2025年國(guó)漫平臺(tái)觀察：從爆款競(jìng)爭(zhēng)到方法論分化

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

回看2025年的視頻平臺(tái)國(guó)漫格局，一個(gè)判斷已經(jīng)逐漸清晰：國(guó)漫正在進(jìn)入“一超多強(qiáng)”的相對(duì)穩(wěn)定結(jié)構(gòu)期。

騰訊視頻在整體體量、頭部IP儲(chǔ)備與年番規(guī)模上形成顯著領(lǐng)先；B站、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝則在各自擅長(zhǎng)的方向持續(xù)深化，共同構(gòu)成多極并立的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。平臺(tái)之間的差距，已不再體現(xiàn)為“是否重視國(guó)漫”，而更多體現(xiàn)在不同平臺(tái)如何在各自資源條件與內(nèi)容傳統(tǒng)下，選擇適合自身的擴(kuò)展路徑與差異化坐標(biāo)。

在這一背景下，2025年的國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)，也從早期圍繞單點(diǎn)爆款的爭(zhēng)奪，逐步轉(zhuǎn)向更具長(zhǎng)期意味的內(nèi)容路徑選擇與平臺(tái)方法論之爭(zhēng)。

年番與頭部IP：

國(guó)漫平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的“基礎(chǔ)設(shè)施”

在2025年，年番與頭部IP已經(jīng)成為國(guó)漫平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中最具確定性的部分，構(gòu)成平臺(tái)國(guó)漫業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心基礎(chǔ)設(shè)施。

一方面，年番機(jī)制的成熟，顯著提升了國(guó)漫在平臺(tái)端的穩(wěn)定性與可預(yù)期性。

根據(jù)《燈塔2025年動(dòng)漫市場(chǎng)報(bào)告》，全年在播的406部國(guó)漫中，僅26部年番便貢獻(xiàn)了全年國(guó)漫總播放量的47%，成為市場(chǎng)中無(wú)可爭(zhēng)議的中堅(jiān)力量。

穩(wěn)定的更新節(jié)奏、持續(xù)的用戶(hù)陪伴以及可預(yù)期的排播周期，使國(guó)漫逐漸從“項(xiàng)目制內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)內(nèi)容”，在用戶(hù)側(cè)形成明確而穩(wěn)定的追番習(xí)慣。這種機(jī)制層面的轉(zhuǎn)變，不僅改善了國(guó)漫的內(nèi)容供給方式，也直接服務(wù)于平臺(tái)的會(huì)員留存與內(nèi)容心智建設(shè)。

另一方面，頭部IP在2025年進(jìn)一步進(jìn)入“深度綁定平臺(tái)”的階段。

無(wú)論是持續(xù)多季推進(jìn)的經(jīng)典IP，還是已經(jīng)形成穩(wěn)定受眾盤(pán)面的成熟作品，其價(jià)值已經(jīng)延伸至拉長(zhǎng)用戶(hù)生命周期、支撐平臺(tái)整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性之中。

從行業(yè)整體看，騰訊視頻在這一維度上的領(lǐng)先最為直觀。

在燈塔統(tǒng)計(jì)的2025年動(dòng)漫正片播放量TOP10中，騰訊視頻年番占據(jù)6席。圍繞《仙逆》《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等持續(xù)推進(jìn)的年番IP，騰訊視頻建立起規(guī)模化、連續(xù)性的國(guó)漫供給體系，其IP儲(chǔ)備深度、工業(yè)化能力與資源調(diào)度效率，在當(dāng)前階段具有明顯時(shí)間壁壘的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

B站在年番數(shù)量與規(guī)模上不及騰訊視頻，但其代表性作品同樣具備極強(qiáng)的用戶(hù)心智。《凡人修仙傳》以26.14億正片播放量位居燈塔2025年動(dòng)漫正片播放量榜首，成為年內(nèi)最具破圈效應(yīng)的國(guó)漫之一；《牧神記》亦以11.4億正片播放量躋身年度TOP10。

與此同時(shí)，《靈籠 第二季》《時(shí)光代理人 英都篇》等作品依托于高口碑品質(zhì)，通過(guò)更強(qiáng)的社區(qū)討論氛圍與用戶(hù)參與度，顯著延長(zhǎng)了內(nèi)容的生命周期，使頭部國(guó)漫不僅是觀看對(duì)象，也成為持續(xù)發(fā)酵的話(huà)題中心。

