超8萬(wàn)人次赴滬赴會(huì) 跨城近8成 原神線下嘉年華落地申城

東方網(wǎng)記者熊芳雨1月8日?qǐng)?bào)道：日前，第三屆“原神☆FES”在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦，作為《原神》年度大型線下嘉年華，本次活動(dòng)在4天內(nèi)吸引超過(guò)8萬(wàn)人次入場(chǎng)，跨城觀展比例高達(dá)近80%。

《原神》自2020年上線以來(lái)持續(xù)風(fēng)靡全球，其IP衍生的線下嘉年華已成為玩家年度盛宴。今年，“原神☆FES”不僅延續(xù)了往屆的高人氣，更展現(xiàn)出IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與玩家生態(tài)共創(chuàng)的成熟模式。

值得關(guān)注的是，本屆嘉年華的合作方大麥娛樂(lè)，首次以品牌共建伙伴身份深度參與。繼2024年提供票務(wù)支持后，今年雙方合作全面升級(jí)，圍繞玩家體驗(yàn)打造了線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷場(chǎng)景。

線上部分，大麥推出定制專題頁(yè)面、電子紀(jì)念票及互動(dòng)任務(wù)抽獎(jiǎng)，并創(chuàng)新上線“跟著大麥去旅行”文旅套餐，整合門票、住宿與景點(diǎn)推薦，為跨城玩家提供一站式解決方案。

線下展區(qū)則成為互動(dòng)體驗(yàn)的核心：設(shè)置主題拍報(bào)亭供玩家免費(fèi)拍攝定制報(bào)紙；發(fā)布社交動(dòng)態(tài)即可參與100%中獎(jiǎng)刮刮樂(lè)，贏取游戲原石、限定表情包等獎(jiǎng)勵(lì)；此外還有多種合作周邊作為票務(wù)福利或現(xiàn)場(chǎng)任務(wù)贈(zèng)品發(fā)放。

數(shù)據(jù)印證了此次活動(dòng)的影響力：大麥平臺(tái)“原神☆FES”累計(jì)“想看”數(shù)達(dá)29.4萬(wàn)，其中“跟著大麥去旅行”套餐“想看”超1萬(wàn)。高跨城參與率進(jìn)一步反映出二次元IP強(qiáng)大的線下號(hào)召力。

行業(yè)報(bào)告顯示，漫展正成為二次元商業(yè)變現(xiàn)的重要場(chǎng)景。QuestMobile《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)線下活動(dòng)連接品牌與年輕用戶，推動(dòng)社區(qū)與商業(yè)價(jià)值共同成長(zhǎng)。大麥APP中“00后”用戶占比達(dá)41.4%，TGI指數(shù)295.7，凸顯該群體對(duì)高互動(dòng)、強(qiáng)社交娛樂(lè)內(nèi)容的需求。

在此趨勢(shì)下，大麥持續(xù)加碼二次元內(nèi)容布局。目前平臺(tái)已與ChinaJoy、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、《明日方舟》音律聯(lián)覺(jué)、初音未來(lái)演唱會(huì)，以及米哈游旗下《原神》《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》等多個(gè)頭部IP線下活動(dòng)達(dá)成合作，“買票上大麥”逐漸成為二次元用戶消費(fèi)習(xí)慣。