電影市場“大片依賴癥”仍存，演出卻能“帶火一座城”

2025.12.31

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作者 |第一財經 揭書宜

2025年，中國電影市場交出516億年度票房答卷。然而，亮眼的總數背后，是《哪吒2》單片貢獻近三成票房的極致“頭部效應”，與多數時段市場冷清、中小影片生存艱難的鮮明對比。與此同時，脫口秀、音樂劇、演唱會等線下演出卻以強勁增長和獨特體驗，正加速分流年輕觀眾。電影市場，正面臨內容供給與娛樂多元化的雙重挑戰。

電影觀眾或被分流

截至12月31日11時許，燈塔專業版顯示，2025年全年票房破516億元，觀影人次12.34億。今年票房最高的電影是春節檔的《哪吒之魔童鬧海》（簡稱“《哪吒2》”），單片就貢獻了154.46億元票房，《瘋狂動物城2》則以39.92億元排名第二，位列第三、第四的《唐探1900》與《南京照相館》的票房均破30億元。

攝影 任玉明

今年的電影市場“頭部效應”極其明顯。國家電影局數據顯示，今年上半年，全國電影總票房高達292.31億元，觀影人次達6.41億。然而，單是《哪吒2》貢獻的票房占比就超過一半。在其光芒之外，大多數時候，今年的電影市場不溫不火，3至6月連續四個月單月票房不足20億元。整個上半年，僅5部電影票房突破5億元，且全部來自春節檔，數量創下2014年以來新低。

北京社科院副研究員王鵬對第一財經記者分析稱，今年的電影市場，頭部影片憑借強話題性、高制作水準與精準營銷形成“虹吸效應”，吸引絕大部分觀眾，而中小成本影片因資源有限、宣發不足，難以突破圈層，導致市場兩極分化加劇。若市場維持目前的“頭部效應”，短期可以推動市場復蘇，但長期依賴單一爆款將削弱行業抗風險能力，抑制中小影片創新活力，加劇內容同質化。

王鵬進一步分析稱，如果要破解這種局面，需要更多地扶持中小成本影片創作，鼓勵類型多元化；探索分線發行、多輪次發行模式，避免扎堆熱門檔期；完善定檔協商機制，引導影片合理分配檔期。

大麥娛樂燈塔研究院發布的《2025年中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》顯示，這一年，市場在理性中調整，觀影人次再創新高，但人均觀影頻次卻回落。

王鵬表示，觀影人次創新高但人均觀影頻次回落的原因是，觀眾對“值回票價”的要求提高，而優質內容供給未能完全滿足需求，導致觀影決策審慎性增強。目前市面上電影的內容質量參差不齊，觀眾對低質量影片失去耐心，觀影成本敏感度提升，需通過內容亮點說服觀眾。“好內容缺乏是人均頻次回落的關鍵，觀眾并非不愛看電影，而是對低質量內容失去興趣。”王鵬說，“另外，當下的娛樂方式多元化也分流了觀眾注意力。脫口秀、沉浸式戲劇等新興演出形式憑借強互動性、沉浸感與社交屬性，吸引年輕群體與女性觀眾，分流部分電影消費。”

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對第一財經記者分析稱，目前的線下娛樂方式競爭多元，同價位的脫口秀、小劇場、沉浸式戲劇能提供即時互動與社交貨幣，分流了（看電影的）18-29 歲主力人群。線上替代增強，微短劇行業 2024 年規模 505 億元，首次超過電影票房，把“碎片+爽點”需求徹底截胡。

演出市場帶火旅游

而2025年的演出市場，卻是另一番繁榮的景象。

12月16日，中國演出行業協會與北京天橋藝術中心聯合發布的《2025中國音樂劇市場年度報告》顯示，據中國演出行業協會票務采集平臺數據監測顯示，2025年全國音樂劇演出場次1.97萬場，較2024年同比增長15.04%；票房收入18.07億元，同比增長7.55%；觀眾人數818.59萬人次，同比增長10.41%。

中國演出行業協會數據顯示，今年上半年，脫口秀在專業劇場演出場次激增，帶動脫口秀整體票房顯著增長，演出場次同比增長54.1%，票房同比增長134.9%，已成劇場類演出第二大品類。

音樂劇和脫口秀之外，演唱會更是今年的熱門消費之一。而演唱會背后蘊含著巨大的粉絲經濟，日漸成為拉動城市文旅消費的強力引擎。

今年9月26日至28日，10年之后周杰倫再赴武漢，連續舉辦三場2025“嘉年華”世界巡回演唱會。據湖北日報，統計顯示，三天的演唱會，10余萬全國各地的歌迷奔赴江城武漢，有效拉動湖北及武漢的旅游綜合消費10億多元。

中國演出行業協會數據顯示，演唱會門票消費對當地消費的拉動比達1:4.8，貓眼專業版信息指出，一場4萬人規模的演唱會，平均可帶動綜合消費4500萬元。

中國演出行業協會發布的趨勢顯示，當下，大型演出與文旅的聯動也更加深入和廣泛。以五月天北京鳥巢演唱會為例，以演唱會為核心，北京多個城市地標與之聯動，朝外THEBOX變身“五月天限定城市花園”，，多個北京老字號餐飲與演唱會消費呼應，有麻醬歌詞、拍攝“五迷”報紙并以五月天經典歌曲作為背景音樂，氛圍感拉滿。 結合演出和明星IP的“STAYREAL PARK 遇見公園”項目2025年在北京、上海、天津、廣州等9座城市巡回落地，持續以“一城一策”的定制化設計結合在地文化，打造城市限定的潮流快閃體驗。項目亦帶動了商圈增量效應，例如廈門站快閃帶動商場餐飲營業額提升約 40%；北京站期間商場客流量提升 30%、商戶營收提升 40%；9月上海站長寧來福士首周末快閃活動客流同比提升34%。7月在新疆烏魯木齊市舉行的2025新疆超級草莓音樂節，首次在現場設置了婚姻登記點，實現“搖滾與浪漫的結合”。此外，強帶動效應也促使大型演唱會、音樂節市場的結構性變化悄然推進。三、四線城市憑借場館升級、政策扶持與文旅資源整合，正成為演藝經濟的新藍海。大型演唱會、音樂節的下沉趨勢還將繼續。

微信編輯| 蘇小

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