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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 陳月芹
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)獲悉,2026年1月7日下午3點(diǎn),OPPO內(nèi)部發(fā)文:“為進(jìn)一步協(xié)同作戰(zhàn)、整合資源,realme將回歸OPPO,成為旗下子品牌。”該消息經(jīng)過(guò)OPPO相關(guān)人士確認(rèn)。
該內(nèi)部信還提到:“未來(lái),OPPO與realme、一加將共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品,以及更便捷周到的服務(wù)。”
此前,經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)從realme的多位員工處了解到,realme于2025年11月底、12月下旬啟動(dòng)兩輪裁員,主要涉及硬件、結(jié)構(gòu)、軟件等研發(fā)部門,部分部門/小組裁員比例在50%以上。
realme研發(fā)部門一位員工透露,2025年11月底,部門主管和HR向員工口頭傳達(dá)的裁員由頭是“今年銷量不好,公司為了降本增效”;12月底再裁一批研發(fā),員工被告知是“公司架構(gòu)調(diào)整,產(chǎn)品線要砍掉”。
2025年12月30日,realme相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)回應(yīng)稱,相關(guān)裁員傳聞是“年底正常的人員變動(dòng)”、2026年1月Neo新品發(fā)布還在正常籌備中。
前述realme研發(fā)員工表示,他在公司多年,第一次經(jīng)歷年底研發(fā)大裁員,每個(gè)部門裁員比例不完全一樣,硬件部門裁掉了約一半,有的部門裁員比例在八成以上,也有小組全員被裁。
該realme研發(fā)員工提到,公司內(nèi)部沒(méi)有公布具體的年度銷售數(shù)據(jù),但在2025年年中,部門主管開(kāi)會(huì)多次提到“銷量差”,“從年中說(shuō)到年底”。2025年8月5日,realme曾宣布:真我手機(jī)全球累計(jì)銷量突破3億臺(tái)。
realme經(jīng)歷從OPPO孵化、獨(dú)立又回歸的過(guò)程。2010年,OPPO 在內(nèi)部孵化了“OPPO Real”的產(chǎn)品系列,旨在探索更具性價(jià)比、更貼近學(xué)生及年輕群體的細(xì)分市場(chǎng)。2018年5月4日,realme宣布獨(dú)立運(yùn)營(yíng);同年7 月,realme掌舵人李炳忠宣布辭去 OPPO 副總裁職務(wù),將 realme 剝離為一家完全獨(dú)立的公司。
不同于其他中國(guó)手機(jī)品牌“由內(nèi)向外”的擴(kuò)張路徑,realme最早從印度市場(chǎng)起步,首款產(chǎn)品Realme 1在印度亞馬遜獨(dú)家發(fā)售,到2019年5月才回歸中國(guó)市場(chǎng)。截至2025年底,印度一直是Realme全球最大單一市場(chǎng)。
對(duì)于realme回歸OPPO后是否退出中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)區(qū)售后是否接入OPPO體系等問(wèn)題,前述OPPO相關(guān)人士表示:“合并是確切的,具體如何協(xié)同作戰(zhàn)應(yīng)該不會(huì)這么快有定論。”
(作者 陳月芹)
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陳月芹
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