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逛超市時差點拿錯“雷碧”,直播間搶的“大牌包”到手一摸全是硬傷,花幾十塊買的“進口化妝品”用著過敏……你有沒有過這樣的經歷?
現在假貨早就不是偷偷摸摸的生意了,從食品飲料到潮鞋美妝,幾乎滲透到生活每個角落。
更讓人吃驚的是,這些假貨利潤能高達2400%,可還是有不少人搶著買。
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這背后到底是怎么回事?
2400%暴利是怎么來的?
現在的假貨早就不是一眼能看穿的樣子了。
小超市里的“粵利粵”餅干,包裝和奧利奧只差一個字,不仔細看根本分辨不出來。
信息來源:粵利粵餅干、小白兔奶糖…“山寨”食品何以混進春節禮單?
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街邊鞋店擺的名牌球鞋,外觀和正品幾乎一樣,價格卻只有零頭,懂行的都知道是莆田高仿貨。
線上更夸張,直播間里主播喊著“海外直郵”“專柜尾單”,標價幾百塊的“進口手表”,實際廣東小廠拿貨價不到30塊。
這些假貨的利潤高得離譜,義烏小商品市場有商戶透露,10塊錢成本的網紅化妝品,裝進外文包裝就能賣199塊。
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東莞某皮具廠用120塊的成本仿制名牌包,經“香港代購”話術包裝后,能賣到3000塊,利潤率剛好是2400%。
有市場監管部門2025年查處的案例顯示,一伙人把8塊錢的洗衣液灌進回收瓶,貼個防偽標賣99元套裝,半年就賣了上百萬。
之所以能有這么高利潤,核心就是成本低,假貨不用搞研發設計,直接抄正品款式,原材料用最便宜的,做工也沒標準,銷售時不用交稅,也不用花廣告費。
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低成本加包裝話術,就讓這些假貨有了巨大的利潤空間,吸引著不少商家鋌而走險。
明知是假貨還買單,消費者圖啥?
很多人買假貨,其實心里門兒清,國家市場監管總局2024年的調研顯示,近半數假貨購買者承認,買假貨是為了“撐面子”。
寫字樓里的白領,背著高仿包上班,覺得能顯得有檔次,學生黨買復刻潮鞋,就是為了和同學穿同款,滿足跟風需求。
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對他們來說,花月薪十分之一的錢,就能獲得80%的品牌辨識度,覺得很值。
正品價格太高,也是不少人選假貨的原因,某知名品牌和潮流藝術家聯名的球鞋,正品要3000多塊,普通年輕人根本買不起。
而莆田產的高仿款只要300多,外觀差不多,就成了性價比之選。
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還有些老年人,看到假貨比正品便宜30%以上就動心,覺得“湊合用就行”,比如買山寨食品、廉價洗衣液,想著能省一點是一點。
另外,直播間的話術也很會忽悠人,主播們總說“數量有限”“錯過再無”,屏幕上滾動著“已售XX件”,營造出搶貨的緊張氛圍。
再加上“代工廠尾貨”“專柜同源”的說法,很多人覺得自己能撿漏,沖動之下就下了單,根本沒多想是不是假貨。
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假貨的危害,比你想的更嚴重
別覺得買假貨只是“圖便宜、撐面子”,背后的危害其實比你想象的更嚴重。
最直接的就是威脅健康,食品領域的假貨尤其致命。
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用香精勾兌的“進口蜂蜜”,成本2塊錢一瓶,長期飲用不僅毫無營養,還可能因添加劑超標加重身體代謝負擔。
假奶粉用奶精和淀粉混合而成,缺乏蛋白質、鈣等關鍵營養,老人小孩喝了會免疫力下降、發育遲緩。
信息來源:“奶精加淀粉”竟成“進口奶粉”,法律怎么看
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工業酒精勾兌的假酒,更是含有致命的甲醇,喝多了可能失明甚至直接危及生命。
非食品類的假貨也同樣讓人不省心,假冒服裝面料劣質粗糙,甲醛含量嚴重超標,穿久了會引發皮膚過敏、瘙癢,甚至刺激呼吸道。
假冒洗發水、沐浴露添加大量有害化學物質,不僅清潔力不足,還會損傷頭皮毛囊和皮膚屏障,導致頭發干枯分叉、皮膚泛紅脫皮。
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有消費者就反映,自己在直播間買了某爆款假冒護膚品,用后臉腫了好幾天,還引發了過敏性皮炎,去醫院治療花了上千塊治療費,真是得不償失。
對市場而言,假貨更是一顆難以根除的毒瘤,正品商家每年要投入大量資金搞研發、做品控、建渠道,結果卻被成本極低的假貨用低價搶占市場份額,嚴重擠壓生存空間。
某知名羽絨服品牌2024年就投入了200萬專項打假資金,可市場上仍有30%的產品是假貨,這些假貨做工粗糙、保暖性差。
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卻以正品一半的價格出售,導致品牌口碑受損,最終只能無奈退出縣域市場。
長期如此,正規商家將失去創新的動力和能力,整個行業會陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環,最終損害的還是所有消費者的利益。
監管和消費者都要發力
現在打假確實不容易,線上交易隱蔽,直播帶貨的假貨很難實時監管,等消費者投訴時,商家可能已經下架商品、刪除記錄了。
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造假窩點大多藏在偏遠地區,一有風聲就轉移,監管部門很難從源頭打擊。
而且直播售假涉及主播、商家、平臺多個主體,責任劃分不清,消費者維權也難。
針對這些問題,監管部門也在加大力度,2025年開始,不少電商平臺已經關閉了38%的疑似售假店鋪,還用上了區塊鏈溯源技術,正品識別準確率能達到97%。
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接下來還需要提高違法成本,對制假售假的不僅要重罰,還要追究刑事責任,讓他們不敢再犯。
對我們消費者來說,更要多留個心眼,盡量在品牌官方旗艦店、線下專柜這些正規渠道買東西,別信朋友圈“獨家貨源”“海關截胡”的噱頭。
下單前可以掃碼查防偽編碼,要是商品價格比市場價低50%以上,基本都是假貨。
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收到貨后記得保留訂單截圖和發票,真買到假貨,直接打12315投訴維權。
其實不管是為了撐面子還是圖便宜,買假貨都是得不償失的。
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看似省了錢,可能要付出健康代價,維權時還要費心費力。2026年的消費市場,大家更該追求理性購物。
只有我們不買假貨,讓假貨沒了市場,那些不法商家才會無利可圖。
監管部門加大打擊力度,消費者擦亮眼睛,才能一起守住干凈的消費環境。
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