各地陸續(xù)發(fā)布春節(jié)期間煙花表演規(guī)劃，從松花江畔到珠江兩岸，一場以夜空為畫布、以文化為基因的競賽正在進行。這場以文化敘事為核心的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大潮，正以更具內(nèi)涵、更富創(chuàng)意的方式，深度融入節(jié)慶文旅消費場景。

文|記者 趙 曦 □ 王雅舒