優(yōu)酷與愛(ài)奇藝在2025年同樣加快了重點(diǎn)IP的連續(xù)化推進(jìn)節(jié)奏，通過(guò)多季、多形態(tài)的方式逐步夯實(shí)國(guó)漫底盤(pán)。

以“新國(guó)風(fēng)”為重要標(biāo)簽的優(yōu)酷動(dòng)漫，年番《滄元圖2》成為平臺(tái)新一任現(xiàn)象級(jí)作品，最高熱度達(dá)9011，刷新優(yōu)酷動(dòng)漫最快破9000的紀(jì)錄；《師兄啊師兄》《神墓》等年番也獲得了穩(wěn)定反饋。

同時(shí)，原創(chuàng)大女主國(guó)漫《云深不知夢(mèng)》成為今年站內(nèi)最具代表性的爆款之一。該作在7月開(kāi)播前預(yù)約量突破225萬(wàn)，開(kāi)播兩小時(shí)內(nèi)平臺(tái)熱度即破8000，并在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)進(jìn)入站內(nèi)核心暢銷(xiāo)序列。至年末第一季收官，《云深不知夢(mèng)》已穩(wěn)居優(yōu)酷站內(nèi)年度暢銷(xiāo)榜TOP3。

愛(ài)奇藝則在2025年顯著擴(kuò)大年番布局規(guī)模，一口氣官宣《大主宰年番》《逆天邪神年番》《元尊年番》等7部精品年番。在2025愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，平臺(tái)明確其動(dòng)漫策略聚焦“男頻主賽道與女頻特色賽道”。女頻內(nèi)容成為系統(tǒng)化布局方向：一方面延續(xù)《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》等IP的多形態(tài)開(kāi)發(fā)；另一方面通過(guò)《小仙之瑤》《魔法公主的小煩惱》等新作，逐步補(bǔ)齊內(nèi)容層級(jí)與風(fēng)格梯度。

可以看到，年番與頭部IP已成為平臺(tái)的共識(shí)性選擇，差異更多體現(xiàn)在規(guī)?？刂?、推進(jìn)節(jié)奏與運(yùn)營(yíng)精細(xì)度上。這對(duì)平臺(tái)的制作協(xié)同能力、資源調(diào)度能力以及內(nèi)容耐心，提出了更高要求。

原創(chuàng)內(nèi)容提速：

平臺(tái)判斷力開(kāi)始分化

當(dāng)年番與頭部IP逐漸成為行業(yè)共識(shí)，新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)υ瓌?chuàng)國(guó)漫的理解與投入方式。

2025年，盡管改編IP仍是國(guó)漫市場(chǎng)的主體，但原創(chuàng)國(guó)漫的存在感明顯提升。原創(chuàng)不再只是補(bǔ)充，而開(kāi)始承擔(dān)起為平臺(tái)打開(kāi)新內(nèi)容空間的角色。題材、審美與敘事方式的多樣化，使原創(chuàng)成為平臺(tái)差異化布局中最具彈性的變量。

對(duì)于騰訊視頻而言，多年積累的原創(chuàng)IP已經(jīng)成長(zhǎng)為穩(wěn)定的頭部力量?！懂?huà)江湖之不良人》第七季位列原創(chuàng)動(dòng)漫正片播放量TOP1，展現(xiàn)出成熟原創(chuàng)IP的長(zhǎng)期市場(chǎng)號(hào)召力。

B站則繼續(xù)堅(jiān)持“精品優(yōu)先”的原創(chuàng)路線(xiàn)。原創(chuàng)作品往往具備更鮮明的作者表達(dá)與風(fēng)格特征，與平臺(tái)社區(qū)生態(tài)高度綁定，《靈籠第二季》《凸變英雄X》《時(shí)光代理人 英都篇》《有獸焉》等作品，構(gòu)成了其國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的重要支點(diǎn)。

相較之下，優(yōu)酷在2025年原創(chuàng)國(guó)漫上的動(dòng)作呈現(xiàn)出更為集中的階段性特征。

《云深不知夢(mèng)》在敘事氣質(zhì)與人物塑造上明顯區(qū)別于傳統(tǒng)男頻路徑，成為優(yōu)酷國(guó)漫審美探索的重要標(biāo)識(shí)。在2025“向新而生”動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫公布“傳家”“朝陽(yáng)”“星辰大?！比笤瓌?chuàng)片單，標(biāo)志其正式進(jìn)入以原創(chuàng)為核心的新階段。

