“觀光型”轉(zhuǎn)向“沉浸式”，“消費(fèi)券”拉動(dòng)“滑雪游”！湖北文旅元旦假期喜迎開門紅

極目新聞?dòng)浾?劉微

通訊員 鄂文旅

2026年元旦假期，湖北各地天氣轉(zhuǎn)好、氣溫回升，各地民俗活動(dòng)與文博體驗(yàn)相映成趣，冬季特色產(chǎn)品持續(xù)走俏，科技賦能與惠民政策雙向發(fā)力，市場(chǎng)秩序平穩(wěn)有序，假期全省接待游客量、旅游綜合收入持續(xù)走高，實(shí)現(xiàn)新年文旅經(jīng)濟(jì)“開門紅”。

來自湖北省文化和旅游廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至1月3日17時(shí)，全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客444.44萬人次，A級(jí)旅游景區(qū)綜合收入15.75億元。

特色活動(dòng)氛圍濃厚

這個(gè)元旦假期，全省各地精心策劃推出500余場(chǎng)特色文旅活動(dòng)，涵蓋節(jié)慶、演藝、民俗、非遺、文博等多元形式，年味與文化氣息兼具。

跨年活動(dòng)熱鬧開場(chǎng)。武漢市江漢關(guān)大樓開啟主題音樂激光秀，黃鶴樓等9處城市地標(biāo)同步啟動(dòng)跨年燈光秀。隨州白云湖夜游跨年、咸寧百萬煙花盛典迎新年等活動(dòng)晝夜銜接、精彩不斷，為游客打造多元跨年場(chǎng)景。

民俗非遺人氣爆棚。孝感云夢(mèng)將簡(jiǎn)牘文化融入舞獅雜技，楚劇、應(yīng)城膏礦號(hào)子等非遺表演同步呈現(xiàn)。紅安非遺火秀與火龍巡游氛圍感拉滿。十堰鄖西七夕天街民俗演藝、房縣西關(guān)印象舞獅舞龍輪番上演。恩施來鳳縣打糍粑、吃刨湯、跳擺手舞等民俗活動(dòng)獲央視聚焦。

武漢黃陂野村谷年豬宴

文博展演浸潤(rùn)人心。湖北省博物館“湖北出土先秦車馬兵器”新展、武漢博物館“魯迅的藝術(shù)世界”特展、隨州博物館“古韻今風(fēng)·車馬尋蹤”趣味研學(xué)活動(dòng)、宜昌博物館《夷山?夷水?夷城》影像展等特色展覽活動(dòng)同步上線，成為群眾文化度假首選。

跨界聯(lián)動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。“文旅+國(guó)潮”備受追捧，仙桃沔陽小鎮(zhèn)漢服巡游、麻城孝感鄉(xiāng)文化園漢服秀滿足年輕游客文化認(rèn)同。“文旅+體育”多點(diǎn)開花，紅安越野競(jìng)速賽、孝感大悟縣域足球聯(lián)賽參與感十足。“文旅+商業(yè)”激活消費(fèi)，黃石“黃石臻選·福到東方”迎新文旅消費(fèi)季獲央視專題報(bào)道，孝感大悟年貨節(jié)、荊門“沙洋迎新購(gòu)”等實(shí)現(xiàn)“逛玩購(gòu)”消費(fèi)引流。

咸寧市博物館舉辦元旦游園會(huì)

冬季旅游熱度攀升

“知音湖北·樂享冬日”主題活動(dòng)反響熱烈，“冰雪+溫泉”雙核驅(qū)動(dòng)的湖北冬季文旅產(chǎn)品供給體系，引客入鄂成效顯著。

冰雪旅游持續(xù)升溫。全省統(tǒng)籌25家重點(diǎn)滑雪場(chǎng)，推出多元化冰雪產(chǎn)品，深受省內(nèi)外游客歡迎。武漢甘露山文創(chuàng)城打造一站式冰雪度假目的地，元旦單日接待游客5萬人次；神農(nóng)架三大滑雪場(chǎng)升級(jí)設(shè)施，擦亮“南國(guó)最美雪鄉(xiāng)”品牌；宜昌昭君國(guó)際滑雪場(chǎng)新增30余種娛雪項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“出廳即雪場(chǎng)”便捷體驗(yàn)。咸寧九宮山、襄陽保康橫沖、恩施巴東綠蔥坡、黃岡英山桃花沖等滑雪場(chǎng)都迎來客流高峰，家庭套票銷量同比大幅增長(zhǎng)，吸引廣東、江西等周邊省份游客專程前往。

