現(xiàn)在佐香園的新包裝已經(jīng)悄悄上架,統(tǒng)廚的法務(wù)評估還在進(jìn)行中,閆學(xué)晶的商業(yè)價值肉眼可見地縮水。
誰能想到,一場“賣慘哭窮”能讓國民度頗高的閆學(xué)晶,把代言品牌拖進(jìn)輿論泥潭?
“北京年入幾十萬不夠花,得百八十萬才夠活”的言論剛出圈,#閆學(xué)晶哭窮話題就炸穿熱搜。
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很快,閱讀量破5億,而她代言的佐香園、統(tǒng)廚等品牌,光速開啟“自救模式”,連夜給包裝“換臉”。
以至于網(wǎng)友直呼“資本的變臉?biāo)俣缺确瓡€快”!
這場風(fēng)波的連鎖反應(yīng),最先燒到了最接地氣的醬料品牌。
佐香園作為國民老國貨,當(dāng)初簽閆學(xué)晶就是看中她“東北大姐”的樸實人設(shè),瓶身上的代言頭像堪稱“信任背書”。
可如今,網(wǎng)友的怒火直接蔓延到貨架:有人拍視頻把醬料倒進(jìn)馬桶,配文“代言人不換,這醬我不吃了”。
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線下超市貨架上,貼著閆學(xué)晶頭像的產(chǎn)品被消費(fèi)者刻意翻到背面。
直播間更慘,彈幕被“解約”刷屏,銷售額直接暴跌六成,負(fù)面留言占比高達(dá)82%。
品牌方反應(yīng)快到飛起,堪稱“危機(jī)公關(guān)教科書”。
但救的是自己。生產(chǎn)線連夜調(diào)整,新批次醬料包裝悄悄“除名”閆學(xué)晶,原本顯眼的代言頭像被徹底刪除,藍(lán)綠紅新配色倉促上線。
直播間里,之前循環(huán)播放的閆學(xué)晶宣傳視頻被緊急打碼,掛著的海報也連夜下架,客服面對“換代言”的追問,只敢回復(fù)“以官方通知為準(zhǔn)”。
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更絕的是法務(wù)部,已經(jīng)拿著合同逐條評估,就等著看要不要解約追責(zé),畢竟按照行業(yè)規(guī)矩,藝人形象崩塌給品牌造成損失,可是要賠違約金的。
另一個代言品牌統(tǒng)廚也沒逃過,法務(wù)部緊急介入處理,工作人員只敢透露“還在解決中”,態(tài)度謹(jǐn)慎得不行。
網(wǎng)友的抵制之所以這么狠,核心就是“反差太大,太膈應(yīng)人”。
這邊閆學(xué)晶在直播里皺著眉算賬,說兒子一家年入幾十萬在北京活不下去;那邊網(wǎng)友就扒出了她的“財富底牌”。
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北京178平大平層、三亞兩套海景房,房貸早就還清,衣帽間大得能擺乒乓球臺,一條60秒廣告報價12萬,三條就夠她口中“兒子一年的缺口”。
這種“端著金碗哭窮”的操作,直接戳中了普通人的痛點,有網(wǎng)友吐槽:“我一個月掙五千,看你年入百萬哭窮,這不是把觀眾當(dāng)傻子嗎?”
其實這事兒說白了,就是“人設(shè)崩塌牽出商業(yè)地震”。
明星代言拼的就是“信任溢價”,閆學(xué)晶靠“樸實接地氣”圈粉,品牌才愿意為這份人設(shè)買單。
可當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)她的“哭窮”全是表演,信任瞬間歸零,連帶品牌也被貼上“不真誠”的標(biāo)簽。
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這場鬧劇也給所有明星提了個醒:互聯(lián)網(wǎng)是放大鏡,不是裝窮賣慘的舞臺;觀眾能捧你,也能讓你代言的產(chǎn)品在貨架上積灰。
畢竟大家買的是產(chǎn)品,不是“精致的謊言”。
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