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2024年宣紙小鎮文化周活動現場 受訪單位供圖
在安徽省宣城市涇縣榔橋鎮,有一座鋪著青石板路的宣紙小鎮,鎮上的空氣中飄散著檀皮與稻草的清香。來自上海的王女士正帶孩子在小鎮的工藝體驗區里體驗撈紙。竹簾浸入紙漿池,手腕一沉、一抬、一揭,一層極薄的濕紙便附著在簾上。“以前只在博物館看‘紙壽千年’,現在親手撈一張,才知道什么叫‘輕似蟬翼白如雪’。”她說。
據介紹,宣紙小鎮2025年接待游客近50萬人次,綜合營收超2000萬元。這不僅是旅游數據,更是非遺從“靜態展示”走向“活態生活”的見證。
2025年,一場以非遺為核心的旅游融合實踐,在江淮大地深入展開。宣紙小鎮構建“從青檀到畫作”的全鏈條研學閉環,歙縣徽州古城以“一夜魚龍舞”激活古老街巷,阜陽潁上尤家花園讓“東方芭蕾”花鼓燈在園林亭臺間起舞……非遺,正在安徽以嶄新姿態,回答“業態創新,非遺何為”的現實命題。
業態創新,首先要將非遺融入能吃、能住、能玩、能學、能購的生態系統。宣紙小鎮便是典型之一,它超越了作坊參觀,打造“原料種植—工藝體驗—文化創作—配套消費”完整鏈條。游客可以探訪青檀原料基地,在傳承人帶領下體驗撈紙、曬紙等核心工序;還能用現代技術將個人作品印制于宣紙上,制作專屬紀念。體驗過后,在鎮內的主題咖啡館小憩,品嘗融入“紙韻”元素的創意茶點,完成一場沉浸之旅。
“過去游客逛園林平均停留1.5小時,現在體驗花鼓燈演出、沉浸式劇目、非遺課堂,停留超過3小時。”尤家花園景區負責人武云標說,停留時間延長的背后,是體驗維度的拓寬與消費場景的增加。2024年尤家花園等相關景區接待游客350萬人次,同比增長20.3%,門票收入突破260萬元,同比增長22.6%;2025年借勢新春燈會、非遺嘉年華等活動延續增長勢頭。
非遺不再是靜默的展品,而是營造氛圍、塑造體驗的核心元素。在夜幕降臨的歙縣徽州古城,徽州民歌省級代表性傳承人凌志遠領銜的“茶歌小劇場”座無虛席,徽歌徽劇輪番上演。南譙樓里,“太平猴魁”與“老爺咖啡”并置,游客在此品味古今。
沉浸式演出《徽州府有喜》更是將氛圍推至高潮。演員與游客穿行真實街巷,“知府”出巡、魚燈搖曳、徽劇快閃,讓徽文化變得可觸可感。數據顯示,2024年景區游客增加22.49%,過夜游客增加40.4%。2025年前8個月,《徽州府有喜》營收已達170萬元。
在這里,非遺正借助業態創新,實現價值轉化與再生產。宣紙小鎮非遺相關消費占總營收的41%,文創產品銷量占比超60%。這證明市場愿為文化買單,也讓非遺傳承人看見技藝的經濟潛力。
宣紙小鎮為村民提供150余個崗位,戶均年增收超2萬元;徽州古城里,古民居變身民宿集群,居民成為創業主體;尤家花園中,穩定演出保障藝人生計,文創年銷售額突破160萬元。非遺活化正與社區發展、百姓增收同頻共振。
熱潮之下,亦需冷思。宣紙離不開涇縣的水土,徽韻離不開古城的肌理,花鼓燈也離不開淮河的氣韻,其成功皆根植于對非遺本真性與在地文化的把握。安徽在非遺業態創新方面的成功實踐,說明非遺在旅游新業態中早已不是“點綴”,它是體驗的基石、流量的引擎、社區的紐帶,更是產業融合的重要載體。
2026年1月1日《中國文化報》
第4版刊發特別報道
《從“活態傳承”到“業態創新”》
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