以歡樂赴山海，以初心暖家庭，“新勢力黑馬”樂道的破圈與深耕

從跨界頂流跨年晚會到現象級產品引爆市場，從寵粉福利不停歇到用戶生態共生長，樂道始終以“合家歡樂”為初心，在新能源賽道上走出了一條屬于家庭品牌的獨特之路，讓“有歡樂的地方總有樂道”成為深入人心的品牌印記。

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文｜E汽車記者 高薇

編輯｜十三叔

當2025年的最后一縷晨光掠過城市街巷，當跨年夜的煙火照亮千萬家庭的笑臉，樂道——這個蔚來旗下深耕家庭市場的高品質品牌，用一整年的堅守與創新，交出了一份“量價齊升、聲量破圈”的亮眼答卷。

數據顯示，樂道2025全年共交付新車107,808臺，第四季度交付量更是高達38,290臺，同比勁增92.1%創歷史新高；品牌成交均價突破25萬+，超越豪華品牌凱迪拉克、逼近奧迪，穩居新勢力品牌第一梯隊。這個成立僅一年半的品牌，無疑是2025新能源市場中當之無愧的“黑馬”。

跨界頂流破圈，解鎖家庭歡樂新場景

一家人什么時候最快樂？當然是一起跨年，一起聆聽新年鐘聲的時刻。深諳家庭用戶心聲的樂道，在2025年終歲末，以一場全國矚目的收視盛宴，成為了車圈跨界的“頂流玩家”。

12月31日，樂道汽車攜手浙江衛視聯合呈現2025-2026跨年晚會，在辭舊迎新的歡樂氛圍中，與全國觀眾共赴新年之約。作為長期位列全國電視傳媒TOP10的頭部平臺，浙江衛視跨年晚會以“群像力量”為敘事核心，打造跨年首個“團體PK現場”，既兼具情感共鳴與藝術感染力，更與樂道“合家歡樂”的品牌理念高度同頻，實現了品牌與頂流IP的雙向賦能。

這場跨界合作，藏著樂道對市場的精準洞察與對用戶的用心。一方面，借助浙江衛視在江浙滬地區的深厚影響力，樂道進一步深耕核心區域市場，讓品牌理念觸達更多家庭用戶；另一方面，通過晚會的全國性傳播，樂道成功突破圈層壁壘，將“家庭、歡樂、道路”的品牌印記傳遞給億萬觀眾。

更動人的是，這場跨年夜不止有舞臺的璀璨，更有品牌與用戶的雙向奔赴——樂道官方渠道提前釋放跨年晚會門票等驚喜好禮，讓用戶在收獲福利的同時，加深對品牌的歸屬感；全國各區域用戶中心同步開設線下分會場，樂道團隊與用戶圍坐觀演、喜迎新年，宛如一場溫暖的家庭聚會。更有車主自發加入晚會服務，在寒冬里傳遞溫暖，用行動詮釋“樂在一起”的品牌初心。

晚會現場，樂道旗艦車型L90成為了“特殊嘉賓”，上演了一幕幕歡樂名場面。作為明星嘉賓接待專車，L90憑借“6人10箱無壓力、出門遠行無焦慮”的產品實力，讓明星們感受到家庭出行的便捷與舒適；而其歷時兩年研發、匯集13項專利技術的240L超大前備艙，更是驚喜不斷，成為晚會現場的“歡樂載體”，不止讓張信哲、孟佳等明星不斷稱贊，更成為了李川和錘娜麗莎現場求婚的愛情見證者。

據悉，目前樂道L90的前備艙使用次數已突破320萬次，用戶日均使用頻率接近2次，使用率首超后備箱，不僅徹底解決了大三排SUV“坐得下人、裝不下行李”的行業痛點，更承載著用戶對美好生活的向往，成為樂道“懂家庭”的最佳注腳。

產品實力為王，筑牢家庭出行新標桿

在補貼退坡、市場走弱的2025年，新能源汽車行業陷入“價格戰”的激烈博弈，而樂道卻選擇另一條賽道——不卷價格、加碼體驗，以穩扎穩打的市場策略實現量價齊升，成交均價位居新勢力品牌第一梯隊，用實力打破“后起之秀難破局”的行業偏見。

