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      中國制造正在殺死歐洲圣誕市場?

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      當(dāng)歐洲圣誕集市,逛成義烏出海特展。


      首圖 | 旅界實拍

      領(lǐng)域 | 出境游

      平安夜前,我?guī)Ш⒆庸淞税屠瓒乓晾绽锘▓@圣誕集市,這里人聲鼎沸,空氣中彌漫著熱紅酒和華夫餅的味道。

      在那些亮著暖黃色燈光的木屋間穿行沒多久后,孩子被一家賣工藝品的攤位吸引住了,她指著一個晶瑩剔透的雪花球,眼里全是光。

      我被迫接過那個沉甸甸的球,25歐元,翻轉(zhuǎn)底座,毫不意外,三個熟悉字母跳進眼里:Made in China。

      然后,我做了個快速心算,這玩意在義烏出廠價可能不到20塊錢人民幣,但在巴黎浪漫濾鏡下,它的身價翻了10倍。


      法國巴黎杜伊勒里圣誕市場丨旅界實拍

      買下后,我們又走到集市邊緣另一個手工攤位前,攤主是個皮膚紅潤的法國老先生,他正熟練地包裝一些彩繪胡桃夾子玩具。

      我指著其中一個士兵擺件,問他,這些是不是來自當(dāng)?shù)厥止ぷ鞣弧?/p>

      老先生抬頭看了我一眼,露出一種看透世俗的微笑,擺了擺手說,“Everything is from China, including me”。

      然后,他用并不流利的英文解釋,今年杜伊勒里圣誕集市租金已經(jīng)高到臨界點,如果完全依賴法國本土傳統(tǒng)手工,這個攤位上每個擺件都得賣到80歐元以上。

      很顯然,這樣的價格會直接殺死所有法國人消費欲望,所以,中國制造是圣誕市場商家們的生存底線。

      但當(dāng)義烏流水線上走下來的圣誕情懷遍布歐洲,這種現(xiàn)象在西方媒體眼中正演變成一種文明憂慮。

      最近,英國媒體Unherd就發(fā)表了一篇名為《全球化殺死了圣誕市場》的文章,直指中國制造對歐洲傳統(tǒng)手工藝的巨大沖擊。


      文章描述了一個正在發(fā)生的全球化奇觀,無論你在巴黎、維也納還是曼徹斯特,走進任何一個號稱具有地方特色的集市,看到的貨架幾乎都是孿生兄弟。

      那些精致的木制掛件、彩繪天使、閃爍的LED燈帶,它們共同的故鄉(xiāng)大都在同一個地方,浙江義烏。

      文章直言不諱地指出,現(xiàn)在的圣誕市場正在利用人們懷舊情緒進行一場暴利收割,而由于集市攤位費飆升,歐洲本土手藝人卻被徹底邊緣化了。

      事實上,早在去年11月,《中國日報》就曾引述據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù),指出義烏作為“圣誕老人第二故鄉(xiāng)”,是全球最大圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)和分銷樞紐,負責(zé)全球圣誕季近80%的商品供應(yīng)。

      而這種滲透率遠不止圣誕市場,在盧浮宮剛剛被盜的阿波羅長廊前,我們的私人導(dǎo)覽在長廊緊閉的木門前笑稱壓根不用遺憾,歐仁妮皇后同款胸針早就在淘寶、拼多多上賣爆單了。


      說白了,盧浮宮還為了保護現(xiàn)場而選擇物理封鎖時,遠在萬里的中國工廠已經(jīng)根據(jù)圖片完成開模解構(gòu),新聞發(fā)生的48小時內(nèi)就把文明碎片轉(zhuǎn)化為5.96元包郵的商品。

