張水華去年50天攬20萬獎金有兩特殊原因 成全職跑者需成績熱度并重

北京時間1月7日，國內媒體《澎湃新聞》撰文，探討國內職業馬拉松跑者生態。個別頂部一流職業跑者年收入超500萬，連張水華這樣的業余優秀跑者也有過50天參加5場比賽掙到20萬獎金的例子。不過這家媒體也指出去年是非常特殊的一年，馬拉松新規讓國內的部分賽事放棄外國特邀精英跑者，去年大部分精英跑者在備戰和參加全運會，才讓張水華看起來掙獎金如此輕松。《澎湃新聞》分析說，張水華目前240以內的實力生存不是問題，但未來要有比較好的前景，必須成績和熱度并重。

從去年開始，中國田徑協會的《路跑賽事管理辦法》修改規定，“只有世界田聯標牌賽事才能邀請國際精英運動員（即外國特邀精英跑者）”。很多未獲得世界田聯標牌認證的國內賽事，因無法再邀請國際精英運動員，只能將名額和獎金向國內選手傾斜。在賽事獎金總額不變的情況下，外國精英選手的缺席，意味著更多獎金和領獎臺機會留給了國內精英跑者。而去年又是全運會年，絕大部分成績優秀的精英跑者都是體制內選手，都必須花費大量時間備戰及參加全運會。

張水華去年50天掙20萬獎金，還不算最多的。《澎湃新聞》稱，去年剛剛從業余跑者轉為職業的39歲女將黃菲，10月拿到金標賽事西安馬拉松冠軍，得到7.5萬美元獎金扣稅后到手42萬，加上某品牌支付的20萬“草根計劃”達標獎金等其他收入，黃菲去年10月的收入超過100萬。從今年開始就很難再有這樣的好環境了，國內精英跑者將大面積參加國內獎金較多的賽事。

按照這家媒體的調查，國內職業跑者每年的年收入里比賽獎金所占比例一般都在20%甚至更少，更多的還是靠代言及出場費。某頂級職業跑者年收入達到500萬以上，他出場費就高達15萬。張水華作為目前國內影響力最大的跑者之一，具備挑戰高出場費的實力。按照這家媒體的介紹，國內跑者女子實力在2小時40分以內的，年收入30-50萬不是問題，張水華目前的實力在2小時30分+。

張水華的朋友老卡曾預測：“她的黃金期可能還有三五年。”張水華如保持目前國內女子跑者還算一流的實力和狀態是頭等大事，畢竟如果成績掉下去后一切都不好說了。張水華沒有報名1月11日的廈門馬拉松，很可能還在調整、休養，元旦東極馬拉松期間她雙手凍傷，在極寒條件下跑全馬身體消耗也比較大。至于張水華會不會參加1月18日的重慶馬拉松，還有待觀察。

而同時如何保持自身熱度，做好個人品牌營銷，對張水華來說也是當務之急。她現在的熱度還比較高，但如何變現存在技術問題。之前361度跟她解約，目前還沒有報道表明有新的運動品牌與她簽約。昨天有網友扒出的張水華廣告報價，那個只是報價。發一條視頻5萬，一次活動或賽事出場費9萬，這只是張水華老公兼經紀人王苛給外界報出的價。目前看張水華的個人社交平臺還沒有發什么廣告視頻，出場費這塊就是剛參加了東極馬拉松。

張水華辭職轉為職業跑者，今年面臨的挑戰會更多。比賽獎金沒去年那么好掙，自己的運動生涯如何細水長流地維系，自己目前不錯的網絡熱度如何保持，如何變現，這些都是問題。