產品力的強勢爆發，是樂道站穩腳跟的核心底氣。作為品牌旗艦車型，樂道L90上市五個月累計交付43,439臺，一舉斬獲2025年度純電大型SUV銷冠，以“6人10箱無壓力、出門遠行無焦慮”的產品優勢，成功引領大三排SUV從增程時代全面轉向純電時代。而同級標桿樂道L60則憑借領先技術，斬獲能效、空間、安全、保值四大“之王”稱號，累計交付超8.5萬臺，上市以來長期穩居細分市場銷量前列，成為萬千家庭的安心之選。

可以說，從技術創新到品類突破，樂道始終將家庭出行的痛點轉化為產品的亮點，讓每一款車型都成為了“懂家庭”的移動空間。

而樂道的產品底氣，則源自蔚來十年技術積累的全面賦能。全系車型搭載行業領先的全域900V高壓架構，電驅、熱泵空調、車載充電機等核心部件均實現高壓化，帶來更高效的補能與能耗表現；行業首個打通的整車全域操作系統，讓車輛具備“十年好用”的持續進化能力，智能體驗常用常新。從技術研發到智能制造，從遍布全國的充換電網絡到高品質服務體系，樂道全面共享蔚來的體系能力，讓用戶享受到了遠超同級的品質體驗。

在用戶最關心的補能體驗上，樂道更是持續加碼，讓“遠行無焦慮”成為現實。2025年12月初，樂道正式發布全國換電站電池翻倍計劃，預計1月中旬完成超8,000塊全新電池包的全國投放，屆時全國換電網絡電池數量將翻倍，用戶可實現“隨到隨換”；與此同時，蔚來充換電網絡持續擴容，G318川藏線、川西環線換電全線貫通，1月1日滇藏線換電路線正式啟用，覆蓋全國“9縱11橫”的高速換電網絡，讓3分鐘極速補能、“不下車、不動手、不斷電”的便捷體驗，成為樂道用戶的日常，即便在寒冬，也能讓家庭出行溫暖無憂。

寵粉生態共長，傳遞家庭品牌新溫度

“懂家庭”的核心，不僅是造出適合家庭的車，更是讀懂家庭的歡樂需求，與用戶一起探索家庭歡樂的無限可能。2025年，樂道以開放的姿態，持續拓展品牌邊界，用一場場聯名合作、一份份專屬福利，將“寵粉”做到實處，讓歡樂滲透到家庭生活的每一個場景。

從明星家庭到普通用戶，樂道的品牌溫度被廣泛傳遞。沙溢胡可一家見證L90正式上市并成為首任車主，郭濤、小沈陽、海清相繼成為L90第1萬、2萬、3萬臺車主，熱衷公益的古天樂則成為L90產品大使，見證黑騎士（參數丨圖片）特別版發布并成為第4萬臺車主——這些注重家庭、傳遞歡樂的明星典范，與樂道的品牌形象高度契合，讓“歡樂家庭”的品牌標簽更加深入人心。

不止于明星聯動，樂道更深入普通家庭的日常，與300+家庭向品牌、福利合伙人開啟跨界共創。與Babycare聯合開發母嬰車載附件，守護家庭出行的安心與快樂；與盒馬、宜家、好利來、肯德基聯動，將品牌福利融入柴米油鹽的歡樂；與長隆野生動物世界合作，解鎖家庭出游新場景；與網易云音樂推出聯名歌單，讓歡樂一路隨行；與海馬體攜手贈送家庭合影服務，定格家庭出行的溫暖瞬間。每一次聯名，都是樂道對家庭歡樂場景的延伸；每一份福利，都是樂道對用戶的真誠回饋。“有歡樂的地方總有樂道”，如今的樂道與用戶早已不是“買賣關系”，而是“一家人”的共生關系。

回望2025，樂道以跨界破圈打響品牌聲量，以產品實力筑牢市場根基，以用戶生態傳遞品牌溫度，用“量價齊升”的成績，證明了“懂家庭”的品牌力量。從浙江衛視跨年晚會的璀璨亮相，到L90成為現象級產品；從換電網絡的持續擴容，到300+聯名合作的歡樂聯動，樂道始終堅守“合家歡樂”的初心，讓新能源汽車不再只是出行工具，更是承載家庭歡樂、傳遞溫暖的移動空間。

2026新程已啟，按照規劃，樂道將繼續帶著對家庭的理解與熱愛，在技術創新上持續深耕，在用戶體驗上不斷升級，在歡樂場景上持續拓展，與千萬家庭一起“樂在一起”，奔赴每一場山海之約。

手握“產品、技術、服務”三大王牌的樂道，將如何繼續書寫中國新能源家庭汽車賽道的全新篇章？答案值得期待。