從行業(yè)視角看，原創(chuàng)國(guó)漫的價(jià)值并不完全取決于短期熱度，而在于其是否為平臺(tái)打開(kāi)新的內(nèi)容可能性。它既是平臺(tái)內(nèi)容判斷力的外化，也往往決定著下一階段IP競(jìng)爭(zhēng)的起跑線(xiàn)。

差異化長(zhǎng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)：

國(guó)漫開(kāi)始呈現(xiàn)平臺(tái)“氣質(zhì)”

如果說(shuō)年番決定平臺(tái)國(guó)漫的“高度”，原創(chuàng)內(nèi)容決定“寬度”，那么2025年最值得關(guān)注的變化在于：平臺(tái)的長(zhǎng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)能力，開(kāi)始通過(guò)國(guó)漫清晰顯影，并呈現(xiàn)出不同的平臺(tái)氣質(zhì)。

騰訊視頻的國(guó)漫呈現(xiàn)出高度體系化特征——規(guī)模充足、節(jié)奏穩(wěn)定、類(lèi)型豐富，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期供給能力與工業(yè)效率。在2026騰訊視頻V視界大會(huì)上，平臺(tái)以“十年”為單位規(guī)劃IP開(kāi)發(fā)藍(lán)圖，《詭秘之主》《斬神》《劍來(lái)》《仙逆》《斗羅大陸》等5個(gè)重點(diǎn)IP均被納入明確的長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)周期，展現(xiàn)出深耕國(guó)漫的長(zhǎng)期主義路徑。

B站則通過(guò)IP多領(lǐng)域衍生持續(xù)堆高內(nèi)容熱度。

2025年暑期，B站參與出品的動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》票房突破17億元，不僅刷新二維動(dòng)畫(huà)票房紀(jì)錄，也在站內(nèi)催生超過(guò)4億播放量的二創(chuàng)內(nèi)容，形成具有平臺(tái)特色的內(nèi)容放大效應(yīng)。爆款年番《凡人修仙傳》IP價(jià)值亦持續(xù)外溢，在周邊、線(xiàn)下活動(dòng)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域同步放量，IP影響力進(jìn)一步放大。

無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)酷今年也通過(guò)舉辦《滄元圖》“朝陽(yáng)向你·音樂(lè)節(jié)”、在杭州湖濱88商區(qū)包下痛樓以及《云深不知夢(mèng)》品牌合作等多元形式進(jìn)一步放大了國(guó)漫IP的情感共鳴與生活化鏈接。

愛(ài)奇藝則依托《成何體統(tǒng)》《蒼蘭訣》等原創(chuàng)IP，推動(dòng)動(dòng)漫與影視劇、短劇、衍生授權(quán)的全鏈路聯(lián)動(dòng)。通過(guò)這種“內(nèi)容跨形態(tài)運(yùn)營(yíng)”，愛(ài)奇藝將動(dòng)漫納入自身的IP生態(tài)閉環(huán)中，形成自我循環(huán)的內(nèi)容供給系統(tǒng)。

這種差異，背后指向的是平臺(tái)對(duì)“長(zhǎng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)”的不同理解。2025年的國(guó)漫市場(chǎng)，已經(jīng)很少單純追求“上線(xiàn)即爆”，平臺(tái)更看重內(nèi)容是否具備慢熱空間、持續(xù)討論度與二次傳播潛力。

在這種背景下，國(guó)漫不再只是內(nèi)容供給的一部分，而逐漸成為平臺(tái)內(nèi)容氣質(zhì)最直觀的體現(xiàn)。用戶(hù)通過(guò)國(guó)漫，已經(jīng)能夠感知平臺(tái)在內(nèi)容選擇、運(yùn)營(yíng)耐心與長(zhǎng)期規(guī)劃上的差別。

結(jié)語(yǔ)：

回看2025年，國(guó)漫的行業(yè)位置已發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。它不再是被單獨(dú)討論的內(nèi)容門(mén)類(lèi)，而是深度嵌入平臺(tái)整體內(nèi)容戰(zhàn)略之中。

年番與頭部IP提供穩(wěn)定性，原創(chuàng)內(nèi)容打開(kāi)結(jié)構(gòu)空間，而差異化的長(zhǎng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)，最終決定平臺(tái)在國(guó)漫賽道上的氣質(zhì)與走向。未來(lái)的國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)，將越來(lái)越少依賴(lài)單點(diǎn)爆款的偶然成功，而更多取決于平臺(tái)是否形成一套自洽、可持續(xù)的方法論。

這，或許正是2025年留給行業(yè)最重要的信號(hào)。