多維創新激活假日消費新勢能 淄博文旅市場2026實現“開門紅”

2026年元旦假期，淄博市文旅市場呈現“量質齊升”態勢。重點景區接待量、營業收入同比均實現穩步增長，其中冰雪類、夜游類、跨年主題類產品成為增長主力，核心景區收入增速均超往年同期。全市文旅消費結構持續優化，住宿、餐飲、文創產品等二次消費占比提升，假日經濟對消費的拉動作用顯著。

“冰雪+”融合玩法成流量核心

以冰雪資源為基底，打造差異化冬日體驗。魯山國家森林公園以“魯中雪鄉”為主題，開啟 “魯中雪國—2026冰森奇緣季”，研發“魯冰森”IP主題限定文創，塑造沉浸式冰雪場景；潭溪山景區冰瀑奇觀高懸崖壁，晶瑩剔透的自然景觀成為游客打卡首選，第十一屆冰瀑節如期舉行，以“冰瀑+”為核心，將自然奇觀與多元人文體驗深度結合，新增礦坑戲雪園、玻璃橋廣場戲雪園兩處戲雪場地，雪地自行車、櫻花轉轉、雪圈滑道等游樂項目再次開放，滿足不同游客的游玩需求，游覽區持續保持高人氣。紅葉柿巖旅游區將冰雪與民俗、夜游結合，推出“踏雪?尋梅記”主題活動，打造三大尋梅場景與“白+黑”全時段游玩模式，單日游客接待量同比增長25%。

全場景跨年儀式感引爆參與熱情

跨年夜活動多點開花，覆蓋不同客群需求。海岱樓鐘書閣在2025 年12月31日晚推出祈愿氣球放飛與“以愛為光”愛心焰火秀，配套“山海雪市”人工降雪與樂隊演出，羅振宇跨年演講同步舉行，文藝氛圍拉滿。淄博聊齋城景區推出2026煙花星動派對跨年夜活動，上演數千盞電子孔明燈升空盛景，搭配搖滾樂隊演出、網紅DJ控場與狐仙NPC互動，29.9元限量通玩票引爆線上預訂。紅葉柿巖旅游區推出“柿巖古村千燈祈福”花燈夜游等沉浸式跨年體驗。周村古商城景區“元旦奇妙游”系列活動為游客帶來一場妙趣橫生的新年之旅；各大商圈同步發力，銀座戶外廣場AI賽博機器人首秀、萬達廣場張杰跨年歌友會、恒太城Live歌會和五月天跨年歌友會，SM淄川城市廣場非遺“打鐵花”等活動，構建了城市跨年消費新矩陣。

文旅+業態融合拓展消費邊界

“文旅+文創”“文旅+商業”“文旅+非遺”深度融合。“西邊有個院”文創園舉辦“院兒里跨個年”市集，42個特色攤位涵蓋暖冬美食、文創手作、親子互動三大功能區，“一元撿玻璃文創”“新年愿望墻”等活動提升參與感，通過社交媒體預熱傳播擴大影響力。臨淄中國古車博物館開展“千乘尋古韻?巧手鑄青銅”親子研學活動。高青縣黃河冰雪體驗游、安瀾灣景區黃河觀光游、富鍶溫泉康養游、歷史文化研學游持續升溫。八陡老街第二屆年貨大集精彩升級，集民俗演藝、非遺展示、特色農產品展銷于一體，同步融入線上直播帶貨，實現線上線下聯動，吸引眾多游客紛至沓來，沉浸式體驗年味濃郁的購物盛宴。周村古商城深挖商埠文化，推出《蠶謀》劇本游、角色互動與非遺展演，游客身著古裝體驗傳統技藝，讓歷史文化帶著煙火氣，講出新故事，使其真正“活起來”；淄博劇院“青春之聲?后來?愛”2026音樂盛典、淄博大劇院音樂廳“不能說的秘密”沉浸式燭光音樂會分別上演，滿足了不同層次市民的文化需求。

文博場館假日惠民活動精彩紛呈

淄博陶琉館元旦推出“陶琉雅韻，元旦知旅”活動，通過趣味問答和志愿者講解，讓游客在互動中感受千年文化魅力。淄博市圖書館開展“陶琉寫意?絲帛成章——淄博文化三寶展、“淄水映華章——鏡頭里的淄博蝶變”主題攝影展等活動20場次，吸引4300余人次參與；市演藝中心策劃“2026淄博市新年交響音樂會”，持續提升文化服務品質；市文化館開展心理科普情景小劇演出《拖延癥，看招吧！》、第三屆“印象淄博——我眼中的‘3510’新畫卷”淄博市青少年書畫攝影大賽優秀作品展、“多彩非遺魅力淄博”非遺常規展等各項文化惠民活動，累計吸引2700余人次參與；淄博美術館舉辦的風華四秩——淄博書畫院建院四十周年書畫作品展，解碼淄博國風藝術脈絡。這些活動展現了淄博的文化魅力和城市蝶變，不僅讓市民在家門口就能享受高品質的文化大餐，更用藝術和影像講述了淄博的過去與未來，讓城市的文化自信看得見、摸得著。

假日期間，淄博文旅吸引力持續輻射周邊及省外市場。根據攜程集團的數據分析，元旦期間淄博市非本地游客客源省前三名為北京、河北、江蘇三省市，北京占比顯著領先。淄博陶瓷琉璃博物館、紅葉柿巖、馬踏湖國家濕地公園、聊齋城等核心景區游客除來自山東本省外，已覆蓋周邊省份，成為跨省及周邊游熱門目的地。

（大眾新聞·魯中晨報記者 楊峰）