北京
圖源微博、小米
美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）
自2025年12月25日，小米17Ultra徠卡版手機發布后，這款手機就在網上引發了廣泛熱議。
小米17Ultra徠卡版，不僅是小米與徠卡戰略合作升級后的首款產品，更是首款在機身上鐫刻徠卡經典“可樂標”的手機。
不過這款手機的亮點之一“大師變焦環”的設計和宣傳，最近卻因拆機博主的一次直播，而被扣上“虛假宣傳”的帽子。
引發爭議的就是下面這張圖。
因此部分網友質疑"無齒輪結構，純軟件模擬變焦"，與官網渲染圖的齒輪透視圖“圖文不符”，涉嫌虛假宣傳。
甚至被網友調侃：“風味物理變焦”。
此事就像一顆“炸彈”，在互聯網迅速掀起了軒然大波，隨后拆機博主緊急對此事進行了回應和說明。
直言：“很多博主拿著我直播切片去帶節奏，斷章小米17Ultra的變焦環不帶齒輪不是機械結構，我直接把變焦環拆了，看下結構。”
其實就是官方透視圖“后蓋視角”與早期拆機片段“屏幕視角”，兩者存在視角偏差，呈現的是組件不同面結構。
而后小米官方也對此進行辟謠。
即便如此，網友們的看法仍是褒貶不一。
然而，這件事并沒有因為小米官方的辟謠而平息，反而 又有網友質疑內部金屬質感齒輪變黑色工程塑料，認為與宣傳差距過大，被"過度美化"。
不得不說“人紅是非多”這句話，放在當下小米身上再合適不過了，真的是一波未平一波又起，頻頻陷入爭議。
尤其是小米17 Pro系列宣傳海報中的“逆光之王”，更是引發了全網熱議。
雖然大字寫著“逆光之王”，但在海報右下角卻隱隱約約標注著“逆光之王是產品設計目標”。
甚至連官媒“新華社”也發文指責這種“大字吸睛、小字免責”的行為。
直言“這樣的小把戲該退場了”。
除此之外還有：0-100km/h加速1.98s（不含起步時間）。
材質項目名稱“超強剛”。
等等，這系列的事情讓小米一下被推上了風口浪尖。
不過針對小字營銷一事，在1月3日的直播中雷總親口承諾：“要改”。
他表示，“接受批評，以后注釋都要使用大字，小字確實是行業陋習，這個毛病確實要改，但是要是貼上惡意營銷那是天大的誤解，我們一定會認真聽大家的意見，認真改，歡迎大家繼續提問題，我們繼續改”。
同時呼吁：“說公道話，不要為了流量去故意夸大、故意找茬”。
說到底，消費者想要的是被真誠對待，希望看到企業能放下“套路”，用清晰、醒目、無歧義的信息進行溝通，將選擇權和知情權完整交給消費者。
畢竟真誠，遠比任何精妙的“小字”都更有力量。
希望小米能不忘“相信美好的事情即將發生”的初心，帶動行業告別“文字游戲”式的宣傳！
End
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