2025天下貴州人年度盛典｜葉辛：茅臺如何講述一個動人的新故事？

來源：當代先鋒網(wǎng)

　　2025年12月31日，第十三屆“天下貴州人”年度盛典暨貴商總會年會在貴陽舉行，會上，中國作家協(xié)會原副主席、著名作家葉辛圍繞“從‘賣酒’到‘賣生活方式’轉變的破局與未來”作主題演講。

　　“我想以一個觀察者、一個書寫者的視角，向茅臺提出一個新的命題：在新時代的浪潮下，茅臺如何講述一個動人的‘新故事’？”在葉辛看來，“新故事”的背景，已然風起云涌。

葉辛作主題演講

　　葉辛說，白酒行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的“成年禮”，從高速擴張的青春期，步入存量競爭、價值深耕的成熟期。要真正完成從“賣酒”到“賣生活方式”的驚險一躍，茅臺需要的不僅僅是對市場趨勢的回應，更是一場深刻的價值敘事的“破局”。茅臺的山，茅臺的水，當代的茅臺人，都應該有新的故事，新的傳奇。

　　在他看來，新故事的靈魂，是從文化“獨白”到價值“共鳴”。“茅臺的新故事，需要從歷史的云端走下來，與當代青年男女的喜好，當代人的喜怒哀樂、價值追求發(fā)生‘共鳴’。”葉辛說，茅臺不應只是一個被仰望的符號，更應成為一個可參與、可共鳴的價值伙伴。品質是基石，但價值才是燈塔。茅臺的新故事，就是要將這燈塔的光芒，照進更廣闊的社會情緒與時代命題中，讓每一瓶酒，都承載著超越商品本身的情感溫度與社會認同。

　　此外，新故事的語法，是從風味“秘境”到體驗“全景”。葉辛認為，茅臺的釀造是一門深奧的科學與藝術，傳統(tǒng)上我們將其視為需要嚴加守護的“秘境”。但新時代的溝通，恰恰需要將“秘境”適度打開，轉化為可感知、可交互、可沉浸的“全景”體驗，這是一場從“講述”到“體驗”的語法革命。

活動現(xiàn)場

　　“茅臺作為‘生活方式’的提供者，其使命就是構建令人向往的體驗空間。這個空間應該是五感的、交互的、充滿敘事張力的。當消費者通過一次體驗，不僅記住了味道，更記住了一段由自己參與完成的故事，茅臺便真正融入了他的生活圖景。”葉辛說。

　　最后，新故事的篇章，要從商業(yè)“流量”到人文“留量”。

　　“在這個注意力稀缺的時代，追逐‘流量’無可厚非。但茅臺要講的，是一個百年、甚至千年的故事，它需要的不是轉瞬即逝的流量，而是綿延不絕的‘留量’——留在人們心中的文化分量與情感存量。”葉辛認為，茅臺在開拓市場、創(chuàng)新營銷的同時，需要以更大的格局和耐心，去耕耘那些“慢變量”。如深耕“年輕化”篇章、譜寫“國際化”篇章和構筑“共同體”篇章。

　　“今天我呼喚‘茅臺新故事’，是向前看，憧憬一條更為寬廣的去路。它的新故事，坐標軸的一頭是市場與消費的彼岸。另一頭，則必須牢牢錨定在為國家創(chuàng)造價值、為時代貢獻經(jīng)典、為人民釀造美好的初心之上。當這瓶酒里，不僅能品出時間的味道，更能品出一個不斷自省、創(chuàng)新、開放、共享的當代中國之精神風貌時，茅臺的故事，才算真正講到了一個新的境界。”葉辛說，

貴州日報天眼新聞記者 鮑貝貝

編輯 李雪雪

二審 李姍

三審 岳振