      這種效率卷到歐洲人咂舌不已,只能打不過就加入。

      但歐洲圣誕市場與中國千篇一律的景區(qū)攤位趨向雷同背后,所謂的法式圣誕情調(diào),剩下的可能也只有那幾杯熱紅酒了。

      站在杜伊勒里花園集市中心,我看到的不僅僅是巨大的摩天輪與掛滿枝頭的彩燈,還有一種貿(mào)易摩擦的灼熱感。

      中國工廠通過幾十年積累,已經(jīng)把成本領(lǐng)先做到了世界天花板,這種極致效率,讓法國的圣誕老人也不得不向供應(yīng)鏈低頭。

      翻看2025年最新的外貿(mào)賬單,義烏對歐盟的出口數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種近乎垂直的增長曲線。

      統(tǒng)計顯示,僅在2025年上半年,義烏對歐盟的圣誕產(chǎn)品出口增幅就超過了104%。


      在今年國內(nèi)房地產(chǎn)市場承壓、社會消費總額收斂的大背景下,外貿(mào)成了一枝獨秀的孤勇者。

      中國工廠必須把商品賣向全球,才能維持整個工業(yè)體系循環(huán),龐大勢能傾瀉到歐洲市場后,就像是一場無法阻擋的海嘯。

      這種深度滲透讓法國總統(tǒng)馬克龍感到前所未有的焦慮,今年12月初,他訪華后在《回聲報》直言:“中國順差正撞擊歐洲工業(yè)的心臟。


      法國《回聲報》報道

      在他看來,這不再是簡單的買賣問題,而是一場關(guān)于生存空間的零和博弈。

      他擔(dān)心歐洲如果失去了這些基礎(chǔ)制造業(yè)的土壤,最終會淪為一個只有風(fēng)景而沒有肌肉的文化盆景。

      但這種焦慮在宏觀經(jīng)濟視角下,其實有著更深層的無奈。

      英國古典經(jīng)濟學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖在兩百多年前提出過一個比較優(yōu)勢理論。

      他認為,如果一個國家生產(chǎn)某種商品的效率更高,那么全球貿(mào)易就會自然而然地流向那個方向。

      而中國制造現(xiàn)在的角色,就是全球化系統(tǒng)中那個最無法替代的動力源頭。

      因為商業(yè)的本質(zhì)是價值的交換。

      當(dāng)中國制造能以更低的價格提供同等甚至更好的節(jié)日幻覺時,市場的投票已經(jīng)結(jié)束了。

      而歐洲人一邊享受著低廉物價帶來的節(jié)日快感,一邊又在為了保護本土產(chǎn)業(yè)而瘋狂修筑關(guān)稅長城。

      就在不久前,歐盟執(zhí)委會不顧多方反對,決定對中國制造的電動汽車加征最終關(guān)稅,最高稅率高達45.3%。

      這種博弈迅速引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng),中國隨后的反擊也非常精準(zhǔn),直接點中了歐盟的貿(mào)易痛點:乳制品。

      中國商務(wù)部周一宣布,將從12月23日起,對原產(chǎn)于歐盟的進口乳制品征收21.9%至42.7%不等的臨時反補貼稅。

      早在今年1月1日起,中國還對歐盟進口的白蘭地征收反傾銷稅,期限整整五年。

      不難看出,中歐之間的貿(mào)易摩擦已經(jīng)你來我往了。

      歐盟保護了電動車的最后堡壘,卻讓本地農(nóng)場主和釀酒師成了這場效率戰(zhàn)爭中第一批交出的籌碼。

      未來,從歐洲圣誕市場的一個雪花球,到餐桌上的一塊烤鵝肝,甚至是手術(shù)室里的精密儀器,原本互補的全球分工,都有可能演變成一場全方位的、昂貴的對等報復(fù)。


      瑞典哥德堡haga圣誕市場丨旅界實拍

      典型的囚徒困境就此形成,每個人都想保護自己,但每個人又都離不開對方帶來的效率。

      這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,就藏在每個25歐元的雪花球里。

      逃離宏大敘事,這種跨越萬里的商業(yè)滲透,也最終產(chǎn)生了一個非常有趣的副作用,那就是中國游客在歐洲景區(qū)的購物欲正在發(fā)生徹底的坍縮。

      回想起二十年前,我剛開始頻繁境外出差、旅行的時候,行李箱總是塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