武漢蔡甸野生動(dòng)物王國(guó)游客眾多

溫泉度假備受青睞。全省30家優(yōu)質(zhì)溫泉度假區(qū)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓湖北溫泉度假成為冬季康養(yǎng)消費(fèi)的熱門選擇。咸寧崇陽浪口溫泉“星空溫泉+夜游”、碧桂園溫泉“泡湯音樂會(huì)”“親子新年泡湯拾趣”等活動(dòng)，讓游客數(shù)量接近飽和；黃岡英山神峰山莊將溫泉與年貨采購(gòu)、康養(yǎng)體驗(yàn)結(jié)合，一站式體驗(yàn)線路覆蓋三省八市；宣恩酉水夜泊溫泉酒店連續(xù)兩天實(shí)現(xiàn)“開門即滿房”，各地溫泉景區(qū)客流持續(xù)攀升，酒店客房供不應(yīng)求。

1月1日，游客在潛江以奔跑迎接新年第一縷陽光

科技賦能文旅煥新

積極適應(yīng)市場(chǎng)新變化、新趨勢(shì)，以數(shù)智技術(shù)豐富文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“觀光型”向“沉浸式”轉(zhuǎn)型。

光影科技打造視覺盛宴。武漢千架無人機(jī)跨年展演勾勒城市美景，東湖景區(qū)將摩天輪“爆改”成人造太陽，吸引游客破曉航行去“過早”；宣恩縣千架無人機(jī)點(diǎn)亮貢水河夜空等，均被央視報(bào)道、受到全網(wǎng)好評(píng)。江漢路步行街、武當(dāng)山分別推出裸眼3D巨幕表演和穹幕劇場(chǎng)體驗(yàn)，帶來強(qiáng)烈視覺沖擊。黃石華新1907文化公園飛行航模表演酷炫十足，未蘇灣LED荷花燈漂流營(yíng)造浪漫氛圍。

沉浸式體驗(yàn)融合創(chuàng)新。恩施大峽谷景區(qū)組織機(jī)器狗參與傳統(tǒng)舞龍表演，襄陽古隆中“遇見諸葛亮?隆中村宴”，鄂州園博園NPC互動(dòng)等體驗(yàn)場(chǎng)景讓游客身臨其境；隨州“曾侯鐘響·盛世雅集”融合歷史文化與現(xiàn)代演繹，十堰武當(dāng)山VR穿越體驗(yàn)突破時(shí)空限制，為游客帶來新奇游玩感受。

數(shù)字技術(shù)優(yōu)化服務(wù)效能。部分文博場(chǎng)館融入AI、AR技術(shù)增強(qiáng)觀展體驗(yàn)，讓文物“活起來”。多地通過科技手段優(yōu)化景區(qū)導(dǎo)航、停車引導(dǎo)、客流疏導(dǎo)等服務(wù)，提升游覽便捷度。

政策惠民服務(wù)優(yōu)化

全省延續(xù)“超級(jí)文旅日”勢(shì)頭，推出多重優(yōu)惠政策與消費(fèi)補(bǔ)貼，全面激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

消費(fèi)補(bǔ)貼精準(zhǔn)。全省發(fā)放2400萬元溫泉滑雪消費(fèi)券，并聯(lián)動(dòng)推出“湖北文旅暢滑卡”等產(chǎn)品，提供低價(jià)多次滑雪體驗(yàn)。潛江發(fā)放20萬元文旅惠民券，并提升學(xué)生、外省游客、家庭出行群體中簽率。武漢、襄陽、荊門、天門等地商圈開展限時(shí)禮遇、滿減、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮等活動(dòng)，有效拉動(dòng)二次消費(fèi)。

門票減免優(yōu)惠。多地景區(qū)面向特定群體推出門票減免政策，拿出“真金白銀”讓游客暢游湖北。隨州大洪山對(duì)大學(xué)生實(shí)行1元門票及生肖屬馬游客免票；黃石延續(xù)對(duì)江蘇游客免門票政策；咸寧7家景區(qū)對(duì)全國(guó)大學(xué)生免首道門票；天門茶圣故里園、胡家花園等景區(qū)免費(fèi)開放。

服務(wù)多措并舉。多地通過交通聯(lián)動(dòng)、停車保障等措施，優(yōu)化游客出行體驗(yàn)。黃石發(fā)放寵客手冊(cè)，整合優(yōu)惠折扣信息；恩施州發(fā)布“土家刨湯宴”美食地圖，吸引游客前往體驗(yàn)；荊門等地開通元旦定制旅游公交專線，加大免費(fèi)停車泊位開放力度，并優(yōu)化公廁導(dǎo)航服務(wù)，全方位提升游客出行的便捷性與舒適度。

元旦假期，武漢文旅志愿者開展志愿服務(wù)活動(dòng)

（各地文旅局、景區(qū)供圖）

（來源：極目新聞）