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1 月 7 日,一則 “游戲未開服卻登頂 iOS 免費榜” 的消息刷屏游戲圈 —— 數據顯示,《鵝鴨殺》手游在官方預告的 9 點開服時間前,便憑借超 2000 萬預約量強勢拿下榜單第一,這份熱度讓不少行業人士驚嘆 “社交推理游戲的春天又回來了”。而撐起這場熱度的,是兩個關鍵玩家:游戲開發商 Gaggle Studios(鵝群工作室股份有限公司),以及中國大陸地區獨家代理發行商成都金山世游卓立科技有限公司。
先說說這款讓玩家翹首以盼的游戲。《鵝鴨殺》(Goose Goose Duck)本質是一款多人在線社交推理游戲,2021 年 10 月由 Gaggle Studios 首次在 Steam 平臺發布。它的玩法像 “太空版狼人殺”:一群 “鵝” 要在飛船、教堂等地圖里完成任務,而混入其中的 “鴨子” 則要通過偽裝、破壞、暗殺阻止任務,中立陣營角色還藏著獨立獲勝目標。5-16 人組隊、6 種經典模式,再加上 “加拿大鵝被殺自動報警”“警長殺錯人會自斃” 等特色角色技能,讓每局 10 分鐘的游戲充滿反轉與歡樂,尤其適合朋友開黑時的 “互坑互懟”。
很多人不知道,打造出這款爆款的 Gaggle Studios,起點竟是線下密室逃脫。工作室聯合創始人肖恩曾在上海做行業分析師,后來和團隊在加拿大開密室逃脫店,2020 年疫情讓線下業務停擺,他們才轉型做游戲。“密室的靈魂是玩家互動,我們想把這種感覺搬到線上”,肖恩的想法催生了《鵝鴨殺》—— 游戲里的地圖機關、角色猜忌,都能看到密室設計的影子。為了讓更多人玩到,他們堅持免費模式,還靠主播直播破圈,2023 年曾創下 56.3 萬全球同時在線的紀錄,只是當時服務器崩潰、商標被搶注等問題,讓它錯失了中國市場的第一波紅利。這次手游能未開服先霸榜,離不開代理方金山世游的本土化發力。
天眼查信息顯示,成都金山世游卓立科技有限公司成立于 2020 年 12 月,法定代表人為鄭可,注冊資本 100 萬人民幣,由武漢金山世游聚方科技集團有限公司全資持股,經營范圍覆蓋軟件開發、文化交流等,是金山世游布局移動端游戲的重要主體。作為代理方,金山世游不僅負責手游開發,更精準踩中了中國玩家的需求:針對 PC 版服務器卡頓的痛點,優化了網絡基建;新增 “單人跑圖模式” 幫新手入門;甚至推出國服獨占角色 “巫醫”(鴨陣營遠程擊倒技能)和 “布谷鳥”(中立陣營特殊機制),連地圖都加了 “游藝城” 這種充滿游樂場元素的新場景。
商標布局上的 “雙保險”,更體現了雙方對中國市場的重視。Gaggle Studios 早早就申請了多枚 “GOOSE GOOSE DUCK” 商標,覆蓋教育娛樂、網站服務等核心領域,部分已成功注冊;金山世游關聯公司則在去年 9 月申請了服裝鞋帽、健身器材類別的同名商標,為后續衍生品開發鋪路。這種 “開發商保核心、代理方拓周邊” 的商標策略,既避免了早年商標被搶注的坑,也為 IP 長線運營埋下伏筆。
《鵝鴨殺》手游的爆火,并非偶然。它踩中了三個關鍵趨勢:一是 “輕社交” 需求,碎片化時間里,拉上朋友開一局比刷短視頻更有互動感;二是 “情懷紅利”,PC 版曾因主播玩梗火過,“蕪湖起飛” 等名場面讓老玩家有回歸沖動;三是 “本土化運營”,金山世游沒有照搬海外版本,而是根據測試反饋優化細節,比如增加票型記錄、復盤功能,甚至設計了符合國人審美的時裝和表情包。TapTap 測試評分 9.6 分,玩家評價里 “語音開黑歡樂多”“一局十分鐘太上癮” 的反饋,正是對這種本土化的認可。
不過,登頂只是開始。社交推理游戲的壽命往往取決于 “新鮮感”—— 當年《狼人殺》《Among Us》都曾爆火,卻因內容更新慢、外掛問題逐漸降溫。對《鵝鴨殺》來說,如何持續產出新角色、新地圖,如何平衡角色強度避免玩法固化,如何做好反作弊維護公平性,都是接下來要面對的挑戰。好在金山世游已有規劃,比如未來要拓展賽事玩法、深化主播合作,試圖把游戲從 “短期爆款” 變成 “長線 IP”。
從密室逃脫團隊到全球爆款開發商,從代理發行到本土化深耕,Gaggle Studios 與金山世游的合作,不僅讓《鵝鴨殺》手游未開服先霸榜,更給行業提供了一個啟示:一款游戲的成功,既要靠玩法本身的魅力,更要靠對本地化需求的敬畏。當社交推理賽道再次熱鬧起來,《鵝鴨殺》能否打破 “曇花一現” 的魔咒,或許就看這份 “雙向奔赴” 能走多遠。
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