從網(wǎng)絡(luò)哭窮遭遇反噬,
到回懟網(wǎng)友是酸黃瓜,
再到品牌方的法務(wù)部連夜介入,
閆學(xué)晶的2026年開(kāi)端可以說(shuō)是“反向營(yíng)銷”的“最佳典范”,因?yàn)檎l(shuí)也想不到曾經(jīng)的國(guó)民媳婦突然就遭到了網(wǎng)友抵制。
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老藝術(shù)家在線哭窮
故事的開(kāi)端,就是一場(chǎng)帶著凡爾賽味兒的賣慘直播,曾以樸實(shí)農(nóng)村人形象火出圈的演員閆學(xué)晶,突然在直播間倒苦水:
稱自己的兒子一家在北京,沒(méi)個(gè)百八十萬(wàn)根本玩兒不轉(zhuǎn),但他們兩口子一年到手還不到50萬(wàn),所以兒子的壓力非常大,自己作為老母親只能直播帶貨補(bǔ)貼兩口子。
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原本閆姐本是抱著“聊家常、帶帶貨”的心思,可這番“慈母訴苦”卻徹底翻了車。
畢竟2025年公布的全國(guó)居民人均可支配收入才2.2萬(wàn)元,她兒子一家的二三十萬(wàn)收入,已經(jīng)是普通人的可望不可即的高度了。
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尤其閆姐還被扒出穿1.2萬(wàn)的外套、戴7萬(wàn)元的手表,以及在北京和三亞都有房產(chǎn)、短視頻報(bào)價(jià)近10萬(wàn)之后,哭窮聽(tīng)在網(wǎng)友耳朵里就成了現(xiàn)實(shí)版的何不食肉糜,于是熱搜榜上的吐槽聲此起彼伏。
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風(fēng)波持續(xù)升級(jí)
彼時(shí)的閆姐可能還不理解,為啥網(wǎng)友的反應(yīng)這么大?
畢竟家家有本難念的經(jīng),她說(shuō)的也都是事實(shí),所以不多時(shí)就有人爆出她開(kāi)直播硬剛網(wǎng)友,稱大家是酸黃瓜、扯老婆舌、欠揍的話不要講等等。
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原本“該不該哭窮”是道任由辯手自由發(fā)揮的辯論題,結(jié)果閆姐的操作徹底激化了雙方矛盾。
雖然掉粉數(shù)量難以統(tǒng)計(jì),但隨便翻翻熱搜評(píng)論區(qū),就能看到抵制閆姐的粉絲留言。
總之靠山杏、田小草等角色圈攏來(lái)的觀眾緣,在酸黃瓜出口的那一刻迅速退散,而這次風(fēng)波最躺槍的就屬老醬料品牌——佐香園了。
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作為家喻戶曉的區(qū)域醬料品牌,某香園可以說(shuō)是東北人最喜愛(ài)的飯搭子,醬豆腐、醬炒雞蛋飯、大豐收,許多菜品都要靠佐香園大醬的香氣畫龍點(diǎn)睛。
而品牌方也是看中了閆姐的草根屬性,于是雙方友好合作多年,不曾某香園完美解決了“工人往黃豆醬里拉大便”的謠言風(fēng)波,卻轉(zhuǎn)身栽到了代言人的身上。
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法務(wù)部介入
不少粉絲都發(fā)視頻留言,稱要抵制某香園、不換代言人就拒絕購(gòu)買,沒(méi)有某香園還可以買其他各種品牌;
總之替代品比比皆是,
沒(méi)必要當(dāng)酸黃瓜。
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某香園一覺(jué)醒來(lái)天都塌了,但好在反應(yīng)及時(shí)、在第一時(shí)間對(duì)輿情做出了反應(yīng)。
首先就是直播間下架了有閆姐明顯形象的紅袋醬料,替換成沒(méi)有代言人形象的其他款式,一定程度上降低了被波及的概率。
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同時(shí)據(jù)網(wǎng)友致電詢問(wèn),佐香園的法務(wù)部也是連夜加班,積極介入評(píng)估和跟進(jìn)代言合同的問(wèn)題。
雖說(shuō)短時(shí)間內(nèi)不能給大家交代,但承諾有結(jié)果一定不藏著掖著。
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從官方的回應(yīng)中能聽(tīng)出,閆姐多年如一日的代言工作可能要黃了,不知此時(shí)的當(dāng)事人是否后悔發(fā)言太過(guò)隨意。
不過(guò)說(shuō)到底,明星帶貨也好、品牌選代言人也罷,終究逃不過(guò)一個(gè)契合度問(wèn)題,畢竟品牌代言的目的是放大品牌的真誠(chéng)、收獲消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量及定位的認(rèn)可,一旦這個(gè)認(rèn)可脫離實(shí)際有了偏差,粉絲們就有權(quán)放棄和轉(zhuǎn)投他家。
只是可惜了閆學(xué)晶的大半輩子奮斗,竟因?yàn)橐淮我庀氩坏降姆嚕屖聵I(yè)跌了一大跤,希望她的團(tuán)隊(duì)能幫她妥善解決風(fēng)波,畢竟山杏真是太多人的童年女神了。
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