訂單激增1.4倍！00后跨年偏愛獨棟民宿 煮火鍋放煙花氛圍感拉滿丨封面頭條

封面新聞記者 鄒阿江 趙奕

放煙花、KTV唱歌、火鍋燒烤……在獨棟別墅里來一場有儀式感的跨年活動，是一種什么樣的感覺？

這個元旦，成都的年輕人似乎不再滿足于“擠在人海中仰望煙花”。途家平臺數據顯示，今年成都獨棟民宿的跨年夜訂單量同比激增近兩倍，“00后”成為預訂主力。從火鍋燒烤到電影桌游，從院落煙火到通宵暢聊——他們不再只是“觀看”一場跨年儀式，而是親手“搭建”屬于自己的新年場景。

年輕圈子為何流行在民宿跨年？這背后是怎樣一種情緒與需求的轉變？封面新聞記者在跨年夜對話了選擇“包棟”的年輕消費者與相關專家，探尋這股新潮背后的消費邏輯與情感訴求。

租別墅跨年

一晚花費數千元買斷“小世界”

多家旅游平臺數據顯示，成都已成為全國跨年熱門目的地之一。據途家民宿統計，2026年元旦假期，成都民宿預訂量同比去年增長約2倍，位居全國城市前列。其中，春熙路/太古里商圈仍是流量中心，預訂熱度入圍全國商圈前十。

一個更值得關注的趨勢是，“包棟”別墅成為今年元旦預訂的突出增長點。途家平臺數據顯示，元旦期間獨棟別墅的預訂量較去年同期增長1.4倍。“00后”是這一消費模式的主力軍，其元旦民宿訂單占比高達52%，消費潛力顯著。

“我們十二個朋友，提前一個月就訂好了都江堰青城山附近的一棟獨棟別墅，31號那晚的房費是4888元。”王女士告訴記者，盡管人均花費超過400元，但大家認為很值得。

“以前也去春熙路湊過熱鬧，人擠人，結束后打車都難。現在更喜歡和關系最好的朋友們待在一起。”王女士描述了她的跨年計劃：下午入住后，有人負責用別墅廚房準備火鍋食材，有人調試卡拉OK和投影設備，分工明確。“我們想要的就是一個完全屬于自己圈子的、不被干擾的空間，能暢快地聊天、唱歌、玩游戲，一起倒數迎接新年，這種‘氛圍感’是公共場合給不了的。”

在成都從事設計工作室的“00后”林先生，今年選擇與四位摯友“包棟”跨年。“我們預訂了邛崍天臺山下一棟帶私湯和觀景露臺的別墅，跨年夜當晚的價格是3900元，”他介紹道，“人均花費與高端酒店相近，卻能獨享整片山景與星空。”

“對我們而言，這更像一場‘精神歸巢’，”林先生如此解釋他們的選擇，“在自然環境中徹底放松，自己烹飪食材，圍爐暢談未來一年的規劃，花費數千元買斷‘小世界’，這種深度、安靜的連接感，遠比喧鬧的倒計時更有意義。”

民宿受青睞

年輕消費者成為絕對主力

這個元旦假期，民宿市場迎來新一輪預訂高峰。根據途家民宿12月30日發布的數據，僅12月31日跨年夜當晚的訂單量，就占到整個元旦假期民宿總訂單量的64%。其中，年輕消費者成為絕對主力，“95后”與“00后”的訂單合計占比接近90%，顯著帶動了跨年住宿的“儀式感”消費。

從熱門目的地看，成都、廣州、重慶、青島、西安、長沙、哈爾濱、北京、南京、武漢位列跨年夜民宿預訂量前十。與親朋好友在民宿共度跨年之夜，已成為當下流行的過節方式之一。多家在線旅游平臺數據顯示，具備私密性與整體性的“獨棟民宿”“包院別墅”尤其受到青睞，相關房型預訂量同比增速達140%，位居各類型住宿之首。“00后”群體在元旦期間貢獻了超過一半的民宿訂單，同比增長約1.7倍。

市場熱度在多個平臺得到印證。根據木鳥民宿數據顯示，元旦當日訂單量較去年同期上升164%，而跨年夜訂單更比元旦當天高出30%。同程旅行報告也指出，廣州、三亞等溫暖目的地民宿訂單漲幅顯著，介于50%至246%之間。“包棟跨年”“儀式感住宿”成為核心關鍵詞。在假日旅游消費持續釋放的背景下，民宿憑借其場景化、個性化體驗，不斷吸引客流，實現供需兩旺。

行業蓬勃發展的背后，是企業數量的穩步增長。企查查數據顯示，截至12月30日，我國現存民宿相關企業約38.3萬家。從地域分布看，華東地區存量最多，占全國26.2%；西南地區緊隨其后，占比18.1%。

值得注意的是，市場增長動力正呈現區域變遷。2025年以來，全國新注冊的民宿相關企業已達8.6萬家。其中，西南地區表現突出，以21.5%的占比超越華東，成為新增企業最集中的區域，反映出當地民宿市場的活躍潛力與擴張勢頭。

追求個性化

從“功能消費”轉向“價值消費”

為何年輕人在跨年時熱衷選擇“包棟民宿”？對此，四川省社會科學院社會學所副研究員王楠在接受記者采訪時表示，這反映出年輕人正主動選擇用自己認可的方式度過重要時刻。“他們不是抗拒節日，而是不愿被動融入千篇一律的喧鬧。”她解釋道，與最親近的朋友在一個私密、自在的空間里相伴守歲，這種深度互動帶來的歸屬感和溫暖，是大型公共活動難以替代的。

此外，四川大學文化產業研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉在接受記者采訪時表示，這是年輕人節日消費從“功能滿足”向“情感體驗”的深層轉變。

“年輕人熱衷包棟民宿跨年，核心是追求專屬可控、去標準化的儀式感。”在他看來，這一選擇投射出年輕人多重心理需求：一是厭倦標準化，追求個性化，不愿陷入人潮與程式化套路；二是重視圈層社交，期待與知己深度交流；三是向往有溫度的深度體驗，而非淺層打卡。這標志著旅游消費邏輯正從賣床位、賣路線的“功能消費”，轉向賣體驗、賣情感的“價值消費”。

而途家高級副總裁胡陽則認為，跨年早已不止于“去哪兒看表演”，而是“和誰、在什么場景里迎接新年”。在這樣的情緒節點，民宿的價值不只是住宿，更是對城市氛圍的“延展”與“放大”。“當年輕人越來越在意儀式感、參與感和社交體驗時，民宿恰好處在公共慶典與私人生活的交匯點，這也是跨年夜民宿需求高度集中的根本原因。”