中央省級主流媒體關注“看滇超·游昭通”考察活動

元旦佳節，暖意融融。一場以“看滇超·游昭通”為主題的川渝旅行社考察活動在云南昭通昭陽區熱力啟幕，來自重慶及四川成都、宜賓、瀘州等地的近百家旅行社代表共100余人齊聚烏蒙大地，深度探訪昭通獨特的文旅資源，共商合作共贏大計。為全面放大活動影響力，昭通市邀請中央、省級主要媒體全程跟進宣傳報道，全網累計刊發相關稿件320余篇次，其中，中央、省級媒體刊發20余篇次，形成強大宣傳聲勢，讓昭通“體旅融合”的全新魅力傳遍川滇渝大地。主要稿件有：人民日報客戶端、人民網刊發《云南昭通：牽手川渝百家旅行社解鎖“體旅融合”新密碼》；新華社客戶端、新華網刊發《云南昭通牽手川渝百家旅行社探索“體旅融合”》；云新聞、七彩云端刊發《共話 “引客入昭”“川渝智囊”獻良策——川渝旅行社“看滇超·游昭通”座談會側記》等。

部分媒體刊發情況

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央級主要媒體

2026年元旦佳節，云南昭通元寶山體育公園內人聲鼎沸、激情澎湃，滇超聯賽的綠茵鏖戰，點燃了烏蒙大地的冬日熱潮。與賽場熱度同頻高漲的，是川渝地區百余家旅行社代表組成的考察團的探訪熱忱。為期四天三夜的“看滇超·游昭通”深度體驗活動中，考察團循著賽事足跡，遍訪水富、鹽津、大關、昭陽四地核心景區，在沉浸式感受足球激情與山水靈秀交融之美的同時，與昭通文旅部門共商合作大計，為滇川黔渝區域文旅融合發展注入強勁動能。

賽事引流，讓體育熱度轉化為文旅流量?！氨荣愄柿耍‖F場觀眾的熱情完全感染了我們。”站在元寶山體育公園的看臺上，四川省旅游協會酒店與會展旅游分會副秘書長夏文一邊定格賽場的精彩瞬間，一邊感慨。他坦言，將體育賽事與旅游體驗深度綁定的模式極具吸引力，“接下來我們要把這種玩法融入旅游產品設計，把更多川渝游客帶到昭通來”。

此次活動，是昭通踐行“以賽促旅、以文塑旅”理念的生動實踐，更是落實《旅居昭通三年行動計劃（2025—2027）》中“培育體育旅居”重點任務的具體舉措。昭通精心策劃“觀賽+游覽”聯動線路，將滇超聯賽的核心場景與沿線文旅資源精準串聯，讓考察團在賽事間隙，深度領略昭通的歷史文脈與自然之美。

溫泉沸涌引客至，古道遺風醉人心。1月1日，川渝旅行社考察團首站抵達云南北大門水富市，先后走進西部大峽谷景區和邵女坪景區。他們通過實地體驗、聽取講解、互動交流等方式，全方位了解水富旅游資源的開發與運營情況。當得知溫泉出口溫度高達86℃的地熱奇觀時，代表們紛紛駐足拍照，對昭通溫泉度假產品的開發潛力滿含期待。

歷史遺跡與自然奇觀的雙重魅力，讓考察團頻頻點贊。1月2日上午，鹽津豆沙關前，考察團沿五尺道溯源而行，探訪觀音閣、石門關、袁滋題記摩崖石刻等遺跡，近距離觀摩僰人懸棺的神秘奇絕。“歷史文化厚重，地形地貌獨特，絕對是值得深度挖掘的旅游寶藏地?！彼拇ㄌ窖髧H旅行社負責人冉光均當場表態，將把豆沙關作為川渝市場推廣的重點景區。

