廣東探索以文化賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展助力“百千萬工程”

來源：新華社

新華社客戶端廣州1月3日電（記者熊嘉藝）記者了解到，一段時(shí)間以來，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園探索以文化敘事賦能品牌、以品牌增值驅(qū)動(dòng)全鏈升級(jí)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑，為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”落地和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

這家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園不種、不養(yǎng)，主責(zé)主業(yè)是講好種與養(yǎng)的故事。成立以來，先后打造徐聞菠蘿、四會(huì)蘭花等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓“土特產(chǎn)”形成品牌價(jià)值、文化價(jià)值。

徐聞縣委書記羅紅霞說，“我們說的是徐聞菠蘿。但‘菠蘿的海’這個(gè)概念一出，它賣的就不只是甜，而是一種壯闊的浪漫體驗(yàn)和地理奇觀。”數(shù)據(jù)顯示，通過IP打造推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從賣鮮果到賣旅游、賣文化的全鏈增值，徐聞菠蘿的產(chǎn)值從9.8億元躍升至25億元。

品牌故事推動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品出海。“荔枝花旦”IP把嶺南戲曲的柔美和荔枝的甜美結(jié)合，助力廣東荔枝成功進(jìn)入歐美高端市場(chǎng)；梅州柚緊扣“團(tuán)圓柚”主題，以客家遷徙文化為紐帶，向全球客屬僑胞講述鄉(xiāng)愁故事，穩(wěn)定出口國(guó)際市場(chǎng)。

新模式還催生了新農(nóng)人。高州“荔枝天團(tuán)”、“化橘紅哥哥”廖志略、德慶“貢柑妹妹”陳慧等一批新農(nóng)人脫穎而出，他們從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放拼匀撕蛢r(jià)值創(chuàng)造者。通過拍攝微短劇等方式，拉動(dòng)村莊集體經(jīng)濟(jì)和村民收入，帶動(dòng)種植、加工和銷售升級(jí)。

據(jù)介紹，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園通過“媒體+”賦能，以文化品牌建設(shè)為牽引、系統(tǒng)重構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，遵循“文化挖掘-品牌塑造-市場(chǎng)擴(kuò)容-產(chǎn)業(yè)升級(jí)-農(nóng)民增收”的循環(huán)邏輯，回應(yīng)了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段對(duì)品牌化、集群化、融合化的迫切需求。

“我們扮演的角色，就是幫‘土特產(chǎn)’找到它獨(dú)特的情感坐標(biāo)和文化敘事，讓消費(fèi)者為價(jià)值買單，而非僅僅為重量付費(fèi)。”廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人嚴(yán)亮說，產(chǎn)業(yè)園努力在政府的產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)的消費(fèi)浪潮之間，架起一座“故事”的橋梁。讓好東西被看見，讓好故事被傳播，最終讓好價(jià)值回歸土地和農(nóng)民。