從“活態傳承”到“業態創新”

2024年宣紙小鎮文化周活動現場 受訪單位供圖

在安徽省宣城市涇縣榔橋鎮，有一座鋪著青石板路的宣紙小鎮，鎮上的空氣中飄散著檀皮與稻草的清香。來自上海的王女士正帶孩子在小鎮的工藝體驗區里體驗撈紙。竹簾浸入紙漿池，手腕一沉、一抬、一揭，一層極薄的濕紙便附著在簾上。“以前只在博物館看‘紙壽千年’，現在親手撈一張，才知道什么叫‘輕似蟬翼白如雪’。”她說。

據介紹，宣紙小鎮2025年接待游客近50萬人次，綜合營收超2000萬元。這不僅是旅游數據，更是非遺從“靜態展示”走向“活態生活”的見證。

2025年，一場以非遺為核心的旅游融合實踐，在江淮大地深入展開。宣紙小鎮構建“從青檀到畫作”的全鏈條研學閉環，歙縣徽州古城以“一夜魚龍舞”激活古老街巷，阜陽潁上尤家花園讓“東方芭蕾”花鼓燈在園林亭臺間起舞……非遺，正在安徽以嶄新姿態，回答“業態創新，非遺何為”的現實命題。

業態創新，首先要將非遺融入能吃、能住、能玩、能學、能購的生態系統。宣紙小鎮便是典型之一，它超越了作坊參觀，打造“原料種植—工藝體驗—文化創作—配套消費”完整鏈條。游客可以探訪青檀原料基地，在傳承人帶領下體驗撈紙、曬紙等核心工序；還能用現代技術將個人作品印制于宣紙上，制作專屬紀念。體驗過后，在鎮內的主題咖啡館小憩，品嘗融入“紙韻”元素的創意茶點，完成一場沉浸之旅。

“過去游客逛園林平均停留1.5小時，現在體驗花鼓燈演出、沉浸式劇目、非遺課堂，停留超過3小時。”尤家花園景區負責人武云標說，停留時間延長的背后，是體驗維度的拓寬與消費場景的增加。2024年尤家花園等相關景區接待游客350萬人次，同比增長20.3%，門票收入突破260萬元，同比增長22.6%；2025年借勢新春燈會、非遺嘉年華等活動延續增長勢頭。

非遺不再是靜默的展品，而是營造氛圍、塑造體驗的核心元素。在夜幕降臨的歙縣徽州古城，徽州民歌省級代表性傳承人凌志遠領銜的“茶歌小劇場”座無虛席，徽歌徽劇輪番上演。南譙樓里，“太平猴魁”與“老爺咖啡”并置，游客在此品味古今。

沉浸式演出《徽州府有喜》更是將氛圍推至高潮。演員與游客穿行真實街巷，“知府”出巡、魚燈搖曳、徽劇快閃，讓徽文化變得可觸可感。數據顯示，2024年景區游客增加22.49%，過夜游客增加40.4%。2025年前8個月，《徽州府有喜》營收已達170萬元。

在這里，非遺正借助業態創新，實現價值轉化與再生產。宣紙小鎮非遺相關消費占總營收的41%，文創產品銷量占比超60%。這證明市場愿為文化買單，也讓非遺傳承人看見技藝的經濟潛力。

宣紙小鎮為村民提供150余個崗位，戶均年增收超2萬元；徽州古城里，古民居變身民宿集群，居民成為創業主體；尤家花園中，穩定演出保障藝人生計，文創年銷售額突破160萬元。非遺活化正與社區發展、百姓增收同頻共振。

熱潮之下，亦需冷思。宣紙離不開涇縣的水土，徽韻離不開古城的肌理，花鼓燈也離不開淮河的氣韻，其成功皆根植于對非遺本真性與在地文化的把握。安徽在非遺業態創新方面的成功實踐，說明非遺在旅游新業態中早已不是“點綴”,它是體驗的基石、流量的引擎、社區的紐帶，更是產業融合的重要載體。

2026年1月1日《中國文化報》

第4版刊發特別報道

《從“活態傳承”到“業態創新”》