大關黃連河的云霧仙境，則盡顯昭通的生態之美。1月2日下午，考察團穿行于對歌瀑、水簾長廊間，瀑布轟鳴與鳥鳴清脆交織成韻，雨霧氤氳的喀斯特地貌更顯婉約靈動。“成都、重慶到這里交通便利，溫泉資源獨特，加上高負離子的生態環境，非常適合開發康養旅游產品?！背啥冀òl國旅總監譚迎秋的判斷，精準契合昭通打造“昭魯避暑”“巧家避寒”兩大度假旅居品牌的規劃方向。當晚，考察團馬不停蹄前往昭通古城，青瓦屋面與雕梁畫棟交相輝映，明清格局的街巷肌理間，藏著“鎖鑰南滇，咽喉西蜀”的厚重過往?！斑@里是清朝商幫的聚集地，也是云南漢文化的重要發源地，這樣的歷史底蘊對川渝游客極具吸引力?！彼拇ㄐ闹沁h國旅負責人向朝凱手持相機，記錄不停。

1月3日上午，考察團沉醉于大山包國家級自然保護區，高原草甸廣袤無垠，云海翻涌如詩如畫，眾人紛紛感嘆昭陽既有深厚的歷史文化底蘊，更有大自然鬼斧神工的奇景。當天下午，考察團在元寶山體育公園，觀看昭通隊主場對戰怒江隊的精彩賽事。賽后，夏文難掩激動：“我覺得非常的棒，比賽非常的激烈，現場觀眾的氣氛也很好。我們旅行社的朋友過來參加這次活動也感覺非常的熱情，接下來我們希望把這種方式融入到我們的旅行之中來，把川渝的朋友更多的引入到昭通來，一起來參加這個活動?！?/p>

昭通市文旅局相關負責人介紹，邀請川渝旅行社實地考察，就是要讓他們全方位掌握昭通的文旅資源稟賦，通過他們的專業視角打造精品線路，讓更多川渝朋友了解昭通、走進昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族風情。

實地體驗之外，務實合作成為此次活動的核心落點。1月4日召開的座談會上，昭通文旅部門與川渝旅行社代表圍繞線路設計、客源互送、宣傳推廣等關鍵議題，達成多項初步合作意向。根據共識，雙方將依托昭通“大山大水大峽谷”的資源優勢和川渝龐大的消費市場，重點開發“賽事觀賽+歷史探秘”“生態康養+溫泉度假”等主題產品，推出定制化跨省旅游線路。

“看滇超·游昭通”，是昭通深耕川渝客源市場的關鍵一步。當前的昭通，正迎來文旅產業發展的黃金機遇期，更在為廣大旅行社伙伴搭建廣闊的合作舞臺。昭通正全力推進餐飲服務品質升級、住宿產能倍增、景區提質擴容等七大行動——新增大批酒店民宿床位，完善景區配套設施，打造“一城、一山、一址、一江”核心品牌，推出生態康養、紅色研學、鄉村體驗等多元文旅產品，可滿足不同客群的多元消費需求，讓“有一種叫云南的生活”在烏蒙大地上綻放出獨特魅力。

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云南昭通：體旅融合激發川渝市場新活力

人民網昭通1月6日電 1月3日，云南省城市足球聯賽（以下簡稱“滇超”聯賽）昭通主場對戰怒江在昭通市開賽。賽場上比拼激烈，賽場外同樣熱情涌動——來自川渝地區的百余家旅行社代表組成的考察團在元旦假期抵達昭通，展開了為期四天三夜的“看滇超·游昭通”主題考察活動。

活動中，考察團遍訪水富、鹽津、大關、昭陽四地核心景區，在沉浸式感受足球激情與山水靈秀交融之美的同時，與昭通文旅部門共話滇川黔渝區域文旅融合發展。

2026年元旦假期，川渝地區百余家旅行社代表組成的考察團跟著滇超游昭通。-受訪者供圖

“比賽太精彩了！現場觀眾的熱情完全感染了我們?！闭驹谠獙毶襟w育公園的看臺上，四川省旅游協會酒店與會展旅游分會副秘書長夏文說，將體育賽事與旅游體驗深度綁定的模式極具吸引力，接下來要把這種模式融入旅游產品設計，吸引更多的川渝游客來到昭通。

