“金融屬性”或在淡化 茅臺(tái)馬年生肖酒經(jīng)典版定價(jià)1899元/瓶

中國商報(bào)（記者 周子荑）1月6日上午9時(shí)，貴州茅臺(tái)馬年生肖酒在i茅臺(tái)平臺(tái)正式開售。據(jù)了解，本次貴州茅臺(tái)發(fā)售的馬年生肖酒的經(jīng)典版售價(jià)為1899元/瓶，相比往年的生肖酒價(jià)格有所下滑。

此外，貴州茅臺(tái)的生肖酒系列已完成了“12年一輪回”的發(fā)布，此次馬年生肖酒的上市意味著其開啟了新的輪回，這背后說明了什么？

貴州茅臺(tái)馬年生肖酒在i茅臺(tái)平臺(tái)開售。（圖片截自i茅臺(tái)）

貴州茅臺(tái)馬年生肖酒上市

有接近貴州茅臺(tái)的人士向中國商報(bào)記者介紹，1月5日，在“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，貴州茅臺(tái)丙午馬年生肖系列產(chǎn)品（以下簡稱馬年生肖酒）上市。

貴州茅臺(tái)酒馬年生肖酒全線主色調(diào)均采用年度傳統(tǒng)色“齊紫”。該系列產(chǎn)品瓶身雕刻中央美術(shù)學(xué)院教授王少軍創(chuàng)作的“馬踏祥云”雕塑，酒體產(chǎn)自茅臺(tái)核心產(chǎn)區(qū)，以傳統(tǒng)工藝精心勾調(diào)，在傳承中彰顯“紫氣東來”的祥瑞寓意。

據(jù)介紹，貴州茅臺(tái)馬年生肖酒分為經(jīng)典版、珍享版和禮盒裝。其中，經(jīng)典版零售價(jià)為1899元/瓶，珍享版零售價(jià)為2499元/瓶，禮盒裝零售價(jià)為3789元/盒。

自1月6日起，每日9:00，消費(fèi)者可在i茅臺(tái)App購買貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）經(jīng)典版、禮盒裝兩款產(chǎn)品。消費(fèi)者如按“自選生產(chǎn)日期”購買產(chǎn)品，既可選擇“過往日期”的現(xiàn)貨，也可預(yù)購“未來日期”的產(chǎn)品，預(yù)售商品將在所選生產(chǎn)日期后10個(gè)工作日內(nèi)通過快遞發(fā)出，每日每名用戶可購買經(jīng)典版2、4、6瓶、禮盒裝1—4盒。如按“隨機(jī)生產(chǎn)日期”購買產(chǎn)品，目前僅支持“門店自提”收貨方式，每日每名用戶可購買經(jīng)典版1、2、4、6瓶，禮盒裝1—4盒。

白酒渠道商老馬（化名）對記者表示，目前貴州茅臺(tái)的馬年生肖酒剛上市，大經(jīng)銷商還沒有拿到貨，后續(xù)熱度如何還不好說，不過按照往年生肖酒的上市經(jīng)驗(yàn)，都是一上市價(jià)格即被迅速炒高，過段時(shí)間后價(jià)格又回歸理性。

生肖酒“金融屬性”或在淡化

據(jù)介紹，貴州茅臺(tái)今年上市的馬年生肖酒經(jīng)典裝產(chǎn)品價(jià)格為1899元/瓶，相比貴州茅臺(tái)往年生肖酒的價(jià)格有所降低。

“去年貴州茅臺(tái)蛇年生肖酒的價(jià)格為2499元/瓶。相比之下，馬年生肖酒經(jīng)典裝的1899元/瓶的售價(jià)并不高。”老馬坦言，這背后的原因是當(dāng)前白酒行業(yè)承壓，茅臺(tái)酒漲價(jià)難度較大。

一位不愿具名的券商分析師董求諦（化名）對中國商報(bào)記者表示，今年貴州茅臺(tái)馬年生肖酒1899元/瓶的售價(jià)，相比往年生肖酒的定價(jià)低一些，更加貼近當(dāng)前白酒市場行情，也顯得更加有意義。

白酒行業(yè)分析師肖竹青對中國商報(bào)記者表示，在當(dāng)前名酒價(jià)格易跌難漲的背景下，除最早期的羊茅、馬茅因極度稀缺仍具較強(qiáng)保值功能外，近三年發(fā)行的生肖酒已逐漸脫離投資品范疇，更多體現(xiàn)的是節(jié)慶送禮、生肖紀(jì)念與品牌文化消費(fèi)屬性。實(shí)際上，茅臺(tái)生肖酒的“金融屬性”正在淡化，未來文化和禮品屬性將占主導(dǎo)地位。

開啟第二個(gè)“12年輪回”

值得一提的是，貴州茅臺(tái)的生肖酒已經(jīng)歷了“12年一輪回”，如今馬年生肖酒的發(fā)布意味著新輪回的開啟。

老馬認(rèn)為，貴州茅臺(tái)上線新一輪生肖酒或?yàn)楣緲I(yè)績增長服務(wù)。實(shí)際上，貴州茅臺(tái)一直在權(quán)衡公司、股東、經(jīng)銷商之間的利益，前不久其在i茅臺(tái)平臺(tái)上線飛天茅臺(tái)，可見其要適度削弱經(jīng)銷商的利益，通過放量抬高公司的業(yè)績。

董求諦認(rèn)為，茅臺(tái)生肖產(chǎn)品經(jīng)過一個(gè)輪回后再次亮相，反映出該系列產(chǎn)品經(jīng)過多年打磨，已形成穩(wěn)定的市場認(rèn)知，并有了持續(xù)的需求。當(dāng)前貴州茅臺(tái)需要能創(chuàng)收的產(chǎn)品，顯然，讓生肖產(chǎn)品延續(xù)下去對其發(fā)展而言是個(gè)好的選擇。

對于茅臺(tái)生肖酒的未來發(fā)展，肖竹青認(rèn)為，其正從“液體黃金”回歸“文化紀(jì)念品和禮品”屬性：一方面，貴州茅臺(tái)官方持續(xù)加大直銷、放量抑價(jià)，經(jīng)銷商賣飛天茅臺(tái)的利潤空間已由高峰期的2000元/瓶壓縮至不足200元/瓶，“黃?！碧桌臻g被大幅擠壓；另一方面，當(dāng)前，白酒市場上的個(gè)人收藏需求已大幅下降，生肖酒的投資需求在減弱。未來，茅臺(tái)生肖酒可能成為禮品與宴席消費(fèi)的主力。