“IP × 跨界 × 情緒 × AI”，如何引爆共創力？ | Morketing靈眸『智』創未來商業交流大會

如果要給2025年的營銷市場找一個關鍵詞，情緒價值無出其右。

事實上，情緒價值并不是2025年才出現的新概念，但在這一年，它明顯完成了一次位置上的前移——從品牌敘事中的輔助變量，變成了消費決策中的核心驅動。

在產品功能和價格逐漸趨同的市場環境中，消費者做出選擇的理由，正在從“是否好用”轉向“是否有感覺”；越來越多消費行為，并不是源于“我需要什么”，而是來自“我此刻想要被怎樣對待”。

Labubu在2025年一次又一次“帶飛”泡泡瑪特便是最好的佐證。

顯然，情緒價值，已經成為品牌與消費者建立長期關系的關鍵變量。這一變化也意味著，品牌增長不再只是渠道和投放效率的比拼，而是一次關于情緒洞察、表達方式與持續共鳴能力的系統競爭。

在這一背景下，IP營銷和跨界聯名這兩種方式自然也開始被越來越多的品牌方選擇。但在Morketing看來，站在2026年的起點，品牌方們需要重新“審視”IP與聯名。

畢竟，聯名和IP營銷并不是新事物，它們本就長期存在于品牌增長的工具箱中，也早已被市場反復驗證。

只不過，當越來越多品牌進入這一賽道，簡單的授權合作和話題制造正在失去邊際效應。真正有效的聯名與IP合作，已經從“借勢曝光”轉向“情緒共創”——通過內容、產品和體驗，與消費者共同塑造情緒認同，并將其沉淀為品牌資產。這也使得聯名與IP不再是一次性的營銷動作，而是對品牌共創能力的考驗。

比如，以茉莉奶白的聯名實踐為例，圍繞品牌IP茉小白創新性打造小票、包裝、周邊等設計，并不追求一次性爆發，而是通過高頻、低門檻的物理載體，反復進入消費者的日常場景。這類聯名物料未必昂貴，卻足夠“常在”，能夠在一到兩周內不斷被看到、被使用、被分享，從而延長品牌與消費者的共處時間。

再比如，還有一個聯名“少但精”的代表品牌——喜茶。該品牌在25年11月初重啟了杯貼DIY功能，將早期的固定模板升級成自由創作模式，以杯貼為載體，開啟一場與消費者的情緒共創盛宴。此類自由度高且極具創意性的營銷互動，迅速在全網掀起創作熱潮，網友們紛紛分享自己的定制杯貼，讓不同的情緒在交流中產生共鳴。此外，喜茶近日與泡泡瑪特旗下IP星星人的聯名也引發了熱議，這是喜茶首個全球同步上線的聯名活動，相關新品、周邊等內容將在100多家海外門店同步上線，從中國內地、港澳到美國、英國、加拿大，兩個中國品牌把聯名直接放進全球時間軸。另一方面，隨著聯名進一步展開，喜茶又將星星人從杯子與包材，延伸到線下空間。主題門店、互動裝置、靈感巴士快閃陸續出現，聯名不再局限于購買行為，同樣被放進一個可被走進、被拍照、被分享的場景里。

值得注意的是，25年12月29日，喜茶又官宣了“喜茶x泡泡瑪特星星人聯名推出第二波上新活動”。再次推出了新品提拉米蘇·濃巧，并在隨產品贈送的新款星星人靈感小卡上，配上了星星人與巧克力的新形象，以及“從年頭甜到年尾”的應景祝福。

聯名，正在走向更長期與更立體。

當下，品牌們要面對的問題已經不是“要不要做聯名”或是“是否要打造IP”，而是“如何把聯名做得更好、更深、更長久”；如何讓IP具有活人感，可以與用戶真正共情。

當然，無論是情緒價值的洞察與滿足，還是IP與聯名的打造，其從來不是一件輕量的事情。它涉及洞察、創意、內容、體驗與反饋的反復協同，而這恰恰是許多品牌難以規模化復制的環節。

隨著AI技術逐步走向應用層，品牌也第一次有機會將情緒洞察與內容生成、體驗設計和用戶反饋連接成一套系統。AI不再只是提升效率的工具，而是有可能成為放大情緒價值、支撐共創體系的重要基礎設施，幫助品牌在復雜的協作中建立可持續的增長能力。

基于以上洞察與判斷，Morketing將發起“引爆共創力，激發新增長——「智」創未來商業交流大會”，匯聚知名消費品牌市場負責人、知名IP方、創意機構代表、技術先鋒及供應鏈操盤手，圍繞“IP × 跨界 × 情緒 ×AI”的組合邏輯，深入探討品牌如何在共創時代構建新的增長路徑。

這場商業交流大會將聚焦真實案例與實戰經驗，邀請知名消費品牌市場負責人、IP方、創意機構、技術先鋒及供應鏈操盤者，共同拆解情緒價值如何被共創、被放大，并最終轉化為可持續的商業增長。

當創意不再只是傳播層的靈感，而是直接參與生意結構的設計，品牌也需要重新理解增長的來源。

站在2026年的起點，讓我們一起“引爆創造力，激發新增長”。

大會亮點

1.聚焦當下最值得討論的品牌增長關鍵詞

IP營銷、跨界聯名、情緒價值、AI與創意供應鏈——這是品牌增長進入“體驗驅動”時代最關鍵的四大核心抓手。活動將圍繞這些關鍵詞展開一整天的分享、對話與實戰經驗交流，給你一套系統理解未來營銷趨勢的方法論。

2.從品牌方到IP方，再到創意和供應鏈的“閉環式”分享

這是一次打破部門視角、打通品牌創意、內容生產、產品落地到消費者情緒觸達的完整鏈路探討。你不僅能聽到品牌怎么策劃、IP如何賦能，還能看到這些創意是怎么真正落地的。

3.頂級嘉賓真實案例分享，遠離“虛火”

每位受邀演講者都將帶來他們親歷的項目實操、數據驗證與失敗復盤——不是抽象概念，不是流量幻覺。你將獲得一手的視角和可落地的參考。

4.真正的“閉門”，高密度交流場域

只限受邀150人參與，無媒體圍觀、無對外售票——保證討論的開放度與信息密度。這是一次跨品牌、跨領域的深度對話場域，更是一個高質量人脈交換的絕佳機會。

5.一場為品牌人準備的“思想午宴”

中午設有僅限20位的閉門高端圓桌午宴，圍繞“AI與品牌創意供應鏈”的方向深入交流。在輕松私密的場景下與頂級嘉賓和品牌管理者坐而論道，往往是另一個行業機會的起點。

6.內容沉淀 & 趨勢發布

活動不是“聽完就結束”，而是“參與即內容”。現場內容將成為行業觀察、洞察輸出和傳播的原料，參與者也將第一時間獲得所有沉淀資料，參與下一階段共創。

• 時間：2026年01月22日 13:30-17:30

• 地點：上海

• 規模：100–150人

• 主辦方：Morketing

• 特別鳴謝：古德潮品

• 形式：主題演講 + 圓桌討論 + 自由交流

• 費用：免費（審核制邀請，受邀嘉賓免費參與）

k