走出賽場，水富市的溫泉度、豆沙關的古道遺風、大關黃連河的生態之美、大山包的磅礴大氣……一縣一景，都吸引著考察團成員?！斑@里是清朝商幫的聚集地，也是云南漢文化的重要發源地，這樣的歷史底蘊對川渝游客極具吸引力。”四川心智遠國旅負責人向朝凱說。

昭通市文旅局相關負責人介紹，邀請川渝旅行社實地考察，以專業的視角打造精品線路，讓更多川渝朋友了解昭通、走進昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族風情。

1月4日召開的座談會上，昭通文旅部門與川渝旅行社代表圍繞線路設計、客源互送、宣傳推廣等關鍵議題，達成多項初步合作意向。根據共識，雙方將依托昭通“大山大水大峽谷”的資源優勢和川渝龐大的消費市場，重點開發“賽事觀賽+歷史探秘”“生態康養+溫泉度假”等主題產品，推出定制化跨省旅游線路。

據了解，昭通正全力推進餐飲服務品質升級、住宿產能倍增、景區提質擴容等七大行動，打造“一城一山一址一江”核心品牌，推出生態康養、紅色研學、鄉村體驗等多元文旅產品，可滿足不同客群的多元消費需求，豐富了烏蒙大地上“有一種叫云南的生活”的內涵。

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日前，為期四天三夜的“看滇超·游昭通”深度體驗活動中，川渝地區百余家旅行社代表組成的考察團循著賽事足跡，遍訪水富、鹽津、大關、昭陽四地核心景區，并與昭通文旅部門達成多項初步合作意向。

據介紹，圍繞“以賽促旅、以文塑旅”理念，昭通精心策劃“觀賽+游覽”聯動線路，將滇超聯賽的核心場景與沿線文旅資源精準串聯，讓考察團在賽事間隙深度領略昭通的歷史文脈與自然之美。

2026年1月2日，川渝旅行社代表“看滇超 游昭通”活動走進昭通古城游覽并合影留念。（莫娟 攝）

川渝旅行社考察團先后走進水富市西部大峽谷景區和邵女坪景區、鹽津縣豆沙關、昭通古城等地，并觀看昭通隊主場對戰怒江隊的精彩賽事?！氨荣愄柿耍‖F場觀眾的熱情完全感染了我們?！闭驹谠獙毶襟w育公園的看臺上，四川省旅游協會酒店與會展旅游分會副秘書長夏文說，將體育賽事與旅游體驗深度綁定的模式極具吸引力，接下來我們要把這種玩法融入旅游產品設計，把更多川渝游客帶到昭通來。

昭通市文旅局相關負責人介紹，邀請川渝旅行社實地考察，希望他們全方位了解昭通的文旅資源稟賦，通過他們的專業視角打造精品線路，讓更多川渝朋友了解昭通、走進昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族風情。

2026年1月3日，川渝旅行社代表觀看滇超聯賽昭通主場對戰怒江。（莫娟 攝）

昭通文旅部門與川渝旅行社代表還達成多項初步合作意向，雙方計劃聯手重點開發“賽事觀賽+歷史探秘”“生態康養+溫泉度假”等主題產品，推出定制化跨省旅游線路。

“看滇超·游昭通”，是昭通深耕川渝客源市場的關鍵一步。目前，昭通正全力推進餐飲服務品質升級、住宿產能倍增、景區提質擴容等七大行動，打造“一城、一山、一址、一江”核心品牌，推出生態康養、紅色研學、鄉村體驗等多元文旅產品，讓“有一種叫云南的生活”在烏蒙大地上綻放出獨特魅力。

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省級主要媒體

元旦假期，昭通元寶山體育公園內人聲鼎沸、激情澎湃，2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯賽的激烈角逐點燃了冬日熱情。與賽場熱度同樣高漲的，是來自川渝地區106家旅行社代表組成的考察團的探訪熱情。為期4天的“看滇超·游昭通”深度體驗活動中，考察團循著賽事足跡，遍訪水富、鹽津、大關、昭陽四地核心景區，在感受綠茵激情與山水靈秀的同時，與昭通文旅部門共話發展、共商合作，為區域文旅融合發展注入新動能。

