誰正在從印度人的“音樂之旅”中賺錢？

【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

印度在全球現(xiàn)場娛樂市場中長期缺位的局面正悄然生變。

據(jù)印度《經(jīng)濟時報》1月4日報道，自2025年以來，印度民眾赴海外參加現(xiàn)場音樂會與音樂節(jié)的熱度正逐步攀升，預計2026年這一趨勢將進一步強化。

報道列舉了近期備受印度游客青睞的國際音樂節(jié)，包括比利時的Tomorrowland電子音樂節(jié)、英國的Glastonbury音樂節(jié)、美國加利福尼亞州的Coachella音樂節(jié)、佛羅里達州的Ultra音樂節(jié)以及芝加哥的Lollapalooza音樂節(jié)。

近年來，比利時布魯塞爾憑借其豐富的音樂節(jié)資源，正日益成為印度出境游客的熱門目的地。據(jù)印度出境游專業(yè)媒體India Outbound報道，在布魯塞爾舉辦的各類音樂節(jié)中，以Tomorrowland為代表的電子音樂節(jié)對印度游客的吸引力尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，自2023年起，印度觀眾在Tomorrowland參會者中已占據(jù)顯著比例，僅該年度印度游客人數(shù)即實現(xiàn)約15%的增長，顯示出強勁的消費潛力與市場動能。

印度《經(jīng)濟時報》報道稱，越來越多富裕的印度樂迷與專業(yè)人士將觀看演出與休閑旅行相結合，依據(jù)全球巡演日程及音樂節(jié)安排出境行程。

印度旅游公司Cox & Kings的董事Karan Agarwal表示，新加坡、曼谷、迪拜、阿布扎比和巴黎將成為2026年音樂會旅游的熱門目的地。印度年輕旅客及都市白領對“音樂+短期度假”的模式表現(xiàn)出濃厚興趣，此類行程通常為3至5天。同時，印度的樂迷們也常在參與活動之余探索所在城市及周邊景點。預計2026年音樂會旅游市場將持續(xù)增長，尤其在東南亞、西亞及部分歐洲城市。

托馬斯·庫克集團印度公司假日、會展及簽證總裁Rajeev Kale指出，印度年輕旅行者，特別是千禧一代與Z世代，會依據(jù)已公布的全球音樂巡演與音樂節(jié)日程規(guī)劃旅行。此外，印度本土文化活動也在推動音樂主題旅游，例如泰米爾納德邦的Margazhi節(jié)便吸引了大量國內外游客。

印度旅游服務平臺Pickyourtrail透露，約10%至12%的印度出境游客會圍繞音樂節(jié)日期安排國際行程。該公司發(fā)言人表示，這些旅客常將此類活動與蜜月、紀念日或生日等重要慶祝結合。

Pickyourtrail預測，2025年與音樂會及現(xiàn)場演出相關的國際旅行預訂量同比增長約32.6%。觀眾以18至35歲的Z世代和千禧一代為主，他們多居住在孟買、班加羅爾、海得拉巴等主要城市。

印度線上票務平臺BookMyShow現(xiàn)場娛樂及場館首席運營官Anil Makhija指出，2025年印度觀眾在娛樂消費方面展現(xiàn)出更強的參與意愿，反映出社會文化層面的積極變遷。值得關注的是，已有超過180萬名印度樂迷選擇獨自參與現(xiàn)場活動，這一趨勢不僅凸顯了樂迷對現(xiàn)場體驗信心的顯著提升，也進一步印證了現(xiàn)場娛樂在當代印度文化中的核心地位。

印度B2B旅游資訊平臺“indiaoutbound.info”近日發(fā)布觀察指出，全球每年有數(shù)以百萬計的音樂愛好者為參加演唱會及音樂節(jié)而跨境出行。盡管目前印度觀眾在其中所占比例仍相對有限，但其增速顯著，正逐漸成為不可忽視的新興客源。

報道分析認為，該趨勢的推動因素主要包括：印度樂迷接觸國際頂級藝人演出的機會持續(xù)增多，航空網(wǎng)絡日益發(fā)達，部分熱門目的地簽證政策趨于便利，以及印度高收入人群可支配收入的穩(wěn)步增長等。這些因素共同促成了印度出境音樂旅游市場的快速成長。

新德里高端旅游公司Click2Travel的行程策劃師Shalini Jain同樣觀察到印度市場對音樂旅游的需求激增。“盡管規(guī)模尚不及美國Coachella音樂節(jié)，但Tomorrowland電子音樂節(jié)仍是印度游客最熱衷的音樂盛事。其次受歡迎的有Ultra、MELT、Rockwave、Primer及The Great Escape等音樂節(jié)。”Shalini Jain補充道，阿姆斯特丹、柏林、希臘和克羅地亞作為音樂旅游目的地，正迅速吸引更多印度游客關注。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。