“吉字號”農產品火出圈

來源：農民日報客戶端

近年來，吉林省加大品牌培育力度，“區域+企業+產品”品牌矩陣初步形成。重點培育了撫松人參、九臺貢米、汪清黑木耳、洮南綠豆、通化藍莓、延邊黃牛等90個以上區域公用品牌；培育打造修正藥業、通化禾韻、公主嶺農嫂等一批知名企業品牌；皇封參、“社稷尚品”大米、“德樂圓”鮮食糯玉米、桃源木耳等一批著名產品品牌，形成了極具吉林省優勢特色的“吉字號”農產品品牌矩陣。

品牌影響力不斷擴大。培育打造長白山人參、長白山黑木耳、吉林大米、吉林雜糧雜豆、吉林鮮食玉米、吉林梅花鹿、吉林優質畜禽七大“吉字號”品牌。長白山人參、吉林大米、吉林鮮食玉米先后入選新華社民族品牌工程，“長白山人參”區域公用品牌穩居中國區域農業品牌影響力前列，全產業鏈產值突破1000億元。通化人參、樺甸黃牛、東豐梅花鹿納入2025年度國家農業品牌精品培育計劃，總數達11個，撫松人參在中國農交會品牌之夜進行了現場推介，“吉字號”品牌影響力不斷擴大。

據了解，吉林省農業農村廳利用長春農博會、中國農交會等農業盛會，為“吉字號”農產品提供合作交流平臺，促成一批產銷合作項目；組織300余家農業企業赴域外開展13場以吉品味道·農香健康為主題展銷展洽會，為企業搭建高質量的產銷對接平臺；開展11場次“吉字號”農產品專題推介會，不斷擴大“吉字號”品牌知名度和影響力；積極推進吉浙、吉津、吉粵、吉豫、吉冀等省際間企業合作，開拓京津冀、粵港澳大灣區、長三角等中高端消費大市場，以“四個共享”模式推動“吉字號”農產品走向全國大市場。

流量經濟助力“吉字號”云端出圈。利用多個電商平臺，在農博會、豐收節等重要活動期間，通過設置搜索關鍵詞、話題種草、現場直播帶貨、產地溯源直播、拍攝短視頻等方式，多維度、多形式推介“吉字號”農產品。農博會期間，邀請淘寶吃貨、羅鳳魁、東北小王支書等10余名百萬、千萬級粉絲達人現場直播，銷售額達5200萬元，曝光次數過億；組織省內100名知名主播聯合發起“主播助農、數商興農”倡議，打造流量經濟助農新生態。邀請全國三農達人賀嬌龍為“吉字號”農產品助力，銷售額突破8800萬元，沖擊全平臺帶貨榜TOP1，同步登頂滋補養生和食品飲料類目榜首；啟動淘寶天貓·尋味山河億級產地優選計劃-吉林站活動。流量經濟賦能，推動“吉字號”農產品“云端”出圈。2025年上半年，吉林農村電商零售額311.58億元，增速14.51%，銷售數據和增速指標均位列東北三省一區首位。

全方位、多角度投放“吉字號”品牌宣傳廣告。利用中省直等多家媒體，以海報、視頻、新聞、直播、報紙等形式對“吉字號”品牌和產銷對接進行全方位、多角度、立體式宣傳報道，不斷提高人們對“吉字號”品牌的辨識度和認可度。

作者：農民日報全媒體記者 閻紅玉