賽事引流，讓體育熱度轉化為文旅流量。“比賽太精彩了！現場觀眾的熱情完全感染了我們?！闭驹谠獙毶襟w育公園的看臺上，四川省旅游協會酒店與會展旅游分會副秘書長夏文一邊拍攝賽場畫面，一邊向記者感慨。他坦言，將體育賽事與旅游體驗相結合的模式極具吸引力，“接下來我們要把這種玩法融入旅游產品設計，把更多川渝游客帶到昭通來”。

此次活動是昭通踐行“以賽促旅、以文塑旅”理念的生動實踐，更是落實《旅居昭通三年行動計劃（2025—2027）》中“培育體育旅居”重點任務的具體舉措。昭通精心策劃“觀賽+游覽”聯動線路，將滇超聯賽的核心場景與沿線文旅資源精準綁定，讓考察團在賽事間隙深度領略昭通的歷史文脈與自然之美。

在昭通古城，青瓦屋面與雕梁畫棟交相輝映，街巷肌理間藏著“鎖鑰南滇，咽喉西蜀”的過往。考察團成員漫步青石板路，在古城墻與老宅院間感受歷史與當代的交融。昭陽區文化和旅游局相關負責人介紹，邀請川渝旅行社實地考察，通過他們的專業視角打造精品線路，讓更多川渝朋友了解昭通、走進昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族風情。

歷史遺跡與自然奇觀的雙重魅力，讓考察團頻頻點贊。在鹽津豆沙關，考察團沿五尺道溯源，探訪觀音閣、石門關、袁滋題記摩崖石刻等遺跡，近距離觀摩僰人懸棺的神秘奇絕?！皻v史文化厚重，地形地貌獨特，絕對是值得深度挖掘的旅游寶藏地?！彼拇ㄌ窖髧H旅行社負責人冉光均表示，將把豆沙關作為川渝市場推廣的重點景區。

大關黃連河的云霧仙境則展現了昭通的生態之美?？疾靾F穿行于對歌瀑、水簾長廊間，瀑布聲與鳥鳴聲交織成韻，雨霧中的喀斯特地貌更顯婉約靈動?！俺啥肌⒅貞c到這里交通便利，溫泉資源獨特，加上高負離子的生態環境，非常適合開發康養旅游產品。”成都建發國旅總監譚迎秋說。

實地體驗之外，務實合作成為此次活動的核心落點。1月4日召開的座談會上，昭通文旅部門與川渝旅行社代表圍繞線路設計、客源互送、宣傳推廣等關鍵議題達成多項初步合作意向。根據共識，雙方將依托昭通“大山大水大峽谷”的資源優勢和川渝龐大的消費市場，重點開發“賽事觀賽+歷史探秘”“生態康養+溫泉度假”等主題產品，推出定制化跨省旅游線路。

“看滇超·游昭通”，是昭通深耕川渝客源市場的關鍵一步。昭通市文化和旅游局相關負責人表示，當前的昭通正迎來文旅產業發展的黃金機遇期，更為廣大旅行社伙伴搭建了廣闊的合作舞臺。昭通正全力推進餐飲服務品質升級、住宿產能倍增、景區提質擴容等八大行動——擴容酒店民宿床位，完善景區配套設施，打造“一城、一山、一址、一江”核心品牌，推出生態康養、紅色研學、鄉村體驗等多元文旅產品，滿足不同客群的多元消費需求。

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昭通日報

“川渝智囊”獻良策

——川渝旅行社座談共話 “引客入昭”實錄

1月4日，“看滇超·游昭通”川渝百家旅行社考察活動迎來高潮，昭通市組織召開專題座談會，市政府及市文旅部門相關負責人與106家川渝旅行社代表，圍繞“引客入昭”主題，結合實地考察見聞展開深度交流。會上，川渝旅行社代表結合多年區域協作經驗，就昭通文旅資源開發提出務實建議。

