字節第三次布局春晚，火山引擎攜AI云走向臺前

文丨辰聰

出品丨明貝觀察（mingbeiok）

12月28日，中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》分會場發布活動在京舉行，會上宣布火山引擎正式成為總臺春晚獨家AI云合作伙伴。

基于業界前沿的多模態大模型和云計算技術，火山引擎將深度參與到總臺春晚節目、線上互動和視頻直播中。

春晚作為僅剩的“全民級”流量入口，具有強傳播效應并影響用戶心智。

自2015年首次和微信合作以來，歷時10年幾經浮沉，拿下春晚冠名和贊助一直以來是互聯網產品的“兵家必爭之地”。

然而，無論是微信、支付寶、快手還是淘寶、抖音，都是直面用戶的C端產品，靠數億級紅包補貼和界面互動直面用戶。

但，字節這一次并不是以大家耳熟能詳的抖音，或者常用的AI助手豆包登陸春晚。

而是面對開發者的B端技術平臺，火山引擎。

同時，這是春晚商業化史上首次有B端產品從幕后走向臺前。

春晚和互聯網大廠的合作證明了春晚對于C端的曝光率和影響力，B端沒有先例。

這是一場豪賭，是一次"借C端聲量解決B端認知"的錯位博弈。

AI時代，用戶通過模型、云、算力選AI產品。

而字節希望通過春晚向國民市場證明，火山引擎的AI服務應有盡有，值得信任。

一、火山引擎而不是豆包

1.火山引擎是什么

圖片來源：火山引擎

火山引擎是字節跳動于2020年6月22日正式上線的企業級云服務平臺，定位為字節"To C能力溢出到To B"的數字化中臺，將支撐抖音、飛書等10億級用戶產品的底層技術能力對外輸出，幫助企業實現智能化升級。

進入AI時代，云廠商也隨之從資源供應商加速轉型為智能服務商。

區別于阿里云"電商云"、騰訊云"社交云"，火山引擎的核心優勢是"AI原生+內容場景"，其大模型訓練數據源自真實內容消費與推薦場景，視頻理解能力行業領先。

2.為什么選火山引擎

如今，豆包的DAU已經突破一億，豆包憑借著近一年的投放獲客已經成為了“全民級”的“AI產品”。

我們可以想象，一個月后的除夕，連我奶奶都知道的豆包勢必會在春晚中頻繁出現。

因此，給豆包春晚冠名無疑是錦上添花。

且豆包當前的周活躍用戶數，甚至已經可以匹敵后續梯隊原生AI App加總之和。

但火山引擎不同，如今的火山引擎好用實惠，但不出名。

12月31日火山引擎發文，截止12月底，豆包大模型日調用量達63萬億Tokens，達到中國第一。

這幾乎意味著中國市場上每產生兩個AI生成的字節，就有一個流經火山引擎。

圖片來源：火山引擎

但是，有多少人聽過火山引擎呢？

火山引擎總裁譚待在2025年多次強調：“大模型不再是實驗室的產物，而是大工業時代的資源。”

2025年上半年，火山引擎在大模型公有云調用量（MaaS）市場的份額已飆升至49.2%，快速逼近頭部。

讓火山引擎被充分使用，需要一把火，就是春晚。

雪中送炭遠比錦上添花來的艱難，收益往往超乎想象。

二、互動的豪賭

1.雙向增值

火山引擎設計的互動路徑促使C端體驗成為B端生產的原材料。

C端側：

觀眾通過豆包AI助手參與實時問答、生成個性化春晚表情包、與虛擬主持人互動，體驗免費娛樂。

就比如12月30日晚間“羅永浩的十字路口”之年度科技創新分享大會（2025），在展示豆包AI智能助手環節，羅永浩與豆包就錘子手機是否好用展開激烈辯論。

這場持續數分鐘的"人機吵架"不僅引爆了現場的氣氛，也成為了全網熱議的焦點。

圖片來源：羅永浩的十字路口微博

B端側：

用戶收獲了喜悅同時，每一次交互都在為火山引擎提供真實場景下的強化學習數據。

這就與微信燒掉5億元換2億綁卡截然不同，春晚互動數據可反哺模型優化。

而在B端市場單條有效交互數據估值約0.5-1.2元（基于數據交易平臺均價），7天產生的數據資產價值估算超8000萬元。

Gartner研究證實，"國家級大規模案例"可使企業采購決策效率提升70%，客單價提升40%，ROI達1:8.3。

更關鍵的是，據火山引擎銷售團隊內部測算，"經春晚驗證"的技術架構可將企業客戶POC（概念驗證）周期從3個月壓縮至2周，縮短銷售轉化周期70%。

除了獲客和完善認知以外，火山引擎還能實實在在的得到春晚的反哺，給春晚商業化帶來了全新模式。

2.瞬時風險兌換長期生態位

高收益的背后蘊藏著高風險，火山引擎需承受住十四億人的同時審視。

如果沒有冠名，那用戶基于品牌信任和個人習慣使用火山引擎產品，會對產品具有一定的耐心和寬容度。

但在春晚獨家AI云平臺贊助的光環下，瞬間風險被無限放大，用戶會因為春晚背書對產品產生高預期，從而要求誤差零容忍。

2021年抖音春晚紅包瞬時峰值2000萬QPS已創紀錄，然而AI云還需疊加實時視頻生成、多模態理解等計算密集型任務，火山引擎技術白皮書預估算力需求是往年的5-8倍。

這意味著單節點故障可能導致數百萬用戶同時遭遇AI響應中斷，故障半徑遠超傳統紅包系統。

《財經》雜志2023年2月刊報道，2023年某頭部云廠商在地方衛視春晚技術支持中出現3秒卡頓，導致客戶次日股價下跌4%，并丟失3個億元級訂單。

火山引擎若出錯，代價將指數級放大。

不僅是商業訂單，整個字節AI生態的技術可信度都會崩塌。

3.春晚豪賭

火山引擎的春晚豪賭，本質上是一場技術可見性的政治經濟學。

在數字基建時代，B端技術的核心競爭力恰恰在于其"不可見性"（穩定、安全、無縫）。但獲得市場與官方的雙重合法性，又必須通過最可見的國家級儀式來完成。這種悖論迫使火山引擎將春晚從"營銷事件"升維為"技術認證的豪賭"。它必須主動承受14億人的同時審視、毫秒級的故障流放、意識形態的顯微鏡審查，以證明自身配得上成為國家AI基礎設施的一員。

這場合作的不可逆暴力在于，它正在將春晚從一個流量交易平臺改造為技術標準的發證機關。

一旦火山引擎扛過除夕夜，"春晚同款AI云"將成為企業采購的正確，其他云廠商的實力再強，也將在"無國家級認證"的標簽下被逐出高端市場。

正如TD-SCDMA被中移動選定為3G標準后，其他技術路線自動失去產業化可能。春晚的"獨家"二字，在此刻從技術名詞變成了排他性權力工具。

2026年春晚若成功，火山引擎將貼上"國家-市場雙重背書"的官方背書。

若失敗，它失去的不僅是一個客戶，更是整個AI云戰略在政治經濟秩序中的生存空間。

AI時代，大模型成為了一種資源。

誰能率先搶占用戶心智，誰將接管下一個時代。