      那時候的每一枚冰箱貼、每一個手工木雕,都承載著一種發(fā)現(xiàn)新大陸般的驚喜。

      很多媒體同行、朋友也都愿意為了那些所謂的土特產(chǎn)在集市上討價還價,然后心滿意足地把它們帶回北京。

      但在2025年的今天,我的行李箱變得前所未有輕便,這種變化背后的邏輯非常簡單,信息透明度殺死了溢價空間。

      在巴黎街頭,如果你想買一些真正具有法蘭西血統(tǒng)的東西,選項已經(jīng)變得極其狹窄。

      除了愛馬仕、路易威登這些擁有極高品牌護城河的頂級奢侈品,那些曾經(jīng)隨處可見的小而美的手工藝品正在大規(guī)模消失。


      巴黎老佛爺商場丨旅界實拍

      而當(dāng)一個景區(qū)的紀念品和義烏商貿(mào)城的貨架高度重合時,旅游購物就從一種文化體驗變成了單純的體力搬運。

      孩子在杜伊勒里花園盯著胡桃夾子玩具看了很久,但我沒有像之前那樣直接買下來遞給她。

      我告訴她,這是一個帶著魔法的玩具,只要現(xiàn)在在手機上按下一個按鈕,圣誕老人就會知道你喜歡它,等我們回到家,它就會準(zhǔn)時出現(xiàn)在你的床頭。

      然后,在淘寶上通過圖片搜索,不到三秒鐘就找到了同款,北京發(fā)貨,順豐包郵,價格只有巴黎現(xiàn)場標(biāo)價的十分之一。

      這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變,其實也反映了我們對旅行意義的重新定義。

      以前我們覺得買到了紀念品就留住了風(fēng)景,現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn),風(fēng)景是帶不走的,能帶走的只有那些已經(jīng)全球標(biāo)準(zhǔn)化的商品。

      既然如此,為什么不把行李箱的空間留給那些真正無法被工業(yè)化復(fù)刻的回憶?

      效率并非商業(yè)世界的唯一尺度,在巴黎圣母院門前的本地集市里,我看到了另一種堅守。

      這里的規(guī)則近乎苛刻,所有攤主必須提交詳盡的證明,確保每一件飾品、每一支蠟燭都誕生于法國本土的工坊。

      這塊緊鄰塞納河的小小空地,可能只有杜伊勒里圣誕市集的二十分之一大,卻像是歐洲傳統(tǒng)文化在全球化浪潮中最后的一塊自留地。


      巴黎圣母院圣誕市場丨旅界實拍

      我看到一位皮革工匠在推銷他親手縫制的筆袋,那上面的每一道針腳都帶著屬于人類雙手的拙樸,但這溫度的代價也十分顯而易見,這樣一個小物件,標(biāo)價高達250歐元。

      或許有人愿意為這份情懷買單,但我看到大部分人只是看一看,表示些贊嘆轉(zhuǎn)身而去。

      在這個賽博絲綢之路貫穿全球的時代,手工制造的孤芳自賞是一場關(guān)于審美與成本的漫長博弈。

      而對大多數(shù)中國游客而言,2025年冬天最先進的旅行方式莫過于在巴黎寒風(fēng)里,優(yōu)雅地劃開屏幕,完成一次跨越時空的訂單確認。

      然后空著手,輕裝上陣,去迎接下一個真正帶不走的瞬間。

      今日話題:在這個一切皆可網(wǎng)購的時代,你還會支付高溢價購買景區(qū)紀念品嗎?歡迎在下方留言~

      本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自旅界 (ID:tourismzonenews),如需二次轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。歡迎轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

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