氣候經濟的“冷思考”與“熱呼應”

窗外寒意襲人，室內暖意融融。

座談會現場，與會賓朋各抒己見，川渝旅行社代表圍繞昭通夏季涼爽的氣候稟賦展開熱烈探討。數據是文旅發展的生動注腳，更印證了昭通對川渝市場的強大吸引力：2025年1月至8月，昭通市累計接待游客4298.05萬人次，實現旅游收入351.25億元，其中川渝游客占比超70%；旅居15天以上的深度游客達29.6萬人，位居全省第四，“昭通清涼生活”品牌獲央視點贊。這一亮眼成績的取得，離不開區域協同發展的強勁賦能，也讓昭通對深化川渝文旅合作充滿期待。

“2026年渝昆高鐵通車、新機場投用后，昭通將迎來文旅發展的歷史性機遇，但‘酒香也怕巷子深’，我們亟需旅行社這座橋梁，把昭通從‘途經地’變為‘目的地’?！弊剷希姓嚓P負責人的懇切表態，道出了昭通文旅發展的迫切需求與開放姿態。

昭通將全力優化旅游動線設計，完善“吃住行游購娛”全鏈條配套服務，強化宣傳聯動，與川渝旅行社共建客源互送長效機制，讓“路過”變成“留下”，讓“打卡”成為“回頭”。這一發展愿景，迅速引發在場川渝旅行社代表的強烈共鳴，一場圍繞資源開發、產品打造、服務提升的頭腦風暴就此展開。

站在旅行社經營角度，選擇昭通就是選擇商機、選擇未來。重慶攜程國際旅行社門店經理張宜坪的發言直奔主題，引來現場代表陣陣點頭。她當場亮出具體產品規劃：“我們計劃打造中高端的‘自然療養+人文靜養+溫泉康養’產品體系，重點開發7天左右的小包團行程，依托昭通避暑康養、溫泉旅居、生態洗浴三大核心優勢，串聯西部大峽谷、邵女坪、黃連河風景區、大山包等特色景點，打造專屬川渝市場的精品旅游線路。”

針對龐大的康養市場，四川太平洋國際旅行社負責人冉光均也底氣十足：“我們手上的老年會員規模達60萬+，通過康養主題宣傳，完全有能力為昭通帶來穩定的客源?！?/p>

話音剛落，現場便掀起“熱呼應”——多家旅行社代表紛紛表態，愿與昭通文旅部門深度攜手，針對川渝市場定制推出“康養體驗團”，并借助川渝本地新媒體矩陣，把昭通氣候旅游品牌的聲量全面打響。

資源盤活的“破”與“立”

氣候經濟的獨特優勢成為座談會首個熱議的焦點。“成都熱得像蒸籠一樣時，在昭通晚上睡覺還要蓋棉被。”四川美途眾合康養旅游有限公司總經理夏文的話語直白而生動。他坦言，昭通夏季20℃的天然空調、巧家冬季23℃的恒溫暖冬，精準契合當下大眾康養游和體驗式旅游的市場需求。夏文分享的一組數據頗具說服力：其公司旗下的60萬+銀發會員中，超過70%曾咨詢過昭通相關避暑線路。

與此同時，夏文也點出了昭通康養旅游發展的痛點：“2025年，我們將魯甸500套安置房改造為避暑民宿，接待了5萬人次，但臨時改造的安置房接待能力嚴重不足，很多客人因訂不到房而遺憾放棄?！贬槍@一問題，多家旅行社代表達成共識，建議昭通加快閑置資產盤活改造，開放更多閑置公租房、養老機構資源，由旅行社參與投資改造運營，轉化為避暑住宿資源；尤其希望公建民營的養老中心在每年6—8月推出短期合作，緩解住宿供應不足的壓力。對此，市政府相關負責人當場回應，計劃對接四川投資商或統籌自有資金投資，對昭通閑置房產資源進行整體規劃與改造升級，讓優質住宿資源匹配旺盛市場需求。

