寶馬官宣大降價(jià)，20多萬(wàn)就能提新車，豪華車真的賣不動(dòng)了嗎？

2026年伊始，寶馬便宣布對(duì)旗下31款主力車型的官方零售價(jià)進(jìn)行了大幅調(diào)整。其中，旗艦純電轎車i7 M70L的降價(jià)金額最高，達(dá)30.1萬(wàn)元，而緊湊型純電SUV iX1 eDrive25L的降幅最大，達(dá)到了24%。經(jīng)過(guò)此次調(diào)整，寶馬建議零售價(jià)低于30萬(wàn)元的車型從原先的3款激增至10款，最低車型的入門(mén)價(jià)格已下探至20.8萬(wàn)元，那現(xiàn)在是入手寶馬的好時(shí)機(jī)嗎？

寶馬官方將此次動(dòng)作定義為“系統(tǒng)性價(jià)值升級(jí)”，并強(qiáng)調(diào)這是“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略的加深，此舉通過(guò)降低購(gòu)車門(mén)檻來(lái)提升品牌親和力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。官方試圖將輿論從“價(jià)格戰(zhàn)”引向“價(jià)值戰(zhàn)”，并稱這是基于長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略調(diào)整，而市場(chǎng)的解讀往往更直接，這絕非一次簡(jiǎn)單的節(jié)日促銷，而是傳統(tǒng)豪華巨頭在時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的一次深刻戰(zhàn)略調(diào)整。

寶馬此次全面調(diào)價(jià)的背后，主要是因?yàn)閷汃R車型當(dāng)前在華市場(chǎng)面臨著持續(xù)加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力。早在2025年第一季度，寶馬在華銷量同比就下滑了17.2%，成為其全球降幅最大的市場(chǎng)。更為嚴(yán)峻的是，以比亞迪、小米、華為、理想、蔚來(lái)為代表的中國(guó)品牌，在電動(dòng)化與智能化賽道上迅猛崛起，它們不僅以更高的配置、更貼合本土需求的智能體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，更從根本上重塑了市場(chǎng)對(duì)“豪華”的認(rèn)知。在當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)豪華車時(shí)，大部分消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)真地將國(guó)產(chǎn)新能源品牌納入對(duì)比清單，這樣的市場(chǎng)格局劇變，使得傳統(tǒng)豪華品牌賴以生存的品牌溢價(jià)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

如果深入分析此次寶馬降價(jià)的結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)寶馬的戰(zhàn)略意圖較有章法。一方面，對(duì)于iX1、2系等入門(mén)車型，以最直接的大幅降價(jià)方式擴(kuò)大了目標(biāo)用戶群體，吸引那些原本在豪華品牌與高端合資品牌之間猶豫的消費(fèi)者。另一方面，對(duì)于7系、i7、X7等旗艦車型的巨額讓利，其意義不在于追求銷量絕對(duì)值，而在于“重新錨定價(jià)格體系”。

將旗艦純電轎車i7 M70L的價(jià)格拉低至160萬(wàn)元以下，使其能夠與更多高端豪華車甚至頂級(jí)新能源車型競(jìng)爭(zhēng)，確保品牌在金字塔尖的市占率。值得注意的是，像M3、M4這類代表品牌純粹駕駛精髓和不可替代性能的核心產(chǎn)品，在此次調(diào)價(jià)中價(jià)格幾乎紋絲未動(dòng)，這顯示了寶馬在“以價(jià)換量”的同時(shí)，對(duì)品牌靈魂的堅(jiān)守。

另外有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，寶馬的此次官降，可能是在為即將到來(lái)的技術(shù)世代更迭鋪路。雖然當(dāng)前已有多款寶馬電動(dòng)車型，但相對(duì)落后的技術(shù)讓其被認(rèn)為是過(guò)渡性產(chǎn)品。而寶馬全新的平臺(tái)，將擁有第六代電驅(qū)技術(shù)、全新的圓柱電池和電子電氣架構(gòu)革新，此時(shí)主動(dòng)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行官方降價(jià)，有助于加速清理庫(kù)存，從而平滑地過(guò)渡產(chǎn)能，并為即將上市的、定價(jià)可能更高的全新一代產(chǎn)品騰出市場(chǎng)空間。從這個(gè)角度看，降價(jià)不僅是應(yīng)對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)，也是面向未來(lái)的一次主動(dòng)進(jìn)攻布局。

而對(duì)于消費(fèi)者而言，最核心的問(wèn)題無(wú)疑是現(xiàn)在是否是入手寶馬的好時(shí)機(jī)？從絕對(duì)價(jià)格來(lái)看，以20萬(wàn)元出頭的價(jià)格擁有一輛寶馬，這無(wú)疑有著較強(qiáng)大的吸引力。價(jià)格的透明化也減少了與經(jīng)銷商之間的議價(jià)。不過(guò)，我個(gè)人認(rèn)為潛在的購(gòu)車者也需要保持清醒。首先，寶馬調(diào)整的是“建議零售價(jià)”，而最終終端售價(jià)仍由經(jīng)銷商決定，可能會(huì)存在差異。

其次，部分消費(fèi)者也可能會(huì)擔(dān)心具有誘惑力的低價(jià)可能與特定的貸款方案、強(qiáng)制裝飾包或保險(xiǎn)綁定，實(shí)際落地價(jià)可能高于宣傳的“裸車價(jià)”。而另一個(gè)重要的關(guān)鍵則是保值率，寶馬近年頻繁且大幅的降價(jià)，已經(jīng)對(duì)其二手車保值率造成了沖擊，雖然今天以“劃算”的價(jià)格購(gòu)入新車，但在未來(lái)轉(zhuǎn)售時(shí)可能面臨比預(yù)期更大幅度的價(jià)值折損。

總結(jié)：

寶馬在2026年伊始的這輪官降還帶來(lái)了整個(gè)汽車行業(yè)的震動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有包括奔馳、奧迪、雷克薩斯等在內(nèi)的共計(jì)16個(gè)汽車品牌發(fā)布了新年促銷政策，涉及近70款車型，這或許也預(yù)示著2026年中國(guó)車市的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化。