1.33億條彈幕、2臺(tái)晚會(huì)、3集紀(jì)錄片，春晚IP在B站與年輕人持續(xù)共振

2026年馬年春晚落下帷幕，這場(chǎng)延續(xù)44年的文化盛典，并未止步于除夕夜的直播。借助與B站的深度共創(chuàng)、幕后紀(jì)錄片的發(fā)酵，以及大年初一自制晚會(huì)矩陣，春晚IP在年輕群體中構(gòu)建起“觀看——互動(dòng)——二次創(chuàng)作”的完整文化鏈條，通過(guò)數(shù)字語(yǔ)態(tài)完成創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，書寫著文化傳承的新答卷。

從“觀看”到“共創(chuàng)”，解鎖年俗新范式

2026年，總臺(tái)春晚與B站的二次攜手，以“真彈幕”戰(zhàn)略重構(gòu)年輕觀眾的春節(jié)儀式感。作為獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，B站首次通過(guò)千萬(wàn)級(jí)并發(fā)技術(shù)支撐實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓除夕夜的彈幕真正成為年輕人情感表達(dá)的“公開廣場(chǎng)”。數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間，B站總彈幕數(shù)達(dá)1.33億條，平均每秒7700條的發(fā)送量，構(gòu)筑起跨越地域的“云端團(tuán)圓”場(chǎng)景。

春晚彈幕總量達(dá)1.33億條

蔡明小品《奶奶的最愛》中“祖?zhèn)髦Z基亞”橋段，瞬間觸發(fā)1320萬(wàn)條“啊？”刷屏，登頂年度熱詞；鄧超歌舞表演《媽媽有座電影院》時(shí)，滿屏“愛你老媽”的溫情玩梗，讓明星互動(dòng)與家庭情感產(chǎn)生共振；《賀花神》等國(guó)風(fēng)節(jié)目播出時(shí)，“雙廚狂喜”“刻在骨子里的驕傲”的彈幕，彰顯著年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。

“打開春晚，必開B站彈幕”已成為Z世代的新年俗，其核心是從“單向收看”到“雙向共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。觀眾不再是被動(dòng)的受眾，而是通過(guò)彈幕參與節(jié)目解讀、構(gòu)建集體記憶，讓春晚從家庭客廳延伸至網(wǎng)絡(luò)社群。有網(wǎng)友說(shuō)：“彈幕不是節(jié)目陪襯，而是這場(chǎng)聯(lián)歡最鮮活的‘隱藏節(jié)目’，我們?cè)诒娐曅鷩W中，找到了同頻的年味。”

紀(jì)錄片接力，讓春晚故事穿透屏幕

春晚的熱度并未隨直播結(jié)束而消退，由B站UP主參與創(chuàng)作的紀(jì)錄片《策馬少年時(shí)——2026總臺(tái)春晚幕后紀(jì)實(shí)》成為延續(xù)這場(chǎng)文化盛宴的關(guān)鍵載體。這部以青年視角拍攝的作品，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)舞臺(tái)背后的平凡奮斗者，用細(xì)膩的敘事填補(bǔ)了觀眾對(duì)春晚的“信息差”。

截至2月21日，該紀(jì)錄片上線2集，播放量已突破200萬(wàn)。影片中，舞美團(tuán)隊(duì)連續(xù)48小時(shí)調(diào)試AI動(dòng)態(tài)水墨系統(tǒng)的細(xì)節(jié)、塔溝武校學(xué)員與機(jī)器人磨合高難度動(dòng)作的艱辛，都引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。“原來(lái)機(jī)器人‘鯉魚打挺’的背后，是這么多人的堅(jiān)守”“每道光的背后，都是無(wú)數(shù)追光者”，網(wǎng)友的一條條彈幕顯示，春晚的宏大敘事通過(guò)紀(jì)錄片的載體，正落地為可感可知的個(gè)體故事。

作為春晚與青年文化的“二次連接點(diǎn)”，紀(jì)錄片不僅刷新了播放數(shù)據(jù)，更完成了口碑的沉淀。它打破了主流晚會(huì)的“距離感”，通過(guò)UP主的鏡頭語(yǔ)言，讓年輕人看到春晚背后的專業(yè)與溫度，也讓這場(chǎng)國(guó)家盛典的文化內(nèi)涵，通過(guò)更具親和力的方式得以傳遞。

拜年紀(jì)+聯(lián)歡會(huì)，重構(gòu)傳統(tǒng)節(jié)日新表達(dá)

如果說(shuō)除夕夜的彈幕合作是“融入”，那么B站自制的兩場(chǎng)晚會(huì)，則是為年輕人量身打造的“年味主場(chǎng)”。2月16日、17日，B站拜年紀(jì)與首屆大年初一聯(lián)歡會(huì)雙線發(fā)力，以“電子年夜飯”的形式，完成了對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)的年輕化演繹。

作為B站經(jīng)典IP，2026拜年紀(jì)延續(xù)了“二次元春晚”的特色，原創(chuàng)單曲《吉祥話》融入傳統(tǒng)戲曲元素，國(guó)風(fēng)舞蹈《絲路幻夢(mèng)》復(fù)刻克孜爾石窟壁畫美學(xué)，虛擬主播與非遺傳承人同臺(tái)獻(xiàn)藝，讓二次元文化與傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)深度交融。而首次亮相的大年初一聯(lián)歡會(huì)，則以“70%語(yǔ)言類節(jié)目”的配置，擊中年輕觀眾的笑點(diǎn)。馮鞏在《網(wǎng)絡(luò)盛宴》中調(diào)侃直播亂象，宋小寶將“重生文”設(shè)定融入小品，朱時(shí)茂與年輕喜劇人同臺(tái)互動(dòng)，新老笑星的碰撞，實(shí)現(xiàn)了“懷舊與造梗”的雙向平衡。

相聲《網(wǎng)絡(luò)盛宴》

這場(chǎng)“電子年夜飯”收獲了實(shí)打?qū)嵉臒岫龋郝?lián)歡會(huì)人氣峰值逼近8600萬(wàn)，實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)超20萬(wàn)，“B站春晚 夯爆了”等話題登頂熱搜。晚會(huì)還發(fā)起“千年微笑守護(hù)計(jì)劃”，通過(guò)觀眾互動(dòng)轉(zhuǎn)化2500萬(wàn)公益電力值，助力26件文物修復(fù)，讓年味與公益同行。

小品《重生之我在豪門當(dāng)寶總》

無(wú)論是彈幕互動(dòng)的新年俗、青年晚會(huì)的新表達(dá)，還是幕后紀(jì)錄片的深傳播，2026年春晚IP的破圈，本質(zhì)上是傳統(tǒng)文化與數(shù)字時(shí)代的雙向奔赴。經(jīng)典文化IP不再固守傳統(tǒng)形態(tài)，主流文化主動(dòng)傾聽青年聲音，當(dāng)年輕人以創(chuàng)意激活傳統(tǒng)內(nèi)核，年味便有了跨越代際的生命力。這場(chǎng)跨越除夕與初一的文化盛宴，不僅書寫了春晚的新歷史，更勾勒出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日在數(shù)字時(shí)代的全新模樣——開放、包容、永遠(yuǎn)年輕。

原標(biāo)題：《1.33億條彈幕、2臺(tái)晚會(huì)、3集紀(jì)錄片，春晚IP在B站與年輕人持續(xù)共振》

欄目編輯：華心怡

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 吳旭穎