資源如何變現？“講故事”的能力成為川渝旅行社代表們關注的核心?！罢淹ㄈ钡牟皇琴Y源，而是講故事的能力。”重慶丹尼斯企業營銷策劃有限公司總經理張勤勤的發言擲地有聲。她以鹽津豆沙古鎮為例：“五尺道上的馬蹄印比史料更有說服力，若能開發‘古道劇本殺’，讓游客沉浸式體驗商幫文化，客單價至少提升3倍?！?/p>

張勤勤結合自身成功經驗提出“景區劇本殺”方案：“昭通的紅色文化、古道歷史都是絕佳素材。我們在重慶廢棄景區打造的‘民國風云劇本殺’，單日客流穩定在120人?！边@一創意提議得到參會者的廣泛響應與認同。

西昌黑土地會展有限公司總經理王玲補充道，仙女湖景區適合打造高端療休養和戶外拓展項目，銅鑼壩可植入鄉村生活體驗；大山包的云海資源獨具優勢，四季可見且觀賞便利，加之昭通獨特的生態資源，還可開展珍稀動植物實地考察項目；豆沙關的古步道是為數不多的現存仍在使用的古道，這一獨特賣點值得重點推廣。

座談會上，兼具國際視野的建言讓參會者的思路豁然開朗。北京第七靈感文化傳播有限公司執行董事蔣海南分享了一個有趣的細節：“在倫敦推廣會上，有歐洲游客把大山包云海誤認為瑞士風光?！边@讓他看到了昭通文旅的國際潛力。他提議，昭通應建立多語種素材庫，用好50國免簽政策，讓昭通蘋果和天麻躋身國際游客的必購清單；同時建立系統的國際推廣體系，通過社交媒體和國際渠道提升昭通知名度，講好特色產品背后的文化故事，借助政策紅利吸引國際游客，讓目標客群不僅認識昭通，更向往來昭通旅游、購買特色產品，真正帶動旅游經濟高質量發展。

政企協同共拓客源市場

針對代表們的心聲與訴求，昭通給出了實打實的回應?！奥眯猩绲暮诵男枨?，無非是有競爭力的產品、有保障的服務、有回報的市場。這三點，昭通都能穩穩接??！”市政府相關負責人的話語擲地有聲，當場釋放重磅政策信號：市委、市政府即將出臺一系列扶持政策，專項設立旅行社引客入昭激勵獎補政策，不管是團隊游、過夜游還是研學游，都有明確的獎補標準。

不僅如此，昭通已建立健全旅游服務快速響應機制，涉旅投訴5分鐘內快速響應、限時辦結，全力守護游客合法權益；同時，從嚴規范旅游市場秩序，嚴厲打擊哄抬物價、價格欺詐等行為，堅決維護良好旅游環境。

“我們真誠希望以此次‘看滇超?游昭通’川渝百家旅行社考察活動為契機，與川渝各地旅行社建立穩定的合作關系，共同開拓客源市場，實現資源共享、客源互送、利益共贏的旅游合作新局面?！笔形穆镁窒嚓P負責人說

市政府相關負責人從6個方面勾勒出昭通文旅發展的清晰路徑：將從景區提升、線路策劃、企業入駐、客源引流、政策制定、旅居打造等方面系統推進，重點對接川渝等核心客源市場，通過賽事、演藝、研學等多渠道引流，目標是建設滇川黔渝文化旅游合作區，實現從過境地向旅游目的地的根本性轉變。

3個多小時的座談，思想碰撞不斷，共識持續凝聚。這場座談會，不僅是一次“引客入昭”的精準對接，更是昭通文旅深耕區域合作、邁向高質量發展的新起點。在渝昆高鐵即將通車的時代機遇下，昭通將以此次合作為契機，以更開放的姿態、更優質的產品，全力書寫滇川黔渝文旅融合發展的新篇章。

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來源/人民日報客戶端 人民網 新華社 云南日報 七彩云端 昭通日報

終審/保進 編審/劉玉 校對/何淑倩格 編輯/馬思

投稿/ ztsxwzx@126.com

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