從電熱烘干架到電熱毛巾架一個中國衛浴新品類是如何被創造出來的

功能可以被模仿，但品類只能被定義一次。

回到 20 年前，這句話幾乎可以作為中國電熱毛巾架行業的故事起點。

彼時，國內家庭的毛巾仍主要依賴自然晾干，潮濕與異味是常態；在缺乏集中供暖的南方城市，毛巾的濕冷問題長期被忽視。即便在歐洲已高度普及的加熱毛巾架，在中國市場也只是零星出現的暖通設備，既沒有統一稱謂，也缺乏清晰定位。

當時，市場上對這一產品的認知，更多停留在“電熱烘干架”——一個偏向工程功能的描述，容易被誤解為烘干機。

一個關鍵問題由此浮現：當一個產品進入市場，卻連“它是什么”都說不清楚，行業又該如何生長？

正是在這樣的背景下，一家后來被稱為“衛浴毛巾架第一股”的企業艾芬達，率先定義了“電熱毛巾架”這一產品，賦予其一個真正被市場理解的身份。

01在品類出現之前：艾芬達不是先賣產品，而是先做產品定位

在今天回看，“電熱毛巾架”似乎是一個不言自明的產品名稱。但在20年前，這種理所當然并不存在。

艾芬達創始人吳劍斌，最初在歐洲發現了電熱烘干架這一產品的市場潛力。在將產品引入中國之前，吳劍斌并沒有急于銷售推廣，而是先做了充分的市場調查。

當時，“電熱烘干架”本質上是一種工程化命名，強調的是“加熱”“烘干”這兩個功能。在消費者心智里，它既容易與烘干機等家電混淆，也可能被誤認為暖風機等季節性設備，難以形成獨立品類。

因此，要將其推向市場，這一名稱實際上回避了一些更關鍵的問題——它到底是給誰用、在什么場景下用。

那么，一個新的產品，應該如何被命名，才能被消費者理解、被接受？

艾芬達當時的調研結果，指向一個被長期忽視的真實需求：在高頻使用的浴室場景中，毛巾并非需要被快速烘干的衣物，而是一種需要長期保持干燥、衛生與舒適觸感的日用品。

最終，艾芬達選擇了一個后來被行業普遍采用的名字——“電熱毛巾架”。

這是一個看似簡單、實則極其關鍵的命名創新：它不再只強調“烘干”，而是把產品直接與“毛巾”這一高頻日用品綁定。這一命名既保留了功能屬性，又完成了從“設備”到“生活方式產品”的轉變。

可以說，中國電熱毛巾架市場，并不是產品推廣先于概念，而是先有概念被清晰定義，市場才真正開始生長。在這個意義上，艾芬達并非簡單的產品引入者，而是這一品類在中國的創新命名者和奠基者。

02 從創始企業到行業領航：為什么先行者沒有被后來者取代？

在制造業領域，第一個做的企業，未必能活到最后。

但在電熱毛巾架賽道，艾芬達卻完成了從“最早進入”到“長期領跑”的躍遷。這背后，并非偶然。

一方面，是艾芬達對單一品類的極度專注。20年來，艾芬達始終圍繞衛浴毛巾架進行技術演進、工藝升級和產品迭代，沒有盲目擴張品類，也沒有追逐短期熱點。

另一方面，則其是對制造體系的持續投入。從2022年到2024年，艾芬達的研發投入從2526萬元增長到3334萬元，年均復合增長率14.88%。

2018 年，行業尚處在自動化改造的階段，艾芬達便率先建設了首條電熱毛巾架智能無人生產線，成為業內最早系統性推進智能制造的企業之一。

2025年，艾芬達更是通過了江西省制造業企業數字化發展水平L7級認證，成為“數智工廠”標桿企業，并榮獲2025年第九批國家級制造業單項冠軍。

截止至今，艾芬達已累計獲得744項專利，其中發明專利95項，覆蓋沖孔翻邊、液壓擴管、網帶式高溫釬焊、智能溫控等核心技術環節。許多核心技術并非停留在實驗室，而是進入了規模化生產，成為產品穩定性和一致性的底層支撐。

03從產品領先到規則制定：標準讓一個行業真正開始成熟發展

更關鍵的是，艾芬達并未止步于打磨自己的產品，而是進一步參與整個行業標準的制定。

畢竟，一個行業真正成熟的標志，并不只是企業數量增加，而是標準開始形成。

在電熱毛巾架行業，這一轉折點同樣與艾芬達密切相關。作為主要起草單位之一，艾芬達參與主編了《電熱毛巾架》團體標準，首次系統性地對產品安全、性能、工藝等提出統一規范。

這意味著中國電熱毛巾架市場，第一次開始形成本土化、可復制、可監管的產業規則。這也意味著，艾芬達從一家行業領先的制造企業，轉變為行業生態中的規則共建者。對于后來進入這一賽道的企業而言，行業標準降低了市場混亂成本，為整個行業的長遠持續發展奠定了基礎。

隨著制造能力、技術體系和標準化水平的提升，艾芬達逐步成為歐洲市場的核心供應商之一，產品出口至 60 多個國家和地區，與多家國際建材、暖通龍頭企業建立長期合作關系。

今天再回看艾芬達作為中國電熱毛巾架創始企業這一事實，闡釋早已不止于時間先后。

真正的創始，并不只是第一個做產品的人，而是誰定義了品類、誰推動了規模、誰建立了標準。總而言之，是誰讓一個細分產品，成為一個可持續的產業。

從歐洲市場引入到中國市場命名，從單一企業實踐到行業標準形成，艾芬達完成的是一整套“品類創造”的系統工程。

而中國電熱毛巾架行業真正開始成熟發展，正是從這里開始。