2025車市分水嶺：淘汰內卷，狂卷效率

撰文|吳 靜

編輯| 黃大路

設計|甄尤美

回望十余年前，中國汽車市場那段高增長的草莽歲月，總是會被人懷念。

那是一個供需徹底失衡、規(guī)則尚顯粗放、紅利俯拾皆是的年代，“躺著賺錢”并不是神話，對于親歷者而言，那無疑是一段名副其實的“黃金歲月”。

如今，中國汽車行業(yè)正在“上演”相反的劇本：市場從“水大魚大”的增量藍海，急轉直入“刺刀見紅”的存量血海。曾經躺著賺錢的日子一去不返，在極致內卷下，中國汽車人每天面對的都是關于生死存亡的考題。

過去一年，在行業(yè)增收不增利的大背景下，銷量目標成功達成的車企屈指可數。

倘若多年后回顧中國汽車市場，2025年一定會是一個重要的分水嶺。

這一年，中國汽車行業(yè)躲不過的關鍵詞之一就是效率。在新能源市場競爭加劇、虧損式增長難以為繼的背景下，車企紛紛整合品牌向行業(yè)清晰傳遞了其從“拼規(guī)模”向“拼效率”的重大轉變。更重要的是，未來汽車行業(yè)的競爭將更加依賴核心技術、供應鏈效率與品牌協同，而非盲目擴張。

它標志著中國汽車產業(yè)告別野蠻生長的“上半場”，開啟了以體系化能力、全球化視野和可可持續(xù)盈利為核心的高質量發(fā)展“下半場”。

在這場殘酷的競賽中，誰將率先撞線？

解決最關鍵的問題

面對這份生死存亡的考題，優(yōu)秀的答卷者早已給出了答案。

過去一年，各車企紛紛都在整合品牌，收縮戰(zhàn)線，行業(yè)正從多品牌擴張向資源聚焦轉型。今年，吉利已完成幾何、雷達等品牌的戰(zhàn)略整合，類似地，廣汽、上汽等也已經推進內部品牌合并與優(yōu)化。

在這一輪深度調整中，奕派科技的表現尤為引人注目。其轉型舉措迅速在市場中得到驗證，銷量快速攀升，創(chuàng)造了令行業(yè)矚目的“奕派”速度。

2025年全年，奕派科技累計銷量275752輛，同比增長28.3%，這一成績不僅再次刷新企業(yè)年度銷量紀錄，更助推奕派科技成為東風汽車達成新能源百萬銷量目標的核心擔當。

2025年6月，東風汽車整合奕派、風神、納米三大品牌，成立奕派科技。

在東風奕派汽車科技公司總經理汪俊君看來，這次改革解決了最關鍵的效率問題。“過去我們的研產供銷服體系分散在不同公司，這種架構本身就會帶來信息傳遞的偏差和決策效率的低下。現在通過組織整合，我們實現了全價值鏈的閉環(huán)管理，這是一個質的飛躍。”

具體來說，品牌整合后的優(yōu)勢體現在兩個方面：首先是決策效率的大幅提升。以前跨公司協調需要層層審批，現在研產供銷服都在一個體系內，遇到問題隨時可以拉通會議快速決策。比如市場端的用戶反饋，企業(yè)現在能做到第一時間響應，這對經營結果的影響是立竿見影的。

其次是資源聚焦的優(yōu)勢。過去資源分散在各個品牌，每個項目都難以獲得足夠投入。現在整合后，企業(yè)可以在重點產品和關鍵戰(zhàn)役上實現飽和式投入。

1+1+1>3

奕派科技深知，只有真正聚焦才能打造精品、實現爆款。如果還是各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，很難形成市場突破。

此次整合涉及東風自主乘用車3大品牌——東風風神、東風奕派和東風納米。整合后，三個品牌將變?yōu)閮纱笃放啤?/p>

東風風神品牌將聚焦節(jié)能燃油車市場，憑借成熟的技術和廣泛的市場基礎，為消費者提供高品質的節(jié)能燃油車型；而新能源序列則以東風奕派為核心，將東風納米納入其中，進一步豐富新能源產品的布局，滿足不同消費者的需求。

毫無疑問，奕派品牌和納米品牌的整合將是此次改革的重點。這兩個品牌在定位上具有天然的互補性。奕派主打15萬-25萬元市場區(qū)間，納米則聚焦6萬～10萬元區(qū)間。整合后，東風奕派將形成更完整的產品矩陣，覆蓋更廣泛的消費群體。

同時，這種整合也為經銷商帶來了實實在在的好處。在渠道布局方面，奕派科技將保持現有網絡格局不變，重點通過增加授權來優(yōu)化渠道效率。

一位汽車行業(yè)觀察人士表示，奕派科技開放跨品牌授權，讓優(yōu)質經銷商從原來只能銷售兩款車型，擴展到可以銷售四款車型。這直接帶來的結果是顯著提升經銷商的經營能力和市場競爭力。

2025年，公司共推出7款新車型，覆蓋主流細分市場，形成完整產品矩陣。面向2026年，奕派科技將繼續(xù)堅持差異化競爭策略，圍繞細分市場TOP 1目標打造產品尖點，計劃推出6款全新車型。

除了品牌定位、產品和渠道布局，奕派科技在用戶需求方面同樣也做到了極致的高效。在傾聽用戶方面，奕派科技專門設立了用戶意見直通車，確保用戶聲音能夠直達決策層。其次是注重運營效率，企業(yè)建立了快速決策機制，避免陷入無休止的會議討論。

最終，奕派科技通過資源的有機整合，真正實現了“1+1+1>3”的系統(tǒng)協同效應。

傳統(tǒng)車企的轉型之道

近幾年，關于“傳統(tǒng)車企轉型到底該如何轉”這個話題一直備受外界關注。

奕派科技的路徑或許給行業(yè)帶來了一些啟發(fā)。

奕派不是憑空而來的新品牌，而是建立在東風集團56年造車積淀之上。但在運營管理方面，它構建了一套高效、敏捷的決策機制。

其核心可概括為三點：首先是“高效”，奕派科技不斷優(yōu)化組織架構，簡化決策流程，確保能夠快速響應市場變化；其次是“共戰(zhàn)”，研發(fā)、生產、采購、銷售、服務等各個環(huán)節(jié)緊密配合，打破部門墻，形成整體合力；三是“結果”導向，強調言出必行，對用戶做出的承諾必須兌現，制定的計劃必須落實。

奕派科技一方面在管理體制上創(chuàng)新，另一方面不斷夯實企業(yè)的技術底座。科技是奕派科技最鮮明的底色。為此，奕派科技打造了量子架構、馬赫動力、造型美學、感知品質、天元智艙和天元智駕六大技術底座。

在固態(tài)電池這一前沿領域，奕派科技將在2026年實現固態(tài)電池上車，續(xù)航里程超1000公里。

奕派科技之所以在復雜市場環(huán)境中保持銷量增長，其動力源自品牌戰(zhàn)略整合與深厚產業(yè)積淀的協同發(fā)力。奕派科技依托56年造車底蘊，將成熟的制造體系、高效的供應鏈管理，與持續(xù)快速的產品迭代機制深度融合，使企業(yè)在多變的市場中爆發(fā)出更強的競爭力。

實踐表明，傳統(tǒng)車企的轉型之道，關鍵在于精準捕捉用戶真實需求，并以此為牽引推動組織變革、技術創(chuàng)新與產業(yè)鏈協同。唯有如此，企業(yè)才能在變革的浪潮中行穩(wěn)致遠，獲得持久而扎實的成長加速度。